Executive education @ Harvard: news from the field
С журналистами наPRямую
BraveBranding
Интернет как медиа
Меряем Web
Бренды в Украине
Рекламный треугольник
Рейтинги
Состав рекламного рынка Украины
Art Directors Club Ukraine
Effie Case Studies: Ideas That Worked
Реклама с претензией
Частное мнение
Звезды украинского маркетинга
Пипл & dengi
Архив проектов
Колонки RU
Обыкновенный покупатель
Акция. Профессии в рекламе
Частное мнение
Визитка
New (art) Generation
Прямой эфир
Сообщество
Клубная карта
Форум
Фоторепортажи
Реклама на сайте
Бизнес-блоги
Авторитетное мнение
«Ривелти групп»:
«Ривелти групп» - создатель одного из лучших корпоративных СМИ 2012 г.
04.12.2012 22:58
Synovate Comcon:
Новый алгоритм в TURF. Теперь еще умнее
04.12.2012 17:22
MasterSlova:
Соседский праздник.
2
03.12.2012 23:02
"062-Реклама":
Рассекая волны: итоги рекламных размещений сезона навигации 2012 года
03.12.2012 12:03
Фонд "Народная инициатива":
Как противостоять экстремизму
03.12.2012 12:02
Из PR-щиков - в издатели
Интервью по следам неожиданной смены профессии.
Беседа директора PR агентства Pleon Talan Ирины Золотаревич с Еленой Лобовой, директором издательского дома Perekhid Publishing House (экс-директор агентства Pleon Talan)
Ирина: Что хочется сказать пиарщикам с должности генерального директора издательского дома? Чем поделиться таким, о чем сама не догадывалась или на что не обращала внимания, будучи пиарщиком? Елена: Мой взгляд на мир не изменился со сменой вида бизнеса. Всегда считала, что в любой сфере деятельности есть люди профессиональные и есть не очень. И все споры между журналистами и пиарщиками, на самом деле ведутся не о сути и зловредности профессии, а о том насколько неприятно иметь дело с непрофессионалом. Будь то пиарщиком или журналистом. Конечно, очень смешно, когда издателю Женского Журнала настойчиво присылают приглашение на Конференцию по Выращиванию Свиней. Красивое такое было приглашение. Мне его раза четыре присылали. Потом я написала в ответ письмо с уточняющими вопросами о цели, которые ставила перед собой PR-специалист, приглашая меня на конференцию. Ожидала ли она освещение получить и если да, то в какой рубрике? Почему именно она считает, что эта тема должна заинтересовать читателей именно нашего издания? Девушка на мои вопросы не ответила, но приглашать перестала.
Ирина: Уверена, что и журналистам - своим подчиненным ты на многое открыла глаза. Было такое, что ты им рассказывала
очевидные для тебя вещи из мира PR, а они удивлялись? Елена: Все давно уже придумано до нас, никаких открытий Америки через форточку не было. Но я привнесла в коллектив свой опыт работы с advertorials - это классика жанра для сильного сетевого PR агентства, которое, увы, всегда было слабым местом украинских издательских домов. Меня очень удивило, что творческий коллектив иногда готов скатиться в формат «заказухи» и занять позицию обреченности «мы ничего не можем сделать, клиент настаивает, а нам нужны деньги». Ведь вместо этого можно предложить массу вариантов творческих и в то же время профессионально этичных идей, которые решат задачи клиента за его деньги и одновременно порадуют читателя.
Когда собирается настоящая команда, объединенная желанием творить прекрасное, то все конструктивные идеи подхватываются и развиваются.
Ирина: Что стало для тебя самым большим открытием, когда ты перешла из «лагеря» пиарщиков в «лагерь» журналистов? Елена: Принципиальной разницей при смене сферы бизнеса оказалось не то, что я теперь работаю в Издательском Доме после PR-агентства, а то, что я перешла из международной сетевой организации, которая постоянно подпитывалась экспертизой извне, в структуру локальную. Т.е. информационный вихрь новой экспертизы нужно генерировать самостоятельно. Теперь нужно создавать свою сеть контактов и экспертов в разных странах, ездить на международные конференции и т.д. и т.п. Поэтому в моем расписании на этот год появилcя курс Издательского Бизнеса для глянцевых журналов в Йельском Университете (Yale Publishing Course), стажировка в знаменитом американском Издательском Доме Meredith и будут добавляться другие подобные мероприятия и события.
Радостным открытием стали люди, отличные люди, интересные люди, которые меня окружают каждый рабочий день. Команда собралась замечательная, талантливая, жаждущая свершений и результатов. Нам нужно только немного удачи и ... чтобы экономика страны не подвела
Ирина: А что стало самым большим разочарованием? Елена: В издательском доме периодически слышу жалобы на жуткую загрузку, а при этом, по моим оценкам, большинство коллег «не бачило смаженого вовка» и даже не представляют себе, что такое настоящая пахота, по агентским меркам.
Ирина: Не секрет, что глянцевому изданию ужас как сложно выжить только на классической рекламе. А когда мы с тобой в паре работали в Pleon Talan, не раз воевали со словосочетанием «стоимость размещения PR-статьи...», которое слышали от представителей СМИ или видели в прайсах на размещение рекламы. Заставила ли тебя работа на стороне издания пересмотреть вопросы этики? Елена: Ты знаешь, не пришлось на уровне смыслов, но пришлась частично смириться на уровне искажения нашей с тобой профессиональной PR- терминологии. Да, людям в мире журналистики наплевать, что PR-профи называют advertorial именно advertorial-ом, они создают в журнале формат advertorial-a, но во всех внутренних документах называют его PR-ом. Или, что для тебя сейчас прозвучит совсем противно - заказной статьей. Причем во многом это отражает картинку мира и понимания сути PR среднестатистическим сотрудником отдела маркетинга. Отдел продаж ИД работает чаще всего именно с представителями отдела маркетинга и входя в раппорт с клиентом подхватывает его терминологию. Но, конечно, я по-прежнему считаю, что важно пользоваться терминологией корректно и важно уметь разделять «джинсу» и advertorial - признанный международный формат и термин.
Ирина: Я знаю, что ты довольно требовательна к тем пресс-материалам, которые проходят через тебя. Можешь отметить какие-то тенденции в их подготовке в последнее время? Может быть, коллеги стали чаще использовать какие-то термины или пишут пресс-релизы разноцветными шрифтами?:) Елена: Увы, тут не смогу порадовать никакими особыми наблюдениями. Большинство материалов грамотно составлены, сразу легко считывается информационный повод и обычно у меня занимает несколько секунд определить нужно ли пересылать информацию дальше в редакцию или отправить ее в мусорный ящик.
Ирина: Скажи, а если бы твоя карьера сложилась таким образом, что сначала ты поработала бы в издательстве, и лишь потом - в агентстве, то как бы изменился твой подход к работе в сфере PR? И вообще, захотела бы ты в PR после издательского бизнеса? Елена: Сложно сказать. Я как-то не привыкла размышлять о своей жизни с позиции «если бы»... Сейчас мне очень интересно работать именно там, где я работаю.
13.09.2012
Посещений: 3233
Трудоустройство
Загрузка...
Точный прогноз погоды во всех
уголках Украины на сайте SINOPTIK.ua.
Самые свежие новости про спорт в Украине на
портале UKR.NET.
Анонсы фильмов и передач, программа на
TVgid.ua.
Автобазар с фото и ценами - лучшая автопродажа в Украине.
Работа в Украине, актуальные вакансии и резюме
от JOB.ukr.net!
С журналистами наPRямую
Журналисты больше не задают вопросы. Пришло их время отвечать!
Теперь ведущие специалисты PR агентства Pleon Talan берут откровенные интервью у представителей СМИ. В этой рубрике - разговоры о журналистских буднях, PR, писательском мастерстве и просто о жизни.
Отношения между двумя главными специалистами по информации всегда были неоднозначными. Возможно, проблема в том, что далеко не каждому пиарщику довелось примерить на себя роль журналиста и ощутить все сложности и особенности его профессии…
Поиск материалов в разделе:
2012 г.
Из PR-щиков - в издатели
Артур Оруджалиев, главный редактор AIN.ua, блогер и специалист по интернет-маркетингу
Как мы передвигаемся или коротко про автомобили
Елена Курячая, обозреватель газеты БИЗНЕС: «Господа, учите матчасть!»
(1)
Антон Подлуцкий, главный редактор «РБК Украина»: «Работа журналиста не начинается и не заканчивается. Она, как и работа мозга, продолжается 24 часа в сутки»
Fashion-журналистика в Украине
c "ООО Состав.ру" 1998-2012
Телефон: +38 044 490-90-30
Адрес: Украина, 03035, г. Киев, ул. Сурикова, 3, корп.8-Б, 3 этаж
Редакция: editor@adcoalition.org.ua
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ua обязательна! Администрация Sostav.ua просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail