This version of the page http://markets.eizvestia.com/full/pivo-spasetsya-futbolom (0.0.0.0) stored by archive.org.ua. It represents a snapshot of the page as of 2012-10-02. The original page over time could change.
Пиво спасется футболом | Экономические известия

Пиво спасется футболом

Рынок пива и в следующем году не достигнет докризисных показателей. Увеличить продажи поможет разве что Евро-2012. На футбольных болельщиков отрасль возлагает надежды, правда небольшие

Футбольные чемпионаты уже давно стали пивными

Профильная ассоциация «Укрпиво» прогнозирует, что производство пива в Украине в 2012 г. может увеличиться максимум на 2% по сравнению с 2011 г. — примерно до 311 млн. декалитров (дал). «Мы прогнозируем в этом году с учетом проведения в стране финальной части чемпионата Европы по футболу рост производства пива, но максимум на 2%»,— сказала генеральный директор компании «Укрпиво» Галина Коренькова.

Как она отметила, в прошлом же году производители сократили выпуск пива почти на 1,6% — до 305 млн. дал. Основной причиной снижения производства глава «Укрпива» считает падение реальной покупательной способности. При этом она отметила, что пивовары в 2011 г. повысили цены на свою продукцию. «Предприятия повысили цену на процент роста стоимости сырья и материалов, не более того»,— подчеркнула Галина Коренькова.

А вот поставки из-за рубежа, напротив, растут. Так, по данным Кабинета министров, в январе-ноябре 2011 г. по сравнению с январем-ноябрем 2010 г., импорт пива увеличился на 46,8%, или на 13 329,67 тыс. т., до 41 804,55 тыс. т. на $30,97 млн. А в 2010 г. по сравнению с 2009 г. импорт пива увеличился на 57,8%, или на 12 246,39 тыс. л, до 33 439,55 тыс. л на $22,07 млн.

Правда, на стадионах производители смогут предложить болельщикам только пенное без градуса. Так, специально для продажи на стадионах во время проведения Евро-2012 компания Carlsberg Ukraine начнет выпуск пива Carlsberg безалкогольное. Пиво будет вариться по оригинальной рецептуре, аналогично безалкогольному сорту Carlsberg, выпускаемому в Дании. Пиво будет производиться на киевском заводе Carlsberg Ukraine под контролем специалистов из штаб-квартиры группы Carlsberg. Продажи Carlsberg безалкогольного будут осуществляться исключительно на стадионах во время игр Евро-2012. Первый налив пива в кеги объемом 30 л состоится в мае этого года. Ожидаемые объемы продаж безалкогольного Carlsberg в Украине во время чемпионата предположительно составляют 15 тыс. дал. В 2008 г. во время чемпионата Евро в Австрии и Швейцарии было продано более 23 тыс. дал безалкогольного напитка.

«Мы рады, что начнем производство безалкогольного Carlsberg в Украине. По правилам УЕФА, во время матчей продажа алкогольных напитков на стадионах запрещена. Мы считаем, что это правильная инициатива и соответствует нашей политике ответственного потребления пива. В связи с этим мы запускаем производство безалкогольного сорта пива Carlsberg, которое является официальным пивом чемпионата УЕФА Евро с 1988 г.»,— отмечает вице-президент по маркетингу Carlsberg Ukraine Ярослав Коваль. Правда, в компании возлагают гораздо большие надежды на болельщиков и их пивные аппетиты. «Мы делали аналитику по эффекту проведения чемпионата. Проанализировали данные с 1988 г. — если взять рост потребления пива за три года до чемпионата, то чемпионат добавляет где-то 4%. В Украине сложно сказать, поскольку был кризис, но в среднем можно ожидать до 4% к тому, на сколько рынок вырос бы без Евро-2012»,— говорит Ярослав Коваль.

А вот сами украинцы пива стали пить меньше. По данным исследований, в 2011 г. в Украине на душу населения пришлось не более 125 л пива, на 3% меньше, чем в 2010-м, и на 3% больше, чем в кризисный 2009 г. По данным TNS, аудитория потребителей напитка в городах с населением свыше 50 тыс. сократилась на 3% — в первом полугодии 2011-го пиво хотя бы раз пробовали 59,3% населения в возрасте 16-65 лет. При этом сократилось количество тех, кто пил пиво несколько раз в неделю, а выросло — несколько раз в месяц и реже. При этом средняя стоимость литра пива увеличилась за год более чем на 12% из-за роста цен на сырье и упаковку, подорожания тарифов на энергоносители, транспортных тарифов.

По оценке аналитика центра «ЦИФРРА» Вадима Дробиза, в условиях свободной продажи на одном матче может быть выпито около 10 тыс. л пива. Так, более полутора миллионов литров пива было выпито фанатами в восьми городах Австрии и Швейцарии во время чемпионата Европы-2008. И это данные только титульного спонсора турнира — Carlsberg. Меньше других видов — на 30% увеличилось потребление безалкогольного пива, а в целом болельщики Евро-2008 употребили в среднем на 36% больше пива, чем во время чемпионата 2004 г. в Португалии. А по подсчетам Британской ассоциации пива и пабов, во время Евро в 2004 г. каждый матч, в котором играла сборная Англии, приносил от 25 до 50 млн. фунтов дополнительного оборота. А недельные продажи пива в супермаркетах выросли вдвое. Почти двукратный рост дневного потребления пива пришелся на самый волнительный и, как оказалось, самый драматичный по исходу матч Англия — Португалия. Именно он принес самый большой доход всем пивным заведениям — 110 млн. фунтов. Во время игры было выпито 12 млн. дополнительных пинт пива (6 млн. л) — максимальное количество за время чемпионата. По данным Ассоциации пива и пабов, столь же насыщенный по «пенным удовольствиям» день случился в 2002 г., во время чемпионата мира-2002, когда сборная Англии играла с Данией.

А во время просмотра Евро-2008, по подсчетам самих продавцов, молдавскими болельщиками, наблюдавшими телетрансляции на больших экранах, было выпито более 35 тыс. л пива и около 4 тыс. л прохладительных напитков. То есть пива было выпито почти в 10 раз больше, чем в обычное время.

Комментарии к статье

Новости рынков

месяц
неделю  |
популярные за  сутки  |

В 5 областях Украины хотят запретить выращивать картофель, помидоры, перец и кукурузу на 5 лет (4390)

Колбасу делают из старого импортного мяса (3130)

Ахметов "задавит" МТС и Киевстар (3022)

Сын Ющенко стал главным владельцем автовокзала в Ивано-Франковске (2529)

Фирташ остановит свои заводы (2393)

Преемница Газеты по-киевски тоже закрывается (1916)

«Укртелеком» пошел по рукам (1587)

Одесский рынок «Привоз» тайно "увели" в оффшоры (989)

Россияне нашли сальмонеллу в «Гаврилівських курчатах» (850)

Фирташ отдаст долги обанкротившегося завода (775)

Эксклюзив


Закон о клевете отложили до лучших времен 02 октября, 19:58
Порошенко намерен поработать на селян 02 октября, 18:55
Грузинская оппозиция победила Саакашвили 02 октября, 17:17
Бойко переписывает финансовые правила Тимошенко для «Нафтогаза» 02 октября, 12:33
Microsoft запускает агентство новостей 02 октября, 11:27
«Борисполь» ставит на концессию 02 октября, 11:21
Как открыть кофейню 02 октября, 09:32
Glencore и Xstrata создадут сырьевого монстра 01 октября, 20:04
За месяц в Киеве купили старых квартир на $50 млн. (ГРАФИКА) 01 октября, 19:27
Фирташ отдаст долги обанкротившегося завода 01 октября, 18:28
Все статьи

Читайте также

ФФУ через суд взыскала 400 тыс.грн. с четверых украинских болельщиков
Либор Роучек: Украина организовала Евро-2012 лучше, чем Англия Олимпиаду
Банкиры не заработали на болельщиках
Первый раз после Евро
Киев: отремонтированный к Евро-2012 проспект опять требует ремонта
Каждый третий Евро-фанат хотел бы еще побывать в Украине
Украина вернула четвертую часть потраченного на Евро-2012
Донбасс-Арена назван лучшим стадионом Евро-2012

Новости

месяц
неделю  |
популярные за  сутки  |

В 5 областях Украины хотят запретить выращивать картофель, помидоры, перец и кукурузу на 5 лет (4394)

Сегодня встреча с Тимошенко может быть последней, - Немыря (3338)

"Автомобильная война" с Россией подходит к концу, – Порошенко (3108)

Ахметов "задавит" МТС и Киевстар (3028)

Ющенко критикует Тимошенко на полученные им от власти деньги (1935)

Преемница Газеты по-киевски тоже закрывается (1918)

Тимошенко специально пустила в ход свои каблуки, чтобы не проиграть Кличко (1791)

Ливень парализовал движение в Киеве (1697)

Как открыть кофейню (1509)

Пенсионный фонд Украины находится на грани финансового краха, - эксперт (1450)

Украину могут заполонить вооруженные психи (1432)

Королевская предложила Яценюку и Кличко объединиться (1343)

Налоговая улучшит жизнь предпринимателям (1268)

Американского фермера съели его же собственные свиньи (1261)

Нацбанк закупает золото для спасения гривни (1160)

Новости партнеров

Погода, Новости, загрузка...
Loading...
Погода
Погода в Киеве

влажность:

давление:

ветер:

Публикации

Дело украинской гривны. Неизвестные подробности денежной реформы Украины 1996 года

Воля не допустила ущемления информационной свободы своих абонентов

Пресс-релизы

«УДАР»: Оппозиционные силы Ирпеня остановили дерибан шести гектаров земли.

Знаменитую Клембовскую фабрику возродит Оксана Калетник

Летнее предложение от Porsche Finance Group: 0%* на покупку автомобиля своей мечты

Детский интернет без «опасного» контента от оператора «Интертелеком»


Последние новости "i" в соцсетях

Поиск работы в Киеве
дерматовенеролог
Социолог
Верстальщик
Flash developer
главврач
вакансии в Донецке на администратора гостиницы

Мнения

Саакашвили победил его бывший спонсор. Украинские предвыборные аналогии

В Грузии победил президента Саакашвили пророссийский олигарх, раздающий деньги. Причем пообещавший не мстить сопернику. В ...

Новости партнеров

Интересные новости в мире кино
Загрузка...
Вся программа на сегодня

Фото недели

«Диктатор Янукович должен сидеть в тюрьме»: украинцы Нью-Йорка встретили Президента Украины.

Все фото »

Опрос

  • Какое изменение Вы бы хотели увидеть в первую очередь на нашем сайте?

    • Более качественное наполнение (29%, 110 голосов)
    • Увеличение скорости работы (27%, 103 голосов)
    • Ничего не нужно менять (17%, 65 голосов)
    • Дополнительные рубрики (10%, 36 голосов)
    • Удобство пользования (9%, 33 голосов)
    • Обновленный дизайн (7%, 26 голосов)
    • Новые сервисы (1%, 4 голосов)

    Всего проголосовало: 378

     Loading ...
  • Архив голосований

Экономические известия

Ежедневная деловая газета

Украинский бизнес портал

Электронный деловой журнал

Эксперт

Украинский деловой журнал

Статус

Еженедельный деловой журнал