Публикации

Шесть вещей, которые не купит поколение Facebook

17.08.2012 | 00:00

Потребительские вкусы — это фактически постоянная переменная. И их изменения как нельзя лучше могут охарактеризовать подрастающее поколение. Что же их интересует, и какие жизненные приоритеты у нынешних молодых людей?

Не так давно в американской школе на стыке социологии, экономики, демографии, истории и психологии возникла популярная нынче «теория поколений». Если верить ей, каждое из последних трех поколений имеет свои особенности развития, обусловленные разностью технологий, политико-социальных условий и установок.

Последние два поколения молодых людей, которых окрестили Y и Z, — это подрастающие и родившиеся в период перед технологическим бумом. В постиндустриальных странах — это 1981–2000 годы и с 2001 года по сегодняшний день. И уже сейчас вкусы и потребности подросшего поколения Y определяют современный быт.

Поколение Y (поколение «игрек»; другие названия: millennials — поколение Миллениума, поколение «некст», «сетевое» поколение, эхо-бумеры) — это поколение родившихся после 1980 года и встретивших новое тысячелетие в молодом возрасте, характеризующееся прежде всего глубокой вовлеченностью в цифровые технологии.

Что ценнее для «игреков»?

Среди политико-культурных особенностей поколения Y отмечают прежде всего либеральные взгляды, а также примерное равновесие между верующими и атеистами. Последняя тенденция является актуальной и для Украины. Так, по данным центра Разумкова, за последние несколько лет рост количества активно верующих (посещающих религиозные учреждения разных конфессий) составлял всего 1,8–2 % ежегодно.

Поколение «игрек» психологи иногда называют «поколением Питера Пэна». Его представители склонны оттягивать переход во взрослую жизнь на более долгий срок, чем их сверстники в предыдущих поколениях, а также дольше оставаться жить в родительском доме. Первопричиной этой называют экономические условия: международный финансовый кризис, повсеместное повышение стоимости жилья, безработица. Так, в Украине кризис 2008–2009 годов совпал с выпуском из университетов многих представителей поколения «игрек». В это же время произошло резкое падение продаж на рынке жилой недвижимости и понижение спроса на аренду. 

Однако экономику считают не единственным объяснением этого явления. Среди социологов не до конца решен вопрос определения, что можно считать «взрослостью». В исследовании доктора Ларри Нельсона, опубликованном в «Дейли Геральд» (www.heraldextra.com/news/article_3db6743c-35bc-5e6a-a737-938b93f57ac3.html), отмечено, что поколение «игрек» не торопится принимать на себя обязательства взрослой жизни из-за негативного примера предыдущего поколения. «Предыдущие поколения обзаводились семьями, начинали карьеру — и делали это незамедлительно. И сегодня молодые люди видят: имея такой подход к жизни, их родители развелись и имеют нелюбимую работу. Большинство представителей поколения «игрек» хочет семью, но они хотят сделать правильный выбор с первого раза, и то же самое с работой», — утверждает доктор Нельсон.

За последние несколько лет Украину также настигла эта тенденция. Хотя, принимая во внимание особенности ментальности, она неоднозначна. Так, в конце прошлого года, по обнародованным результатам исследования института демографии и социальных исследований НАН Украины, средний возраст вступления в брак украинцев повысился. Для женщин он составлял в среднем 27 лет, для мужчин – 30. Но при этом не стоит забывать, что наша страна во многом остается традиционной в вопросах брака и семьи, потому эти цифры касаются преимущественно городского населения, которое хоть и составляет уже почти 70 %, но не является полностью репрезентативным.

Как работает поколение «игрек»?

Возможности трудоустройства поколения Y, как раз подросшего к экономическому кризису, сыграли как против него, так и в некоторой мере на руку. Неблагоприятные условия на рынке труда подстегнули активных молодых людей проявить спортивные качества. Ведь еще одно название поколения «игрек» — «поколение трофеев». Опрос среди работодателей подтвердил, что точно так же молодое поколение «игрек» проявляет себя и в корпоративной культуре. Некоторые наниматели обеспокоены тем, что у молодежи слишком завышенные ожидания от своего трудоустройства, они предпочитают подстраивать условия работы под свою жизнь, а не наоборот. Однако они трудоспособны, хотят отдачи от своей работы и большего участия в принятии решений, предпочитают использовать гибкое рабочее время.

В нашей стране условия на рынке труда для «игреков» очень понемногу продвигаются к стабилизации. Статистика пока неутешительна: по последним данным, в Украине в центрах занятости зарегистрировано 547,7 тыс. граждан, что и является официальным показателем безработицы. Половину нетрудоустроенных лиц составляет молодежь в возрасте до 35 лет. Но позитивные тенденции все равно наблюдаются — так, госпредприятиям обещают выплачивать дотации за прием на работу молодых специалистов. А самим выпускникам вузов будет предлагаться возможность стажировки (хотя и неоплачиваемой) около полугода для желающих получить опыт работы для дальнейшего приема на постоянную должность.

Никогда это не куплю?

Самые показательные отличительные черты поколения Y касаются, конечно, различных технологий и образа жизни. Ведь многие вещи для них уже отошли либо отходят в прошлое. Так, на это поколение повлияло развитие основных технологий сетевой коммуникации, таких как электронная почта, служба коротких сообщений и других медиаресурсов, в особенности видеохостингов и социальных сетей. Одна из важнейших отличительных особенностей психологии коммуникаций «игреков» — это многозадачность в использовании средств коммуникации: они могут одновременно общаться с несколькими людьми, читать сайт на другую тему, следить за обновлениями в «Твиттере» и соцсетях. Среди них в десятки раз снижено потребление таких медиа, как телевидение и радио.

Но все-таки посмотрим, что называют «игреки» в нашей стране и во всем мире среди тех вещей, которые им не нужны уже сегодня:

1. Телевизор

Эта тенденция захватила больше Y-представителей постиндустриальных обществ, которые начали смотреть телепередачи достаточно редко. По данным исследовательской компании Retrevo, в США молодежь уделяет телевидению менее 24 часов в неделю (нижний потребительский предел для телезрителей). Для нашей страны однозначных данных по возрастным группам не приводится, но по общей статистике количественные показатели аудитории с 2003 года существенно не изменялись. Впрочем, это можно объяснить явлением старения нации — старшее поколение уделяет просмотру телепередач гораздо больше времени.

Единственные актуальные статистические данные соцопроса об отношении молодежи к ТВ приводит Украинский институт социальных исследований им. Яременко. Если верить опросу, то 55 % молодых людей больше всего доверяют Интернету как источнику информации, 52 % — телевидению и 44 % — прессе.

2. Десктопный компьютер

Украинцы тоже стремятся к большей мобильности — по данным компании GfK Ukraine, за 2010–2011 годы продажи ноутбуков и нетбуков превысили спрос на стационарные ПК в полтора-два раза. Наиболее динамично растет количество продаж планшетов, которые составили около 15 % проданных мобильных ПК на конец 2011 год. Стационарные же компьютеры продолжают превалировать в корпоративном сегменте.

3. Проводной телефон

По данным Государственной службы статистики Украины, с января по июль прошлого года от услуг фиксированной связи отказалось около 231,7 тыс. абонентов. При этом номинальное количество пользователей мобильной связи на конец 2011 года даже превышало количество населения страны. Кроме того, компания «Укртелеком» с сентября повысила тарифы на использование стационарных телефонов, и они стали попросту невыгодными для многих абонентов.

4. Печатная пресса

В Украине не так существенно, как по всему миру, снизилась читаемость прессы в пользу Интернета. Но падение все же есть. Как видно по опросу «TNS Украина» за прошлый год, время, которое в среднем проводит пользователь в Интернете, возросло на 24 %, а газет — упало на 13 %, журналов — на 5 %. При этом сетевых пользователей, которые не читают газет, также прибавилось (+22 %), а вот читателей газет без доступа во Всемирную паутину — убавилось (-30 %). Конечно, немаловажным фактором остается то, что за последние два года прирост интернет-пользователей составлял около 20 % в год. Больше всего интернет-пользователей зафиксировано в возрасте от 14 лет до 24 лет — 33 %. Далее следуют пользователи от 25 лет до 34 лет — 30 %.

5. Автомобиль

За последние 10 лет в США довольно существенно снизилось количество желающих получить водительские права — почти на 20 %. В Украине же самая актуальная статистика зафиксирована за прошлый год, когда подорожание топлива не особо повлияло на показатели продажи автомобилей. В целом наши соотечественники стали покупать больше автотранспортных средств, чему поспособствовало смягчение кредитных условий со стороны банков и автодилеров. Так, в августе 2011 года уровень продаж новых легковых автомобилей превышал на 54 % показатель за аналогичный период 2010 года (по данным Всеукраинской ассоциации автоимпортеров и дилеров).

6. Сигареты и пиво

Увы, по части моды на здоровый образ жизни жителям нашей страны пока далеко до США и Европы. Так, в Украине, несмотря на повышение акциза на табачную продукцию, запрет рекламы сигарет, введение закона о запрете курения в общественных местах, а также штрафы за это, статистика пока неутешительна. По данным Украинского института социальных исследований им. А. Яременко на 2011 год, в Украине «дымит» почти четверть населения в возрасте от 12 лет и старше. Каждый третий курит более 20 лет. И хотя темпы распространения этого увлечения постепенно уменьшаются, поводов для спокойствия нет. В подростковой среде когда-нибудь пробовали курить почти две трети девушек и парней в возрасте от 11 до 16 лет. Перешли к постоянному курению в разных возрастных группах от 5 до 60 % школьников.

Что касается спиртного, то тут цифры еще более тревожны: по данным TNS Ukraine, Украина занимает пятое место в мире по объему потребления спиртного на душу населения. А в 2010 году опрос украинцев в возрасте 15–35 лет выявил, что 96,1 % употребляли алкоголь хотя бы раз (по данным Украинского медицинского мониторингового центра по алкоголю и наркотикам). Лишь 3,9 % респондентов никогда не употребляли. Эти данные также подтверждают, что наиболее распространенный напиток — пиво. Об этом сообщили 88 % респондентов социологического исследования.

Не зря многие социологи и политологи говорят, что ментальность украинцев застряла где-то между постсоветской и европейской. Это ярко иллюстрируют потребности активного поколения Y — ведь большая часть все-таки соответствует настроениям молодых людей постиндустриальных обществ, что дает небольшой повод для оптимизма. Чего уж точно не хватает украинским «игрекам» — это моды на здоровый образ жизни. Социологи предсказывают, что, возможно, она придет уже со следующей волной «зет-поколения», для которой ценность здоровья возрастет. В любом случае, стоит пожелать себе, нынешним «игрекам», осознать это быстрее. :)

Татьяна Фисенко

Читайте также:

Главная страница