Значне скорочення рекламного ринку зміниться повільним зростанням у 2010 р.
Прогноз розвитку ринку ZenithOptimedia

Світ

Від минулого грудня, коли було оприлюднено останній прогноз ZenithOptimedia, ситуація на ринку реклами розвивалася гірше, ніж передбачалося. Тепер ми прогнозуємо скорочення світового рекламного ринку на 6,9% у поточному році. Падіння торкнеться всіх розвинених ринків, в тому числі Європи та Північної Америки включно із США. Але будуть і ринки, на яких спостерігатиметься зростання: Китай, Індія, Індонезія та деякі країни Латинської Америки. Загальні ж показники цих регіонів все рівно покажуть падіння, оскільки його зазнають основні тамтешні гравці – Японія, Південна Корея, Тайвань, Сінгапур, Бразилія та Колумбія.

Витрати на рекламу в основних медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в мільйонах доларів США в поточних цінах (в перерахунку за курсом 2007 р.).

На розподіл рекламних бюджетів між медіа значно вплинув той факт, що в усьому світі споживачі почали більше часу проводити вдома. Відтак, зросла роль телебачення й інтернету. Отже, саме ці медіа страждають найменше від кризи, а рекламні бюджети в інтернеті навіть продовжуватимуть зростати.

Розподіл рекламних бюджетів між медіа у світі 2007-2011 (%)

Центральна та Східна Європа (ЦСЄ)

Зростання на майже 11% у 2008 році змінилося значним скороченням ринку. У 2009 році очікується -13,9% в порівнянні з минулим роком. Регіон постраждає сильніше, ніж сусідня Західна Європа – це також видно й по економіці загалом, і по зверненням урядів країн ЦСЄ до МВФ за кредитами.

Витрати на рекламу в мільйонах доларів США (за поточними цінами) у Центральній та Східній Європі

Найбільше в регіоні постраждають газети, радіо, реклама в кінотеатрах та зовнішня реклама з падінням понад 20%. Натомість інтернет продовжуватиме зростати з року в рік, не зважаючи на кризу, і у 2011 році матиме 6,1% рекламного «пирога».

Зміни у % за поточними цінами у Центральній та Східній Європі

Відновлення рекламного ринку в Центральній та Східній Європі також відбуватиметься стрімко, вже 2010 має показати зростання на 4,5% в порівнянні з поточним роком.

ZenithOptimedia – одне з найбільших медіа агентств у світі з мережею із 170 офісів у 65 країнах. В Україні працює з 1996 року, з 2006 входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine. У київському офісі ZenithOptimedia працює більше 30 співробітників. Основними клієнтами агентства в Україні є: L’Oreal, Nestle, Toyota, Puma, British Airways, Hyundai, Sanofi-aventis.