Словарь: Реклама

АВТОМАТИЗИРОВАННАЯ СИСТЕМА ТЕЛЕФОННЫХ ОПРОСОВ

методика проведения телефонных опросов с использованием компьютера и специальной электронной анкеты. Нашла широкое применение в маркетинге, что позволило сократить количество ошибок при регистрации ответов, так какпроводящий анкетировани оператор вводит только коды ответов по мере их поступления, а компьютер обрабатывает анкеты, что позволяет получать достоверную статистическую информацию.

АГЕНТСТВО

А. Представительство, отделение крупной компании, фирмы, занимающееся их делами в определенной стране или регионе и выполняющее их поручения. Смысл деятельности в представлении и продаже продукции.

Б. Компания. фирма, организация, выполняющая конкретную государственную, общественную, социальную функцию. Например: А. по охране прав потребителей, рекламные А., творческие А.

АГЕНТСТВО НОВОСТЕЙ

компании, фирмы, занимающаяся сбором, обработкой и распространением информации. Клиентами А.н. являются газеты, журналы, радио, телевидение, с которыми А. работает на договорных началах.

АГЕНТСТВО ПО ОКАЗАНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ

агентство, занимающееся маркетинговыми исследованиями, проводящее консультация по маркетингу. Иногда А. занимается планированием и проведение рекламных кампаний. Основная задача - продвижение товаров конкретных фирм на подходящие для них рынки.

АГЕНТСТВО РЕКЛАМНОЕ

компания, фирма, разрабатывающая, изготавливающая и размещающая рекламу для и от имени и по поручению заказчиков.

АИДА

аббревиатура, используемая в американском маркетинге, определяющаяочередность реакции потенциального покупателя или страхователя:
А - привлечение внимания к рекламе;
И- пробуждение интереса к идеям, заключенным в рекламе;
Д - возбуждение желания, потребности осуществить вполне определенное действие - купить товар или заключить договор страхования;
А - демонстрация потенциальному клиенту необходимых шагов для получения желаемого.
АИДА опирается на тщательный анализ и оценку различных рекламных средств воздействия.

АККАУНТ

англ. account - учетная запись, в которой хранится различная информация, относящаяся к пользователю, например, его настройки для сайта, данные о потребленных платных услугах и т.п.

АЛФАВИТИЗМ

приоритет в публикациях, презентациях и др. рекламных акциях, которое имеют компании с названиями, начинающимися с первых букв алфавита.

АНТИМОДА

минимальная точка плотности статистического распределения.

АНШЛАГ

А. Объявление в кассе зрелищного предприятия о том, что все билеты проданы.

Б. Крупный заголовок в газете, шапка.

АТАКА ПОЧТОВАЯ

рекламные материалы, рассылаемые почтой по списку рассылки, с определенной регулярностью.

АТЕЛЬЕ РЕКЛАМНОЕ

рекламное агентство, предоставляющее ограниченный перечень услуг, в основном творческого характера.

АУДИТОРИЯ КОНТАКТНАЯ

группа населения, потенциально или фактически проявляющая интерес к деятельности фирмы или к производимой ею продукции.

АУДИТОРИЯ НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ

группа населения, интерес которой фирма старается не привлекать, но вынуждена считаться с ним, если он проявляется (например, потребительские группы бойкота).

АФИША

объявление о зрелищном мероприятии, развешиваемое в публичных местах.