Звездная прибыль  /  Компании и люди

Трансформировав Киевский планетарий в научно-развлекательную площадку, организаторы проекта встроили в него сразу несколько потенциально прибыльных пластов.

Проект «ATMASFERA 360» начал свою работу на базе Киевского планетария в конце минувшего года. Основным элементом уникальной научно-культурно-развлекательной площадки (а именно таково позиционирование проекта) является сферический кинотеатр, пока единственный в Украине. Инвестором выступил Георгий Аистов, бизнесмен, меценат, организатор и руководитель международного культурно-образовательного проекта «Vedalife», директор Московского дома художников. Объем вложений не разглашается, бизнесмен только упомянул, что в Киеве проект был реализован за рекордно небольшие для такого масштаба деньги: «Идея его создания на базе Киевского планетария возникла спонтанно. Работая в сфере современных музейных технологий, я познакомился c Юрием Костенко, управляющим партнером студии Front Pictures. Компания около семи лет занималась созданием систем компьютерного зрения. Благодаря ее технологиям стало возможным создание системы купольной проекции Fulldome.pro, установленной в Киевском планетарии. Аналоги таких систем существуют, однако принадлежат нескольким крупным организациям, занимающимся переоборудованием планетариев за миллионы долларов. Мы же не просто сделали аналогичный проект в Украине, но и реализовали его при феноменально низких вложениях».

Сегодня, помимо команды энтузиастов Георгия Аистова, в проекте задействованы еще две компании: агентство событийного маркетинга Небо, выступающее арт-куратором и арт-партнером проекта, и студия Front Pictures, обеспечивающая технологическую часть. Сам проект получился многоплановым. Кроме сферического кинотеатра, он включает в себя еще несколько бизнес-ориентированных элементов. Но к полной коммерциализации организаторы не стремились, поэтому решение образовательной задачи интегрировано во все части проекта. «Что бы мы ни делали в рамках «ATMASFERA 360», образовательный аспект будет у нас во главе угла. Да, деньги важны, но зарабатывать их, не решая просветительской задачи, мы не намерены. В этом наше и ограничение, и преимущество», – комментирует ситуацию Елена Селютина, директор по развитию агентства Небо. Перевести проект исключительно на коммерческие рельсы было невозможно еще и потому, что планетарий в том виде, в котором он является обязательным для посещения пунктом в школьных программах, должен продолжать работу. Традиционные лекции о звездном небе проводятся в том же зале, где размещен сферический кинотеатр. Не пересекаться этим двум элементам позволяет сбалансированное расписание, а подобранные для показа в сферическом кинотеатре фильмы предназначены для всех возрастных категорий зрителей. Срок окупаемости каждого фильма – около одного месяца, а полную ротацию организаторы проекта планируют проводить раз в три месяца. Хотя не исключено, что особенно популярные ленты будут возвращаться в прокат. В планах также показ для взрослой аудитории в позднее время так называемых космических опер.

Однако не прокат фильмов, как считают организаторы, должен стать основным источником возврата инвестиций. Помещение планетария, трансформированное в «ATMASFERA 360», может быть использовано (и это уже происходит) в качестве арт-площадки. Ее коммерческий потенциал поясняют тем, что планетарий сегодня является уникальным местом для проведения разного рода мероприятий: от презентаций новых продуктов и брендов, пресс-ивентов и корпоративных мероприятий до концертов и фестивалей. «В перспективе арт-площадка может и должна приносить хорошую прибыль. Однако мы не сможем закрывать помещение 25 дней в месяц под специальные мероприятия, их должно быть четыре-пять. Более частое проведение мероприятий поставит под угрозу лояльность любителей сферического кино, чего мы себе позволить не можем. Помимо этого, к сожалению, нам не удастся сотрудничать с табачными и водочными компаниями ввиду особого позиционирования «ATMASFERA 360», даже несмотря на то что эти сегменты рынка обладают большими рекламными бюджетами. Но другого выхода нет, иначе будет утерян весь смысл проекта», – рассказывает Е. Селютина.

Кроме продажи билетов в сферический кинотеатр и сдачи площадки в аренду, в проекте есть еще одна потенциально прибыльная статья – реклама. Каждая деталь оформления и практической реализации «ATMASFERA 360» по сути является рекламным носителем. Не исключена также возможность съемки сферических рекламных роликов и полноценных бренд-фильмов, демонстрировать которые можно перед показом кинофильмов на куполе. Елена Селютина: «В дизайне арт-площадки внедрения проявлений брендинга могут быть почти везде.

Есть также развлекательно-игровая зона – парк интерактивных аттракционов. Мы планируем интегрировать бренд-героев, корпоративные цвета, символику и другие элементы в познавательные игры. Рекламным носителем также может стать проекционная стена звездного зала, самая большая в Европе, мультимедийная лестница и другие разработки, которыми оснащена площадка». 

Дальнейшее развитие проекта зависит от того, как быстро будут реализовываться планы по возврату инвестиций. Места для роста еще достаточно – не задействованным остается пока третий этаж, да и самих планетариев в стране больше, чем один. Кроме того, сетевая реализация проекта даст возможность расширить репертуар фильмов и предложить потенциальным партнерам и спонсорам национальный охват и присутствие. Елена Селютина: «Чтобы проект пошел по всей стране, он должен окупиться в Киеве. Конечно, и сейчас может появиться 15 меценатов, которые позволят нам это сделать, но в подобное верится с трудом».