Цель брендмайнинга — подтверждение, поиск конкурентных преимуществ и возможностей. Области применения брендмайнинга — тестирование и исследование торговых марок, брендов и целых компаний.

Brandmining позволяет:

• увидеть новые, иногда неявные, а иногда и совсем скрытые возможности, закономерности и потенциалы бизнеса;
• объективно оценить и осознать собственную значимость на рынке;
• определить истинную ценность компании для потребителей, привлекательность ее продукта или услуги;
• использовать собственные конкурентные преимущества и отличительные особенности для постоянного развития компании;
• решить тактические задачи взаимодействия компании со своими потребителями в постоянно меняющихся условиях и ситуациях, сформировать оперативные каналы и средства трансляции собственных конкурентных преимуществ, достоинств и качеств продукции;
• уменьшить до минимума риск принятия ошибочных стратегических и тактических решений за счет отказа от субъективизма и избыточной эмоциональности в процессе принятия решений.

Цель marcom — трансляция конкурентных преимуществ компании, ее продуктов и услуг в активном и интерактивном режимах.

Области применения marcom — информационные, рекламные, PR кампании и каналы, e-commerce, e-marketing, краудсорсинг (англ. crowdsourcing), веб-системы, и т. п.

Marcom позволяет:

• перенести модель и принципы работы компании в новую информационную среду;
• интегрировать и адаптировать рабочие процессы и фирменный стиль компании в единый комплекс, и тем самым фактически усилить эффективность работы всей компании;
• выразить символизм стиля через название, графические и словесные образы — иллюстрации, ассоциации и конструкции;
• разработать и реализовать информационную политику компании — что, зачем, когда, кому и как говорим, какие среды и средства используем;
• транслировать отличительные особенности компании, ее продуктов и услуг клиентам, контрагентам, конкурентам.

Назначение веб-системы — трансляция информации адресатам посредством системы взаимосвязи и интеграции элементов информационного комплекса (веб-страница/сайт/форум/портал) размещенных в интернете, с иными доступными интернет-ресурсами хранения и распространения информации, подходящих для реализации информационных задач.

Представляя собой информационную платформу, основанием которой является множество точек присутствия в интернет среде, веб система объединяет различные коммуникативные каналы и их особенности.

Контент инжиниринг представляет собой наполнение такой системы информационным содержанием о конкурентных преимуществах компании.

Трансляция этого содержания по многочисленным коммуникационным каналам клиентуре и контрагентам создает новые возможности управления репутацией и имиджем.

Таким образом, веб система позволяет многократно усилить эффект информационного резонанса за счет расширения спектра возможностей, скорости и координации взаимодействия с аудиторией, позволяет более точно учитывать ее мотивацию и ожидания.

Цель crowdsourcing — организация работы большого количества людей на основе социально привлекательного стимулирования их активности.

Области применения краудсорсинга — подтверждение, либо опровержение имеющихся представлений, заблуждений и гипотез, или выявление каких-нибудь скрытых, неявных связей, влияний и тенденций. В идеальных случаях его использование позволяет найти решение детально сформулированной и четко поставленной специфической задачи.

Цель QR-шопинга — предоставить возможность для мгновенной покупки товаров/услуг в местах удобных и доступных потребителю.

QR shopping позволяет:

• увеличить скорость и объем продаж;
• резко расширить рынок сбыта продукции и клиентскую базу;
• увеличить узнаваемость и запоминаемость ТМ;
• эффективно использовать рекламную площадь;
• сформировать эффект «сарафанного радио»;
• экономить время и ресурсы компании.

Подробнее о технологии QR shopping.

1. Консультирование руководителей компаний, начальников отделов — маркетинга, рекламы, PR, медиа-центров.
   Бизнес консультации по вопросам:
   • создания модели компании в информационном пространстве;
   • использование средств брендмайнинга, маркома и возможностей интернет среды для решения бизнес задач;
   • безопасное использование интерактивной среды;
   • организация рабочих процессов связанных с переносом всего или части бизнеса компании в интерактивный сектор;
   • ребрендинг, рестайлинг;
   • и т. п.
2. Тренинги для медиа-специалистов, контент-инженеров.
   Темы тренингов:
   • управление конкурентными преимуществами;
   • принципы генерации сообщений;
   • медиа-планирование как основной системный способ управления информационными ресурсами;
   • клиентские ожидания и особенности поведения при выборе продукта и принятии решения;
   • разработка графических и словесных образов — иллюстрации, ассоциации и конструкции
   • и т. п.
3. Разработка, тестирование и коррекция фирменного стиля компании
   • Определение и формулирование характера взаимодействия компании и потребителя
   • Формулирование требований фирменного стиля:
     • в рамках информационной политики;
     • задание информационных констант и стандартов;
     • определение способов, методов, средств и каналов трансляции.
4. Разработка, управление и поддержка проектов: техническая, технологическая, информационная
   • Производство:
     • нейминг;
     • фирменные графические элементы дизайна и оформления (торговые знаки, логотипы);
     • графический и мультимедийный (включая пальце-ориентированный) дизайн;
     • контент-инжиниринг;
     • веб-системы, сайты, блоги, информационные ленты, форумы;
     • программное обеспечение.
   • Медиапланирование информационных, рекламных и PR кампаний
   • Регистрация ТМ, доменов, SSL-сертификатов безопасности
   • Доменная архитектура, почтовые и хостинг сервисы
   • Анализ статистических данных
   • Проектирование и конвертация данных для банковского процессинга, систем финансового планирования и учета, CRM, e-commerce и многое другое.