«КУБ» - це українська версія популярного британського проекту «The Cube». У ньому учасники виконують різні завдання в скляному кубі розміром 4х4х4 метри, розташованому в центрі студії з аудиторією. Згідно з правилами, гравець отримує певний грошовий приз за кожне успішно виконане завдання, а головна винагорода за гру становить 250 тис. гривень.

Для виконання 7 завдань (фізичних, розумових та психологічних) кожному учасникові дається 9 життів. Після кожного успішно пройденого конкурсу гравець може забрати свій приз, накопичений на даний момент, і залишити шоу.

Зазначимо, що «The Cube» - одне з найпопулярніших ігрових шоу в Британії, де стартував уже третій сезон проекту (телеканал ITV). Британська версія шоу успішно транслювалася в Ірландії, Новій Зеландії й Австралії.