Наружная реклама

Рекламная кампания «Горячая линия» 2006 года

Первая всеукраинская рекламная кампания в 2006 году была направлена на поддержку горячей линии ТНК.

Креативное бюро Sahar разработало лаконичное «копирайтерское» решение для прессы и наружной рекламы. Форма юмористического вопроса с четким содержанием позволила решить задачу — привлечь внимание и объяснить суть работы горячей линии. Уже в первые несколько дней после выхода рекламы горячая линия зафиксировала существенный рост количества звонков — в основном за счет тех потребителей, которые хотели высказать свое мнение о новой рекламной кампании.

Как рассказал Александр Родионов, креативный директор агентства Sahar, «все мы знаем, сколько разных людей звонит на горячую линию и сколько ярких моментов приходится переживать операторам. Мы не хотели сделать стандартную рекламу с улыбающейся телефонисткой, поэтому выбрали вопросы — странные и не совсем, но очень жизненные». В свою очередь, Дмитрий Грушевский, руководитель группы рекламы ООО «ТНК-ВР Украина», рассказал следующее: «Серией из 8 вопросов мы хотели подчеркнуть, что служба „Горячая линия ТНК“ является одним из наиболее эффективных каналов донесения до потребителей любой информации, касающейся нашего бизнеса».