26 мая 2005 г.

Общие вопросы интернет-марктетинга

• Динамика и тенденции на рынке
• Качественный состав аудитории UAnet
• Перспективы развития рынка интернет-рекламы

• Кто есть пользователь интернета, размер аудитории интернета на Украине
• Особенности аудитории интернета на украине,
• Различия в характере аудитории с Европой и Россиией
• Потенциал роста аудитории интернета на Украине

• Есть ли клиенты в украинском интернете?
• Сколько денег надо тратить?
• Где размещаться? Как выбрать?
• Что лучше, баннер или текст?
• Как сделать правильное объявление?
• Что успеть сделать до начала рекламы?
• Как улучшить результат?

• Разделение на шизофренические и параноидальные типы стратегий поведения в сети
• Четкое разлечение медийной и трафикообразующей рекламы
• Фиксация проблемы "частотного конфликта интересов"

• Основные ошибки и просчеты коммерческих проектов
• У меня есть сайт!... Все ли так просто? (создание сайта по-украински)
• Разочарованный посетитель – потерянный клиент?

Контекстная реклама

• Поисковая реклама в Интернете
• Состояние и перспективы - в мире, Рунете и Украине
• Эффективность поисковой рекламы

• В каких отраслях эффективен контекст
• Диапазон бюджетов и стоимости переходов
• Современные тенденции и решения в области контекстной рекламы

• Возможности Google AdWords
• Оценка эффективности контекстной рекламы
• Методы увеличения эффективности контекстной рекламы в Google AdWords

Баннерная реклама

• Перспективы баннерной рекламы для брендов
• Стандартные возможности баннерных сетей
• Стандартные и нестандартные ошибки
• Эффективные инструменты в баннерной рекламе

• Баннерообменные сети
• Рекламные сети
• Выбор для площадки и рекламодателя

• Рынок баннерных сетей в Украине
• Стандартные возможности баннерных сетей
• Выбор целевой аудитории и правильные настройки таргетинга
• Интеллектуальный таргетинг
• Эффективность баннерной рекламы

• PBN, Потоцкий Алексей
• UBN, Мась Алексей
• Adnet.ru, Климанская Елена

27 мая 2005 г.

Маркетинговые исследования в интернете

• Методы измерения эффективности рекламных кампании в интернетe
• Комплексный анализ эффективности рекламной кампании
• Исследование непосредственного эффекта кампании
• Общественно-демографический профиль аудитории кампании
• Брэнд-еффект кампании

• Маркетинговые исследования в Интернет и электронная коммерция
• Качественный анализ эффективности рекламных площадок

• Критерии эффективности рекламных кампаний в интернете, что считать успешной рекламной кампанией, как сравнивать медийные каналы
• Инструменты анализа эффективности в интернете, особенности инструментов, способы работы с ними
• Как анализировать рекламные кампании, которые проводятся не только и не столько через интернет?

Поисковая оптимизация

• Почему поисковый трафик так эффективен
• Оптимизация как устранение ошибок
• Идеальный документ для поисковиков
• Оптимизация против контекстной рекламы
• Основые факторы, используемые поисковыми машинами при ранжировании документов
• Принципы работы поисковых роботов

• Какими услугами пользуются клиенты
• Каковы мотивы для принятия решения о заказе услуг по интернет-рекламе
• Сколько клиенты готовы платить
• Как долго готовы ждать результатов
• Какие дополнительные услуги хотят клиенты
• Какими факторами руководствуются при выборе исполнителя
• Какие дополнительные услуги хотят клиенты

• Когда целесообразно применять подобную методику
• Распеределение поискового трафика между региональными поисковиками
• Формула определения тематического потолка
• Определение погрешностей измерения для различных поисковых сервисов
• Обзор возможностей, предоставляемых различными сервисами

• Семантическое ядро запросов и список соответствия запросов страницам сайта
• Оптимизация внутренней структуры сайта и контента страниц
• Разработка ссылочных блоков и текстов рекламных объявлений
• Обмен ссылками, размещение односторонних ссылок на сайт
• Анализ результатов, полученных от продвижения сайта

• Зачем сайту нужны ссылки
• Теория галстука-бабочки - ссылочная структура интернета
• Построение стратегии продвижения
• Инструменты продвижения
• Оценка продвижения

• Роль внутренних факторов в ранжировании сайта
• Взаимодействие сайта и роботов поисковых систем
• Обзор часто встречающихся вопросов и проблем
• Варианты их решений

Связи с общественностью

• Формирование пресс-пула и работа с интернет-СМИ
• Бесплатно или за деньги?
• Не новостями едиными...
• Вирусный маркетинг: преимущества и недостатки
• Оценка эффективности проведения PR-кампаний

Партнерские программы

• Варианты партнерских программ в Интернет
• Варианты реализации сотрудничества в Интернет
• "Сервис" как инструмент аффилиата
• Кооперация (совместные программы)
• Варианты партнерских программ Софткей
• Почему выгодно работать с Софткей

Комплексные решения в области интернет-маркетинга

• Определение целей
• Медиа-планирование (с учетов использования нескольких инструментов интернет-маркетинга)
• Формирование бюджета
• Промежуточный анализ на стадии проведения рекламной кампании
• Оценка эффективности

• Поиск на информационных сайтах
• Поиск для коммерческих сайтов
• Локальный поисковый движок myWebsearch

• TopPing, Потоцкий Алексей
• PROext, Панчук Андрей