Тема этого номера МиР – маркетинг подарков (или подарочный маркетинг – как кому нравится). Проблема подарочного маркетинга так же традиционна, как и инновационна.
Несколько слов о традициях. То, что подарки – доста¬точно эффективное средство продвижения интере¬сов, знают даже немаркетологи. Нанесение логотипов на ручки, пепельницы и пришло в практику отечествен¬ного маркетинга еще в советские годы. Но то, что до сих пор во многих случаях действительно справедливо у нас именуется «сувенирная реклама», в цивилизован¬ных странах уже давно выросло из рамок «сувенирки». И стало самостоятельным средством коммуникаций. А почему бы нет? Уровень затрат на приобретение и даре¬ние различных объектов с бренд-символикой превы¬шает во многих случаях затраты, скажем, на PR. А ведь когда-то и признанный сегодня «независимый» ивент-маркетинг был рядовым инструментом связей с обще¬ственностью.
Кстати, по аналогии с другим «независимым» сред¬ством коммуникации – «продакт плейсмент» – подароч¬ный маркетинг нередко гордо именуется «лайф плейсмент» (life placement). Лучше, пожалуй, ска¬зать трудно. Исследования показывают, что люди редко выбрасывают подаренные им «фирменные» предметы. Все это подвигло редакцию «Маркетинга и рекламы» на изучение состояния дел в мар¬кетинге подарков в нашем Отечестве. Вывод приведен в заголовоке материала по блиц-опросу: это уже не «сувенирка» (или не только она), но еще не системный подарочный маркетинг. Ну, что же, будем отслеживать ситуацию и далее.
подробнее »
Маркетинг и реклама
№ 4/2011
Журнал «Маркетинг и реклама» еще не рас¬сматривал В2В Маркетинг (Business to Business) в отдельном тематическом номере. Настоящий грандиозный масштаб проблемы обнаруживается только при ее ближайшем рассмотрении. Впрочем, недостаток внимания к В2В характерен не только для нашего журнала и украинского маркетинга, но и для маркетинга в развитых странах. В2В Марке¬тинг во всем мире пребывает в тени более мощ¬ного, массового и бюджетообеспеченного брата по имени В2С (Business-to-Consumer).
Эксперты по В2В восприняли тематический номер МиР с энтузиазмом. Надеюсь, что у уважаемого Читателя будет возможность убедиться в этом лично.
подробнее »
Маркетинг и реклама
№ 3/2011
Темой «Маркетинга и рекламы» № 3/2011 является специализация в маркетинге. Ни для кого не секрет, что маркетинг развивается и что сейчас понятие «маркетолог» объединяет в себе целую палитру самостоятельных, в общем, профессий, в диапазоне от PR-менеджера до маркетинг-аналитика, а то и маркетинг-директора.
А подсказало мне эту тему письмо-размышление, присланное Александром Юрчаком из Schneider Electric, CTS group, Frunze OEM по электронке в рамках группы на Facebook. (Что ни говорите, а куда мы сейчас без социальных сетей!). Размыш¬ления Александра показались мне одновременно и интересными, и актуальными. А тема – достой¬ной освещения и широкого обсуждения. Решили мы в редакции посоветоваться с ведущими экспертами-маркетологами. Долго выясняли, а что там со специализациями маркетеров «у них», в дальнем зарубежье. Добавили мате¬риал по другим темам. Так вот все вместе номер и сформировали.
Что касается статей по «нетитульной» тематике, то, надеюсь, живой интерес у чита¬теля должны вызвать материалы по молодежному трендвотчингу, рекомендации по правовой защите товарного знака, основные проблемы разработки стратегии реструктуризации, заметки по сервисным услугам в сфере паблик рилейшнз и мно¬гие другие не менее интересные материалы.
подробнее »
Маркетинг и реклама
№ 2/2011
Тема этого номера журнала «Маркетинг и реклама» – «Проблемы медиа-планирования». Нельзя сказать, что данная тема находится «в тени» такой широко и глубоко рассматриваемой проблемы, как рекламный креатив. Но то, что вниманием вопросы медиа-планирования обделены, – это точно. Как сви¬детельствует практика мировой и отечественной рекламы, на производство рекламных носителей (в том числе на креативную их часть) приходится при¬близительно десятая часть всех рекламных бюдже¬тов. На что же уходят остальные девять десятых? Пра¬вильно, на их размещение! Не в обиду креативу будет сказано, но слишком много в эффективности рекламы зависит от того, какое средство донесения рекламы до адресата будет использовано. А также от того, какой график «облучения» рекламой будет разработан, и даже от того, каким по порядку будет ролик в реклам¬ной сбойке, и от многого другого будет зависеть, добьемся ли мы от рекламы эффекта.
Как показал процесс подготовки номера, большинство рекламных агентств и практически все маркетинговые подразделения считают проблему медиа-планирования важной, акту¬альной, но очень сложной. Впрочем, так оно и есть. И материалы данного номера МиР при¬званы хотя бы частично компенсировать недостаточную практическую разработанность проблем медиа-планирования.
Наиболее интересными материалами в этом направлении, по мнению редакции, является коллективное обсуждение проблем применения различных медиа, которое содержится в ответах экспертов в блиц-опросе. Специалисты-практики, высказывая свое мнение, еще раз подтвердили многовекторность проблем медиа-планирования и многозначность толкова¬ний многих, казалось бы, устоявшихся понятий медиа-планов.
Как обычно, достаточное внимание уделяется и вопросам теории проблемы. Как показало общение редакции в ходе подготовки номера с потенциальными экспертами, и здесь при¬сутствует разное понимание вопросов медиа-планирования. Ну и, конечно же, даны матери¬алы, которые по праву можно назвать кейсами по данной проблеме, отражающие практику медиа-планирования в рекламе на транспорте и в социальных сетях.
Из «непрофильных» статей хотелось бы отметить достаточно объемные материалы по про¬блемам трендов молодежного маркетинга и футбольного фан-маркетинга.
подробнее »
Маркетинг и реклама
№ 1/2011
Первый номер в начавшемся году посвящен оценке настоящего уровня оте¬чественного маркетинга и анализу основных тен¬денций, определяющих его современное раз¬витие. Кстати, семь из двенадцати главных трен¬дов последнего десятилетия, определенных веду¬щими экспертами, так или иначе, связаны с тен¬денциями в современном маркетинге. Речь идет о таких «универсальных» трен¬дах, как развитие мобильной связи, рост социальных сетей, выдвижение на первые позиции в числе мировых трендов глобального поисковика Google, взлет электрон¬ной торговли, восстановление гегемонии Apple и триумф компании Стива Джобса на рынке с новыми инновационными товарами, возникновение и расцвет торрентов, рост популярности компьютерной анимации. Не надо обладать глубочайшей прони¬цательностью, чтобы найти аналогичные (а иногда и просто совпадающие) тенденции в развитии современного маркетинга.
Несмотря на посленовогоднее затишье, самое активное участие в подготовке дан¬ного номера приняли наши ведущие специалисты в сфере маркетинга и рекламы. Их экспертные оценки и размышления о нынешнем состоянии украинского маркетинга позволяют составить целостную картину основных трендов. Огромное всем спасибо!
Из «нетематических» материалов можно выделить статью Алевтины Кавтревой и Сергея Сычева «Светлая ли неделя?» о новых подходах к измерению эффективности рекламы. Несмотря на личное пятнадцатилетнее знакомство главного редактора с этими ведущими российскими специалистами в сфере ТРИЗ-технологий, возобновле¬ние контактов произошло на просторах Facebook.
Тенденция, однако…
Надеюсь, что номер получился интересным и практически полезным.
подробнее »
23.11.2011
7-й Украинский студенческий фестиваль рекламы. Праздник молодой рекламы собирает все больше участников
подробнее »
9.11.2011
7-й Украинский студенческий фестиваль рекламы 17 ноября 2011., Киев, Дом кино.
подробнее »
8.11.2011
«7 Дней Креатива» в кинотеатре
подробнее »
4.11.2011
Жюри Седьмого Украинского студенческого фестиваля рекламы: друзья студентов обещают быть взыскательными, но справедливыми
подробнее »
Маркетинг-директор компании LG Electronics Ukraine Ирина Хворостяная рассказывает о проблеме донорства в стране
подробнее »
Маркетинг после «нулевых» – «кукловоды» или «экологи»?
подробнее »
Маркетинг сообществ: новый виток или хорошо известное старое?
подробнее »
«Маркетинговый бюджет в большинстве компаний остается слабым звеном»
на главную