PPweb

И свобода его уже несколько тяготит… Я о себе :-) Буду благодарна, если вы вспомните обо мне при оказии. Трудно сказать, чего я не умею в профессии — встретится такая задача, посмотрим :-) Итак, я — хороший пиарщик, ищу работу. Пишите и я отвечу: olga(at)korogodov.name
Повеселить вас немного? Я в этот понедельник уже должна была на работу выйти в «электронный» проект, а в выходные позвонили и отложили начало подвига — оказывается, не все учредители о своей вакансии знали :-) Вот как бывает…

«Компания разыгрывает свой пресс-тур как приз в конкурсе обзоров своего устройства среди изданий»
это из Facebook одного из российских коллег, сотрудника интернет-издания hi-tech.mail.ru
(кто в «лицокниге» есть — можете лицезреть пост).

Экономический спад привел к деградации прессы. Это утверждает профессор Свободного университета Берлина Клаус Бек, который исследовал, как выживают в кризис немецкие СМИ.

мне понравился комментарий Сергея Скрипникова (отвечает в российском офисе Ericsson за работу с медиа): «Вот это реальный ад, друзья. Говнопиарасты не видят ничего дальше своего носа, еще хуже рекламщики, готовые засрать бесконечные просторы вселенной своим маркетинг-булшитом. Убивая прессу сегодня, они не понимают, что завтра у них не останется ничего, что сохранило бы за собой хоть толику людского доверия.»

Коллеги, а насколько сейчас на рынке есть спрос на вольнонаемных пиарщиков?

Например, усилить команду агентства на какой-то проект?

(Если фрилансер – опытный, способен «подхватить и нести бревнышко».)

Оставь честный положительный отзыв о провайдере и получи много долларов и участок под застройку.
Вот такое наше новое PR мероприятия. Интересует мнение продвинутых спецов — сработает?
Сработает для кого или чего?
И каких результатов мы ожидаем от мероприятия? И какие получатся по вашему мнению?

Кто такие соцмедийные стратеги?

Исследование Altimeter

Social Media Club Moscow

Компания Альтиметр провела исследование роли соцмедийных стратегов на рынке и их карьерных сложностей и перспектив. Краткое содержание и выводы отчета об исследовании. Оказалось, что проблемы роста испытывает не только наш рынок.

Определение: Корпоративный стратег по социальным медиа — человек, который принимает решения по программам пристуствия/продвижения в социальных медиа, осуществляет руководство ходом программ, намечает план развития и управляет программами. Также он контролирует бюджет на агентства и технологии, необходимые для данных программ.

Более 41% всех стратегов подчиняются Маркетинговому департаменту. Основная зона ответственности: ведение программы в соцмедиа, активное участие в ней. Большинству стратегов и их программ недостает продуманности и обоснованности. Только 23% всех специалистов разработали структурированную соцмедийную программу с перспективой ее развития. Сам рынок и позиция стратегов находится в младенческом возрасте.

Несмотря на востребованность позиции у соцмедийных стратегов возникают различные трудности в работе. Исследователи обнаружили шесть основных сложностей:

* Сопротивление внутри корпорации
* Измерения ROI
* Недостаток ресурсов
* Постоянные технологические новшества и изменения
* Неприятие самой роли соцмедийного стратега
* Рост ожиданий бизнеса от соцмедийных программ.

У соцмедийных стратегов два пути карьерного роста: 1) обработка запросов от потребителей и от самой компании, таким образом концентрируя работу на “Реакции” или 2) разработка собственной проактивной программы, которая опережает запросы и действует с позиции стратегического планирования.

При проведении исследования специалисты использовали следующие ресурсы:

* Онлайн опрос 140 корпоративных стратегов в соцмедиа
* 51 интервью с корпоративными соцмедиа стратегами
* 50 описаний служебных обязанностей для соответствующих теме исследования позиций
* 50 профилей соцмедиа стратегов в LinkedIn
* Сотни вакансий

Полный текст исследования:
www.slideshare.net/jeremiah_owyang/career-social-strategist

Также по теме — пост Юлии Трушиной о рынке труда в SMM в РФ: juliatrushina.livejournal.com/118387.html

Решил вынести в отдельный топик, поскольку сама тема наверняка претендует на полемичность :)

Презентация Артура Вельфа на встрече Social Media Club Moscow 10 ноября:
www.slideshare.net/socialmediaclubmoscow/social-media-5741257

Тезисы, озвученные перед вышеуказанной встречей:

Сегодня агентства фактически говорят своим клиентам: заплатите нам денег, и мы будем заниматься маркетингом в социальных медиа вместо вас. При этом рассказываются правильные слова о необходимости и важности долгосрочной и постоянной двусторонней коммуникации со своими клиентами, о том, что социальные медиа предоставляют уникальную возможность такой коммуникации и т.д. На практике же все происходит «как всегда» — делается ставка на креатив, который срабатывает далеко не всегда, на привлечение максимально большого количества людей в сообщества (хорошо, если это производится не «серыми методами»), не задумываясь о качестве привлекаемой аудитории, ее ценности для клиента и степени вовлеченности этой аудитории после того, как она вступила в сообщество. При этом образовательный уровень соцмедийных маркетологов не предполагает, как правило, даже базовых знаний в области традиционного маркетинга. В общем, огромное количество непрофессионалов нещадно эксплуатируют модную тему. Это дискредитирует маркетинг в социальных медиа как инструмент, поскольку непрофессионалы плодят все большее количество недовольных этим инструментом клиентов, которые многого ожидали, но получили совсем не тот результат, на который надеялись. Так соцмедийные маркетологи сами рубят сук, на котором сидят.

Так что же делать агентствам и их несчастным клиентам? Какие функции могут взять на себя агентства, а какими должен заниматься сам клиент, не поддаваясь на обещания агентств, что они смогут выполнять и эти задачи? Как образовывать клиентов, чтобы они не велись на ценовой демпинг «разводящих» их как кроликов непрофессионалов, которых сейчас на рынке масса? И как сформировать реалистичные ожидания у клиента, объяснив ему то, что тот на самом деле получит в результате усилий своих и нанятого в помощь агентства?

Особенно хотелось бы услышать мнение ув. spaniard'а ;)

Интересный benchmark:
www.sostav.ru/news/2010/11/10/cod1/

Получить бы из этого исследования фрагмент по Украине ;)
Рост блоггинга составил 16% после трех лет глубокой стагнации, число комментариев увеличилось на 33%, а число ведущих собственный блог выросло на 28%. Очень хорошая динамика и у микроблогов, их охват составляет на данный момент 20% от общего числа активных пользователей.

Использование социальный сетей достигло максимума, но продолжает расти за счет онлайн-телефонии и пользователей, загружающих видео (+50-60%). Соцсети уже лидируют по среднему количеству контактов — в среднем у их пользователей о 47 друзей. Число контактов в мессенджерах в среднем достигает только 30, и даже в оффлайне человек общается со значительно более узким людей — в среднем 37-38.

Купоны на скидку и другая «халява» — востребованы достаточно большим количеством респондентов (51%), однако их опережает желание узнать что-то новое (62%). Около 34% респондентов готовы выслушивать ответы производителя на вопрос или жалобу и поделиться мнениями с другими потребителями. И совсем уж невероятное: самый низкий процент востребованности у развлекательного контента от бренда (22%)

Всех заинтересованные в получении квалификаций CIPR приглашаются на презентацию программы,которая состоится 2 декабря в 18:30 в Бизнес Клубе Белгравия по адресу: г. Киев, ул. Прорезная 18/1г. Данное мероприятие даст вам ответы на все интересующие вас вопросы относительно наполнения курса, условий поступления, стоимости и т.д. А так же вы познакомитесь с академическим руководителем программы Мирославом Когутом и получите 3% скидки на обучение.

Сегодня понял, что не встречал в сети музыкальных произведений тематически посвященных PR, маркетингу или рекламе. В разные времена слышал что-то о инжинерах, водолазах, политиках, альпинистах, геологах и милиции. Странно, что не встречал ни одной песени о бизнес коммуникациях. Я уперто считаю, что среди специалистов найдется не так уж и мало товарищей, владеющих музыкальными навыками. Хочу восполнить данный пробел и таки услышать что-то по теме.

Вы встречали что-то подобное?

Было бы круто собрать рок-группу из пиарныков :)