Логотип – это индивидуальный товарный (рекламный) знак определенного предприятия, его «визитная карточка», которая является составляющей особенного фирменного стиля. Создание логотипа – ответственное дело, к которому нужно подойти креативно. Создание логотипов для веб-сайтов происходит за точно такими же законами, как и создание любых других логотипов.

А теперь определим, какие же функции выполняет логотип? Вот главные из них:

1. Опознавательная. Логотип выделяет фирму/предприятие от других конкурентов, не может использоваться еще кем-то, является индивидуальным.

2. Гарантийная. В обществе бытует мысль, что товар, обозначенный логотипом определенной компании лучше по качеству от товара, лишенного логотипа. Да и ни одна фирма не будет ставить свой товарный знак на низкокачественной продукции. То есть качество продукции гарантується предприятием.

3. Эстетическая. Временами логотип является приложением к оформлению определенного товара. Красивый и привлекательный фирменный знак увеличивает шансы товара на продажу и будет всегда оценен покупателями с чувством вкуса.

4. Рекламная (информационная, психологическая). Логотип – это лицо фирмы, который должен рассказывать о предприятии и привлекать клиентов.

Логотипы существенно влияют на потребителей, поэтому к их созданию стоит отнестись серьезно. Если не верите – убедитесь сами! Какие ассоциации возникают у вас при виде латинской буквы «m» желтого цвета в виде вывески над рестораном? Конечно, что это Mcdonald’s. Точно так же происходят и с другими логотипами. Действует ассоциативная связь марки с особенностями товара, его качествами, удобствами и т.д.