|
Новости :: ESGКак меняются информационные потребности деловой аудитории?26.02.2010
УКРАИНСКИЙ БИЗНЕС РЕСУРС обновляет формат. В основе обновленной стратегии развития Украинского Бизнес Ресурса (UBR) – два базовых приоритета: практическая ценность экономической информации и удобство ее получения. Решение об изменении содержания и форматов подачи информации было принято по результатам исследования информационных предпочтений деловой аудитории.
В ноябре – декабре 2009 года Украинский Бизнес Ресурс, совместно с консалтинговой компанией «Следопыт», провел исследование тенденций информационного рынка, с целью определения, в какой информации заинтересована деловая аудитория и каким источникам она отдает предпочтение. В рамках проекта было проведено качественное и количественное исследование интересов бизнес-аудитории — руководителей, среднего менеджмента, специалистов и студентов. «Проведенное исследование показало, что прежняя система получения деловой информации в настоящее время претерпевает серьезные изменения. Для 63% респондентов основным источником получения деловой информации является Интернет. Вопреки расхожим мнениям, 56% целевой аудитории регулярно читают деловую прессу. Чем выше должность, тем чаще покупаются печатные СМИ. Исследование также показало — специализированное деловое ТВ постепенно завоевывает все большую аудиторию - 63% респондентов всех должностных уровней проявляют интерес к деловым телеканалам. Что же касается содержания, то востребована сбалансированность между количеством новостей и аналитикой», — отметил директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт» Вадим Пустотин.
Основываясь на результатах исследования, Украинский Бизнес Ресурс принял решение об обновлении формата подачи деловой информации.
«Это исследование помогло нам посмотреть и на Интернет, и на телевидение глазами пользователей и зрителей. Мы поняли, что они — люди, принимающие решения, они профессионалы в своем деле. Им не нужны подсказанные готовые решения, им нужны инструменты. Людям очень важно понимание тенденции, того, что происходит. Таким инструментом должны стать и канал, и портал. И мы перестроили свою работу, мы убрали структуризацию по рынкам, наше направление – сегменты: «Украина», «Украина и мир», «Финансы», отдельная позиция «Рынки", отдельная позиция «Личный капитал», «Регуляторная политика». Последняя, кстати, очень важная, потому что о том, что такой закон принят, знают все, а что из этого следует – это надо искать. И мы нашим пользователям объясняем, что из этого следует и как все происходит: на что тот или иной закон может повлиять и что он изменит», — говорит главный продюсер UBR, Виктория Барскова.
Новая стратегия UBR базируется на эффекте мультимедийности – объединении возможностей основных каналов трансляции информации – Интернет, телевидение, радио. «Согласно исследованиям, проведенным нашей компанией, — отмечает Михаил Иртлач, директор по маркетингу Коммуникационной группы ESG, — 65% телевизионной аудитории канала, увидев на телевидении определенные сюжеты, затем заходят на Интернет-портал, для получения более подробной информации по интересующей теме».
Руководство Украинского бизнес ресурса стремится к тому, чтобы подача информации была более удобной для потребителя. С этой целью телеэфир структурируется по рубрикам и привязан к жесткой программной сетке. «В начале каждого часа вниманию зрителя предлагается 5-минутный блок общих новостей, который обновляется три раза в день – в 6:30, в 13:00 и в 21:00, затем следуют сюжеты в рамках тематических рубрик и аналитические материалы по наиболее резонансным темам», — рассказывает генеральный продюсер UBR Виктория Барскова.
О результатах исследования и стратегии развития УБР, в неформальной атмосфере во время пресс-ланча говорили руководители и журналисты ведущих бизнес — изданий Украины. «Мы специально выбрали формат пресс-ланча, чтобы было видно, что здесь собрались не конкуренты, а партнеры. Партнеры по бизнесу, связанному с предоставлением деловой полезной информации для целевой аудитории. Есть смысл проводить такие встречи, не реже, чем раз в год. Почему? Потому что год – это тот период, когда мы можем, основываясь на итогах предыдущего исследования, посмотреть и оценить, достигли ли мы желаемого результата. Во время таких встреч мы можем обсудить с партнерами эффективность проведенных исследований, а так же оговорить целесообразность повторных. Которые, возможно, необходимо будет расширить», — отметил Михаил Иртлач, директор по маркетингу Коммуникационной группы ESG.
СПРАВКА: Ресурс полезной деловой информации Украинский Бизнес Ресурс: канал UBR и Интернет-портал www.ubr.ua, создан Коммуникационной группой ESG в феврале 2009 года. Сегодня канал представлен в кабельных сетях 42-х городов в 20-ти регионах Украины. Среди партнеров UBR – крупнейший отечественный кабельный оператор «Воля» и международный спутниковый оператор «Виасат». Бизнес против платной электронной отчетности28.01.2010 Средний и малый бизнес не желает платить за услуги оператора и ПО для представления налоговой отчетности в электронном виде. Предприниматели требуют от власти принять единый свод правил, регламентирующих эту сферу.
Итоги Awards Internet UA 200918.12.2009
Общеизвестно, что основной задачей рейтинга – является ответ на вопрос, что наилучшего можно отметить в украинском Интернете. Часто, применяя серые и чёрные методы увеличения трафика, Интернет-ресурсы «выдавливают» из счетных рейтингов, реально, более качественные и популярные сайты. Задача AIUA и состоит в том, чтобы сориентировать украинского юзера, в направлении правильных тенденций развития украинского сегмента мировой паутины. Кроме того, учитывая, что награды AIUA, присуждает деверсефецированный экспертный совет, можно считать их – ориентирами для других IT проектов. Awards Internet UA проводился c 2005 года, уже пятый раз. Отличия рейтинга этого года от предыдущих лет, состоит в изменении ряда номинаций. Так, в связи со стабильной ситуацией в разделах, портал года, почта года и поисковая система года – экспертный совет решил их не рассматривать. В то же время, эксперты захотели углубить рассмотрение рейтинга интернет-торговцев по группам товаров и расширить диапазон наград, присуждаемых web сервисам. Причина этого – проста, web сервисы активно завоёвывают популярность аудитории уанета, экономя нам «время и деньги». Что же касается магазинов, тут не всё так просто. Да, иногда в каком то малоизвестном магазине, срок существования которого измеряется неделями, можно купить товар чуть дешевле. Но, получить гарантийный сервис, а уж тем более обменять или вернуть некачественный товар такому торговцу – дело, практически, безнадёжное. Именно поэтому, эксперты предлагают проверенные, экспериментальным путём, торговые сайты. Кроме того, по просьбам читателей, появились две новые номинации – «Софт года» и «Хард года». Провайдинг и производство web ресурсов года:
Новостные украинские ресурсы года:
Интернет торговля года:
Интернет — магазины:
Web сервисы года:
Реклама:
За максимальный уровень компетентности в интернет-PR и работе с социальными медиа (блоги, форумы, соцсети). В том числе за успешно проведенные в соцмедиа промокампании для брендов Samsung, Philips, Shell. Другие победители:
Инновационная ОС от Microsoft понятная даже ребёнку, поразила украинских пользователей своим быстродействием – лидер продаж софта осени 2009.
Наиболее подходящий телевизор для завсегдатаев торрент-трекеров! Любое видео, «скачанное» из Интернета, он воспроизведет на своем широкоформатном экране без помощи компьютера! Читает все, включая ультрасовременные высококачественные mkv-рипы с Blu-ray дисков! Более того – он сам «ходит» в интернет!
http://internetua.com/itogi-Awards-Internet-UA-2009
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| © 2001-2011 ESGroup |