Почему-то некоторые рекламы запоминаются быстро и легко, а другие сразу забываются. Некоторые моментально вызывают ненависть. Наверное, это зависит от звуков и музыки в рекламе. Уже давно доказано, что музыка возбуждает в человеке чувства, эмоции и воспоминания.

За восприятие звуков в нашем мозге отвечает гипоталамус. В качестве музыки человеком воспринимаются звуки, соответствующие следующим характеристикам:
1. Многочисленные периодически повторяющиеся звуковые элементы;
2. Синхронизация звуковых периодов между собой;
3. Присутствие постоянно изменяющихся элементов, зависящих от основных периодов.

Отсутствие данных характеристик не вызывает у человека нужной реакции. Обычно слушателей раздражает асимметричность рекламных блоков. Мозг не выдержит, если за роликом с быстрым темпом звукового и музыкального оформления последует ролик с нежной музыкой. Такая информация смешается в голове и будет крайне неприятна.

Для правильного оформления рекламных блоков на радио рекомендованы следующие методы:
1. Вначале производится запись рекламного текста и звуков без музыкального сопровождения. Запись текста ведется в одном темпе, в котором также создаются рекламные ролики, предназначенные для воспроизведения в этом же рекламном блоке.
2. Далее рекламные ролики объединяют в один рекламный блок, после чего к ним добавляется музыкальное сопровождение, которое обязательно должно соответствовать темпу текста.

В качестве звуковых эффектов могут использоваться специальные записанные для рекламы звуки, или которые уже имеются на студии звукозаписи. Обычно каждая студия располагает огромным списком различных звуков на любой вкус. Пользоваться уже имеющимися в наличии звуками гораздо дешевле, чем записывать новые.

В последнее время радиоэфир насыщен большим количеством звуков и музыки. Поэтому слушателя сложно удивить чем-то новеньким. Благодаря этому в моду начинают входить рекламные ролики, записанные без звукового и музыкального сопровождения. Такие ролики выделяются на фоне остальной радиорекламы. Чтобы достичь эффективности с помощью таких роликов, голос диктора должен быть очень ритмичен. Необходимо задать определенный темп, чтобы громкость голоса не менялась.

Звуковые эффекты влияют на подсознание человека и это очень важно помнить, так как рекламу на радио зачастую слушают невнимательно. А грамотно и профессионально подобранный звук оставит отпечаток в голове слушателя. Увидев на полке в магазине рекламируемый товар, человек сразу вспомнит о рекламе.
Можно напоминать о своем товаре непосредственно на месте продажи. Но далеко не все супермаркеты располагают внутренней радиосетью. Так же такого рода реклама может разозлить покупателя, по мнению которого, рекламы итак хватает во всех СМИ.

В любом случае звуковой символ товара очень выгоден, так как он способствует узнаваемости товара, торговой марки и самой компании. А если использовать в новой рекламе звуки из старой, можно привлечь внимание постоянных покупателей к новинкам компании.