Курсы рекламы и PR

Информация о стоимости, длительности и количестве занятий >>>

Запись на курсы рекламы и PR по тел: 289-38-05, 235-86-38.
Контактное лицо: Оксана Панченко

• Программа:

Блок «Pеклама» - 27 академ. часов

Занятие 1. Стратегическое планирование рекламы

• Общие характеристики медиа вУкраине
• Рекламный рынок в Украине – доли медианосителей, объем, ведущие рекламные холдинги и агентства
• Мониторинг рынка рекламы в Украине
• Медибрифы

Занятие 2. Медиапланирование на ТВ

• Основные медиапоказатели на ТВ
• Основные термины в медипланировании на ТВ
• Методы исследования ТВ в Украине (GFK, программа Markdata)
• Разработка эффективного медиаплана

Занятие 3. Реклама на радио

• Общая характеристика радиорынка
• Методы исследования радио в Украине (TNS, программы Galilio, Supernova)
• Система организация планирования радио, статистические и маркетинговые показатели
• Создание эффективного медиаплана

Занятие 4. Реклама в прессе

• Общая характеристика рынка прессы Украины
• Издательские холдинги
• Методы планирования рекламы и маркетинговые показатели эффективности в печатных СМИ (TNS, программы Galilio, Supernova)

Занятие 5. Реклама в Интернет

• Баннерная реклама и особенности планирования. Использование исследовательских данных (Gemius, In Mind)
• Контекстная реклама – правила планирования и размещения.
• SEO-оптимизация – что такое конвент сайта, зачем сайту нужна оптимизация, что такое уникальность контента, копирайтинг продающих тестов
• Вирусный маркетинг

Занятие 6. Social marketing

• Социальные сети в Украине, возможности их использования в продвижении компании (facebook, vkontakte, twitter, одноклассники).
• Блоги как эффективный инструмент коммуникации компании с потребителями

Занятие 7. Наружная реклама

• Ситуация на рынке наружной рекламы в Укарине.
• Основные форматы размещений Outdoor
• Методы планирования, особенности использования маркетинговых показателей в наружной рекламе (UMM)

Занятие 8. Директ маркетинг, современные цифровые технологии, мобильный маркетинг

• Ситуация на рынке немедийной рекламы.
• Способы продвижения компании с помощью немедийный методов
• Примеры компаний и возможности применения для конкретных задач

Занятие 9. Итоговое задание и защита работы

На каждом занятии:

• практические задания
• кейсы
• расчет эффективности,
• примеры из практики,
• статистические показатели,
• основы медиапланирования и размещения рекламы.

Блок «PR» - 27 академ. часов

Занятие 1. Public Relations. Как стать хорошим менеджером по PR.

• Что такое PR: отличия и заблуждения по поводу смежных профессий: PR-менеджер; Пресс-секретарь; Копирайтер; Журналист; Менеджер по рекламе
• Место PR в украинских компаниях. Как обстоят дела в других странах
• Мифы о PR
• Обязательные качества хорошего PR-менеджера

  Практикум.

Занятие 2. Взаимодействие со СМИ.

• Виды и специализация СМИ
• Правила эффективного взаимодействия с прессой
• Как правильно выбрать спикеров компании
• Составление алгоритма обработки запроса от журналиста

Практикум.

Занятие 3. Организация работы пресс-службы компании.

• Кто такой пресс-секретарь, его функции?
• Организация пресс-службы в компании
• Работа с базами СМИ, и что они должна включать
• Генерация новостных поводов
• Антикризисная программа – для чего она нужна?

Практикум.

Занятие 4. PR-документы, PR-инструментарий, PR-отчетность.

• Как разобраться в терминах? И все ли так страшно? (медиа-кит; бэк-граунд; Информационная справка, News letter и т.д.)
• Клиппинг, правила составления
• Пресс-релиз, правила составления. Важен ли заголовок? Методика рассылки пресс-релизов
• Что такое PR-план, как он составляется, что включает
• Что такое календарь pr-активностей, pr-матрица.

Практикум.

Занятие 5. PR первого лица и ТОП-менеджеров компании.

• Чего хочет руководитель и как говорить с ним на одном языке
• Как подготовить руководителя к интервью
• Как себя вести во время интервью
• Ответы на «неудобные» вопросы

Практикум.

Занятие 6. Организация PR-мероприятий.

• Виды мероприятий
• Пресс-конфернция, брифинг, пресс-ланч, «круглый стол» , пресс-тур - в чем различия?
• Разработка алгоритма мероприятия. Что нужно учесть при подготовке к событию.

Практикум.

Занятие 7. Спонсорство. Благотворительность.

• Различие между спонсорством и благотворительностью.
• В каких мероприятиях стоит участвовать
• Как грамотно «подавать» информацию прессе и о чем  нужно помнить, занимаясь благотворительностью
• Взаимодействие PR и HR-служб

Практикум.

Занятие 8. Интернет-PR и продвижение в социальных сетях

• Готов ли Ваш сайт к визитам журналистов
• Online-пресса
• Что такое SMM? Социальные сети и их польза для PR-менеджера.
• Что можно найти в Интернет, как сэкономить время на поиск информации

Практикум.

Занятие  9. Контрольное задание и защита работы.

• Преподаватели:

1. Елена Богатыренко – маркетинг-директор рекламного агентства Capital Media Buing.

Образование:

- психология (Киевский педагогический университет)
- маркетинг (Киевский национальный экономический университет),
- сертификат NIMA (Нидерландской школы маркетинга), уровень В – маркетинговые коммуникации.

В маркетинге с 2003 года, состоит в Украинской ассоциации маркетинга.

Опыт работы: Украинский медиа холдинг (маркетинг менеджер радиогруппы), группа компаний Тавр (маркетинг-менеджер), рекламное агентство Capital Madia Buying (маркетинг-директор, медиадиректор). Профессиональная деятельность в PR-агентстве и национальной компании (FMCG) – PR-менеджер, PR-директор.

Преподавательская деятельность в Национальной Академии Обороны Украины, на бизнес-курсах, проведение тренингов по психологии.
Занималась разработкой  стратегии в области маркетинга и PR для компаний Rockwool, Славолия, Тавр (Хит ФМ). Занимается размещением рекламы для таких клиентов как Air Arabia, МАУ, Andreas Shtil, VAB- банк.

2. Елена Шевченко - директор и владелец  агентства маркетинговых & PR комункаций Lasto4ka.

Профессионал с 10-летним опытом работы в сфере маркетинговых коммуникаций и связей с общественностью.

Получила классическое маркетинговое образование, с красным дипломом закончив факультет Экономики и Управления по специальности «Маркетинг» в Национальном Авиационном Университете. Прослушала более 50 тренингов, семинаров и мастер-классов по маркетингу, рекламе, PR. В частности, тренинги по управлению маркетингом; маркетинговым исследованиям; защите торговых марок; оценке эффективности рекламы и медиа-планированию; семинары по бизнес-планированию, работе с социальными сетями и др. А также семинары по лидерству от Ирины Хакамады, мастер-классы по маркетингу Игоря Манна и Радислава Гондапаса «Власть убеждения», Владимира Козлова «Жесткие переговоры».

На сегодняшний день успешно реализовала ряд кампаний и проектов как на рынках «business to business», так и на и «business to customer»: в гостинично-ресторанной сфере, выставочном бизнесе, на финансовом рынке и т.д.

До организации свого агентства работала на позициях менеджера по связям с общественностью гостиницы «Премьер Палас» 5*, начальника отдела маркетинга и рекламы Национальной платежной системы УкрКарт, менеджера по маркетингу и связям с общественностью в компании-системном интеграторе "FF". Консультировала ряд украинских компаний по вопросам продвижения брендов и PR, среди которых ««Киевский международный контрактовый ярмарок»», fashion-бутик Fabulous и др.

В сентябре 2008 года организовала агентство, которое занимается продвижением компаний, работающих в сфере услуг, на рынке недвижимости, на туристическом рынке и в гостинично-ресторанной сфере, предоставляют фитнес-услуги, работают в fashion-индустрии, занимаются организацией ивентов.

В 2010 году стала членом жюри Всеукраинского конкурса студенческих маркетинговых планов.

Является членом Украинской Ассоциации маркетинга и Украинской Ассоциации по связям с  общественностью. Имеет публикации в профессиональных журналах по вопросам маркетинга, PR и продвижения брендов.

Достижения, которыми гордится:

1. Разработала идею, стала инициатором и в составе рабочей группы работала над  первым Всеукраинским конкурсом  камерных оркестров "ПРЕМ'ЄР-ОРКЕСТР-2009" (аналогов конкурса на территории СНГ нет
2. С «нуля» создала и развила pr-деятельность в одной их лучших гостиниц Украины – «Премьер Палас».
3. Разработала и реализовала программы PR-продвижения в Украине Макса Шауля (французский дизайнер) и Алена Реньо (шеф-повар).
4. Стала автором первого в Украине доклада, посвященного PR-деятельности в гостиничном бизнесе на III «Hotel Professionals Meeting 2008.
5. Приняла участие в масштабных маркетинговых исследованиях фитнес - и SPA-рынков Украины.
6. Занималась разработкой и pr-продвижением проекта УкрКарт-Академия. Это школа для банкиров, работающих в сфере платежных карт и электронных платежей.
7. Впервые в Киеве провела пресс-дегустацию для СМИ.
8. На протяжении 2-х лет является PR-координатором Форума маркетинг-директоров Украины – самого весомого, по мнению ведущих экспертов рынка, маркетингового события в Украине.

-------------------------------------------------------------------------------

Курсы рекламы и PR – первый шаг к успешным продажам

Без помощи рекламы продавцу сегодня не обойтись. Ведь современный рынок попросту переполнен товарами и услугами, которые очень мало отличаются по цене и качеству. Чтобы преодолеть все возрастающую конкуренцию, нужно как-то привлечь внимание покупателя и побудить его приобрести именно Вашу продукцию.

Психологи, в свою очередь, утверждают, что при прочих равных характеристиках лучше продается то, что имеет более привлекательную упаковку. Отсюда возникает уже неценовая конкуренция и борьба за внимание (и, естественно, деньги) потребителя.

При этом важен не столько объем рекламы, поскольку перерасход средств не даст пропорционального роста объема продаж. Количество рекламы должно быть оптимальным. Также важна запоминаемость и оригинальность рекламы. Конечно, глобальные законы разработки и последующего восприятия рекламы нужно изучать годами. А вот для того чтобы получить некоторые готовые рецепты могут дать и курсы рекламы.

Ведь именно курсы рекламы могут дать прикладные знания, которые помогут потом правильно и эффективно построить рекламную кампанию.

Курсы обучения рекламе – знать только необходимое

Хороши курсы тем, что на них никто не нагружает слушателей излишне глубокой теорией. Ведь те, кто хочет постичь глубинные процессы в психике личности, связанные с восприятием рекламы, должны отправляться не на курсы, а в институт. Курсы ставят перед собой иную задачу – дать менеджеру исключительно практические знания о том, что как и в каком количестве воспринимается зрителем, читателем или слушателем. Какие цвета, образы и формы воспринимаются лучше, какие хуже, и какие вообще отвергаются подсознанием. Тут приводятся примеры удачной и неудачной рекламы и объясняется результат.

Пройти такие курсы есть смысл для всех, кто задействован в сфере распространения рекламы. Ведь в этой сфере недостаточно руководствоваться интуицией, тут нужен четкий расчет. Тем более, что стоимость рекламы достаточно высока и ее неэффективное воздействие – это серьезные убытки для компании-продавца.

Закончив курсы, можно будет самостоятельно принять решение об изготовлении и размещении рекламы, с учетом особенностей товара, целевой аудитории и будущего эффекта. Кроме этого, пройдя курсы, менеджер будет в состоянии оценить работу производителей рекламы и сразу же понять, какие тут допущены ошибки.

Курсы предоставляют слушателям полный конспект необходимой информации, позволяющий постоянно поддерживать свои знания на должном уровне.

Наши курсы рекламы и PR – первый шаг на пути успешных продаж

Не стоит начинать свою работу в рекламной сфере с собственных проб и ошибок. Тем более, что рисковать придется немалыми средствами. Прежде чем взяться за практическую деятельность и принимать важные решения стоит пройти полноценные курсы рекламы.

Наша компания регулярно организует курсы рекламы, занятия на которых ведут опытные преподаватели ведущих киевских ВУЗов и практические работники рекламной сферы. Мы регулярно обновляем учебную программу, включая в нее свежие находки украинских и зарубежных ученых и практиков.

Проводя курсы, наши сотрудники тщательно следят за тем, чтобы материал глубоко усваивался слушателями. Цикл лекций завершается семинарским занятием и решением практических задач.

Посетите наши курсы рекламы и после их окончания Вы посмотрите на мир рекламы глазами профессионала!

Смотреть отзывы о программе >>>