Высокая конкуренция заставляет компании оптимизировать свои затраты на использование ключевых фраз и слов для получения наибольшей выгоды в деле привлечения трафика на сайт. Постоянный рост CPC (платы за клик) требует не допускать ошибок в деле оптимизации PPC кампаний.
Что НЕ следует делать:
- Составлять длинный список из нерелевантных ключевых слов.
Не поддавайтесь соблазну использовать очень общие ключевые слова, тем самым, снижая эффективность рекламной кампании. - Не упоминать об уникальных свойствах товара.
Перед запуском кампании определите, чем вы отличаетесь от конкурентов, и что поможет вам выгодно выделиться на их фоне. Для этого стоит проанализировать ключевые слова, которые используются другими подобными компаниями, выделить уникальность своего товара и использовать ключевые слова и сочетания, отражающие специфику вашего бизнеса. - Не использовать ключевые слова в рекламном объявлении.
Используйте ключевые слова и в заголовке и в самом тексте объявления. Кроме того, обратите внимание на связность текста, так как потенциальный клиент должен понимать, что ему предлагают. - Вставлять ссылку только на домашнюю страницу.
Destination URL объявлений зачастую ведет только на главную страницу, которая может абсолютно не соответствовать тексту объявления, а значит и специфике запроса пользователя. Лучше всего не заставлять посетителя тратит время на поиски по сайту того, ради чего он пришел. Поставьте ссылку с объявления на тематическую страницу вашего ресурса. - Создавать только одну Ad группу.
Такое действие неверно, потому что не позволяет отслеживать эффективность кампании по отдельным группам ключевых слов. Лучше всего объединить объявления и ключевые слова в тематические группы и анализировать эффективность по каждой группе в отдельности. - Использовать возможности только одной кампании.
Продолжая предыдущий пункт, можно создавать релевантные рекламные кампании по каждой группе в отдельности. Такой подход позволит определить, какие объявления наиболее эффективны. - Применять только Broad match, или широкое соответствие.
Отказываясь от фразовых соответствий по ключевым словам, вы можете упустить потенциальных клиентов и повысить стоимость за клик. Точные или фразовые соответствия обычно более таргетированные, чем ключевые слова с широким соответствием. Кроме того, определение негативных ключевых слов позволит отменить показ объявлений в случае употреблении их в запросе. - Не отслеживать статистические показатели.
Игнорирование результатов статистики лишает вас целого арсенала показателей эффективности проводимой кампании. Необходимо отслеживать, какие ключевые слова более эффективны, а какие не востребованы вообще. AdWords имеет целый ряд инструментов для отслеживания статистики, а Google Analytics позволяет получать показатели эффективности кампаний и подробные отчеты. - Не забудьте также определить цели кампании перед ее запуском, ведь только в сравнении с ними вы сможете сказать, насколько эффективна проводимая вами кампания.
- Не изменять цену при введении контекстной рекламы. (bid)
- Аккаунт в системе AdWords позволяет определять различный максимум стоимости для контентной и поисковой рекламы. Установление одной стоимости для обеих видов рекламы ведет к переплате за клик. Можно понизить стоимость на некоторые ключевые слова контекстной рекламы при сохранении СTR на прежнем уровне.
Выводы: следует внимательно относится к ошибкам, которые перечислены в статье, так как избежание их позволит увеличить эффективность проводимой рекламной кампании.