InMind представил основные итоги новой волны экспертного опроса MarketView

Результаты исследования MarketView, в рамках которого было опрошено 500 экспертов - специалистов в области маркетинга и маркетинговых исследований ведущих национальных и международных компаний в Киеве и городах-миллионниках, позволили получить целостную картину состояния исследовательской отрасли, а также оценку актуальности различных видов исследований и исследовательских методов.
Как показали результаты опроса, проведенного InMind, подавляющее большинство ведущих компаний, работающих в Украине, выделяют средства на проведение исследований (44% имеют специальные исследовательские бюджеты, еще 38% выделяют средства на исследования по мере возникновения потребности в них). При этом большинство опрошенных экспертов в следующем году ожидают увеличение потребности в маркетинговых исследованиях (57%) или сохранение ее на текущем уровне (40%).
Среди проводимых компаниями исследований наиболее актуальными являются изучение рынка и целевой аудитории. Наиболее часто используемыми методами выступают количественные опросы и фокус-группы. При выборе исследовательского агентства наибольшую роль играют содержательные характеристики (надежность результатов, опыт работы на релевантных рынках) в сравнении с формальными. Наибольший вес при оценке качества проведенного исследования имеет предоставляемая агентством аналитика (эффективные рекомендации, отчетность), а также качество полевого этапа и возможности контроля результатов.

Основные ожидания экспертов от развития исследовательской отрасли в Украине заключаются в повышении их роли в стратегическом планировании. В более длительной временной перспективе, по мнению экспертов, возрастет роль Интернет в проведении исследований.