Пілотний номер «Газети по-донецьки» вийшов 29 листопада тиражем в триста екземплярів. На 6 грудня намічений офіційний вихід першого номера цього видання. Ще раніше був запущений сайт «Газети по-донецьки» – www.gazeta.donetsk.ua. «Він поки що в сирому вигляді, промоушену ми йому не робимо, але ми доведемо його до пуття», – розповідає головний редактор видання Євгеній Ясенов.
Євгеній Ясенов очолив «Газету по-донецки» пішовши з «Салону Дону і Баса», де він працював на керівних посадах в дев'ять років, запрошений ще засновником цього видання і колишнім главою холдингу «Сьогодні Мультимедіа» Леонідом Цодіковим. Причиною відходу, по словах Ясенова, став його конфлікт з новим генеральним директором цієї компанії Гільєрмо Шмітом. Раніше Євгеній Ясенов працював також в газетах «Теленеделя», «Звістка» і «Місто». Був і залишається одним з самих поважаних і авторитетних керівників донецьких ЗМІ. Євгенію Юрійовичу, я так розумію, що «Газета по-донецьки» якось пов'язана з «Газетою по-київськи». Це точна копія останньої, чи враховується місцева специфіка? Вона, природно, пов'язана з «Газетою по-київськи», але зв'язок цей дуже опосередкований. Тобто київська специфіка і донецька специфіка – дві великі різниці, і тому менеджери, які запускають цей проект, чудово розуміють: проект бізнесовий, не політичний, не іміджевий, і гроші треба тут якимсь чином заробляти. Якщо зробити тут клон «Газети по-київськи», або, припустімо, «По-харківськи», ніякого успіху це не принесе. Враховується регіональна специфіка, дуже серйозно враховується, ми розуміємо, наприклад, що шпальти загального характеру, про ситуацію в країні, наприклад, мають тут або дуже серйозно когируватися, або взагалі замінюватися. І, природно, ця робота пророблятиметься. Це все враховувалося на попередньому етапі. Але є речі, які робить київська редакція, оскільки існують теми, які можуть читатися і у Львові, і по всій території України. Шпальти такого ось загальновживаного характеру отримуватимемо з Києва, там не потрібна особлива корекція. До речі, одночасно з нами запускається «Газета по-львівськи», у них теж 29 листопада вийшов пілот, і 6 грудня у них теж вийде перший номер. Скільки журналістів задіяно в цьому проекті, і що це за люди? Журналістів не так вже багато – четверо, і ще мій зам, тобто наш колектив журналістський – шість чоловік. Плюс фотограф, плюс двоє дизайнерів, ось, власне, вся редакція. Це молоді амбітні журналісти, яким є, що доводити, які не цураються роботи, і на яких я розраховую. Хороша спільна робота, я впевнений, дасть добрий результат. Мій заступник – людина, з якою ми познайомилися майже двадцять років тому, періодично працювали в різних виданнях, дуже хороший фахівець Сергій Голоха. Обстановка у нас, слава богу, гріх скаржитися, класна, дуже дружня. Може це некоректне питання, але які у вас зарплати? І наскільки вони відповідають середнім, сталим в Донецьку? Називати їх не буду, але скажу, що вони дозволяють нам привернути не гірших людей. Я не скажу, що ми здатні, як «Газета 24» в минулі часи, перекупити всіх підряд, але ми здатні задовольнити амбіції людей, які хочуть заробляти непогано, але розуміють, що при цьому треба робити ще якісну роботу, а не просто непогано заробляти. У них є стимули додаткові, вони можуть заробляти крім окладу, який вони гарантовано мають. Тобто, люди не відчувають себе на узбіччі життя. На жаль, в багатьох донецьких редакціях рівень заробітку нижчий за той, який може забезпечити людині певну впевненість в собі. Складається враження про цікавий, інтригуючий проект. Але чому в місті не проводилася ніякої рекламної кампанії? Про нього мало хто чув. У нас такий принцип: розумна достатність. Викидати гроші на вітер ради того, щоб по всьому місту стояли бігборди з нашим логотипом, – нічого це не дасть насправді, що показує практика запуску інших газет. Промоушн-кампанія буде, але вона буде дуже точковою, дуже цільовою, і, сподіваємося, дуже результативною. Щодо цільової. На яку аудиторія ви розраховуєте? На донецьку міську громаду, в найширшому розумінні цього слова. Ми не нішева газета, в усякому разі. Звичайно, ми не говоримо, що станемо масовою газетою за тиражем, це зараз вже неможливо, напевно, в принципі. Але ми розраховуємо на те, що читати нас буде найширша аудиторія, оскільки наш принцип – газета для городян. Як Ви плануєте будувати відносини з іншими донецькими виданнями? Які вважаєте своїми конкурентами, з якими співпрацюватимете, мабуть, в плані передруку? Ні, в такому сенсі нас партнерство в Донецьку не цікавить. У нас достатньо творчих сил, щоб забезпечити себе якісними матеріалами. Що стосується конкурентів – дійсно, в Донецьку є видання, які виходять з тією ж періодичністю і приблизно з тими ж завданнями. Ну, перш за все, це «Панорама», «Донецькі новини». Власне, основних конкурентів двоє. «Салон» якоюсь мірою теж, тому що він «зависає» між щоденником і тижневиком. П'ятничний випуск цієї газети, напевно, буде наш конкурент за наповненням, хоча по термінах виходу конкурентом може бути і випуск вівторка. Як вийшло так, що особисто Ви погодилися взяти участь у цьому проекті? Просто до того моменту, коли в Донецьку з'явилися люди, які стали шукати керівників цього проекту, я був вільний. Після багаторічної роботи в «Салоні» вийшло так, що я виявився вільний, вони вийшли на мене, дізнавшись, що звільнився фахівець, який відповідав усім їхнім параметрам. Були розмови, були поїздки до Києва, ми дійшли згоди як професіонали і як люди, і – справа закрутилася. Тобто спочатку Ви пішли з «Салону», а потім вже Вам запропонували цю роботу? Якщо встановлювати причинно-наслідковий зв'язок, то, звичайно, первинним було звільнення з «Салону», а потім вже прихід в «Газету по-донецьки». «Салон» – це дуже великий шматок мого життя, і, безглуздо заперечувати, пішов я звідти не зовсім по своїй волі. Але в «Газету по-донецьки» я прийшов абсолютно за власним бажанням. Не було у мене тоді ніякої безвихідної ситуації. На той момент у мене було декілька пропозицій, і «Газету по-донецьки» я вибрав як саму мені цікаву. Які ще пропозиції Ви отримували, якщо не секрет? Ну, від газети «Донбас», наприклад. Від футбольного клубу «Шахтар», на гідну посаду і за ті ж практично гроші, що і в «Салоні». І це не всі пропозиції. Але «Газета по-донецьки» з них виділялася явно. Я особливо навіть не думав. Всі переговори зводилися тільки до того, як саме ми працюватимемо, що при входженні в будь-який проект дуже важливо. Ось це зайняло декілька місяців. Чому ж все-таки Ви пішли з «Салону»? Це був мій особистий конфлікт з новим керівником, який був призначений у вересні минулого року замість генерального директора Леоніда Цодікова. Це аргентинець Гільєрмо Шміт. Не зійшлися ми з ним. Як пишуть в голлівудських коментарях, «непереборні творчі розбіжності». Тобто, він бачив розвиток «Салону» одним чином, я бачив іншим чином. Знайти взаєморозуміння по цьому пункту ми не зуміли і, оскільки позиція у нього вища, то у результаті мені довелося піти. Раз вже Ви згадали Цодікова. Вийшла якась темна історія з його звільненням. Може, Вам відомі її подробиці? Те, що він не сам пішов – це точно. А чому він пішов, і як це відбувалося – це історія, покрита мороком. У мене певна інформація є, але це не те, що я можу розповісти. Ви сказали, що у Вас був конфлікт зі Шмітом на ґрунті різного бачення подальшого розвитку газети. Своє бачення Ви, мабуть, в чомусь перенесете і на «Газету по-донецки». Яке воно? Я не зовсім переніс бачення на цю газету, це неможливо, тому що «Салон» має свою специфіку, і перспективи його розвитку, і стартові умови того, що я збирався там робити, дуже відрізняються від того, що ми маємо в «Газеті по-донецьки». Якщо говорити взагалі про моє бачення сучасної газети, то це газета, яка не підлабузнюється перед читачем. Вона розуміє, що потрібно читачеві, вона прагне бути на рівні читача, а не підлагоджуватись під нього. Це тонкість, яка насправді є принциповою. Щоб бути на рівні читача, треба чітко розуміти, хто це взагалі такий. Яким чином досягти цього розуміння: чи то методом опитувань якихось, або якось інакше, неважливо, але це обов'язково треба знати. Через це і були основні спори в газеті «Салон», тому що були люди, що затверджували, що ми неправильно розуміємо нашого читача, а хтось розуміє його краще. Майбутнє покаже, хто мав рацію в цій ситуації, я не наполягаю на своїй правоті, але я чудово розумію, що не можна робити висновки, що впливають на розвиток справи, тільки зі своєї голови. Ці висновки повинні бути чимось підкріплені. Якщо ти хочеш змінити тактику і політику газети, ти повинен чудово розуміти, від чого залежить успіх цих змін, вони повинні починатися не з яких-небудь емоцій або абстрактних висновків, а з серйозного аналізу. А серйозний аналіз неможливий без серйозного дослідження. Ну, і так далі. Повернемося до «Газети по-донецьки». Наскільки сильний вплив Києва на вашу роботу? Наскільки ви самостійні? Київ бере участь з позицій не наглядача, чи такого собі «погоняли», а більше ментора. Вони мають великий досвід в газетних проектах, їм є про що нам зараз розповісти. Ну, у мене теж досвід немаленький, але у нас є маса народу, якому дійсно досвід киян дуже сильно стане в нагоді. Крім того, є таке поняття як формат газети, і вписатися в нього важко, не маючи правильних орієнтирів і хоч якоїсь практики дій в рамках цього формату. Тому ми всі, донецька редакція, були в Києві на стажуванні. Зараз люди з Києва тут. Вони беруть участь в запуску проекту, і ми бачимо, що без їх участі нам би не вдалося з першого номера вписатися в цей формат, і запуск був би цим ускладнений. Чи будуть у «Газети по-донецьки» якісь особливі «фішки», що відрізняють її від інших місцевих видань? По-перше, назва. По-друге, звичайно, підхід. Наша газета прагне відродити інтерес до чтива. Є така тенденція в сучасній журналістиці, яка почалася з кінця 90-х років, коли газети почали відступати під впливом Інтернету і телебачення. Суть її в тому, що газета не може і далі залишатися джерелом новин, інакше вона помре, і багато хто на цьому вже обпікся, але не всі це розуміють, на жаль. Газета повинна розповідати історії. Газета повинна давати людям те, чого вони не можуть отримати ні в Інтернеті, ні від телебачення. Ні, електронні ЗМІ, звичайно, теж розповідають історії, але все таки вони б'ють газети перш за все тим, що вони оперативні. Порожній задум - вплутуватися в цей бій: програєш відразу. Знайти свій хід, свій поворот теми, такий, який навряд чи хтось знайде, ну, тому що адже мізки у людей різні, і те, що придумаємо ми, навряд чи прийде в голову іншим. Ось це – «фішка» «Газети по-донецьки». Якщо сказати загалом – ми прагнемо робити хороше якісне чтиво. І це чтиво повинне ще бути викладене належним чином. Ми розуміємо, сподіваємося, що розуміємо вимоги сучасного дизайну, і серйозно стараємося, щоб людині зручно було читати те, що ми розповідаємо. Ніяких занадто великих текстів, ніякої «цегли» на шпальта, все дуже чітко, лаконічно, ємко, мінімум зайвих слів, максимум придатності для читача. Якщо можна, як анонс: які матеріали ви вже підготували для перших випусків газети? Так, і частково з ними можна ознайомитися на нашому сайті, який вже запущений. Це історія котлети по-донбаськи, наприклад. Коли запускалася «Газета по-київськи», багато хто жартував, що назва дуже співзвучно з котлетою по-київськи, і стібалися з цього приводу. У нас – асоціація з котлетою по-донбаськи. Ми не стали абстрагуватися від цього, навпаки, пішли в цю тему сміливо, вирішили цю аналогію позначити і обіграти. Знайшли історію цього продукту, цього фірмового блюда. Знайшли людину, яка знала людину, яка придумала котлету (на жаль, сам винахідник вже помер). Парочка цікавих епізодів з життя, так би мовити, котлети по-донбаськи. Ну, загалом, це така частина історії регіону, ми постаралися розповісти її цікаво. Є інтерв'ю з двома донеччанами, які є носіями специфічних прізвищ: Бандера і Хмельницький. Ну, Хмельницьких багато в Донецьку. Навіть Богданів у нас цілих десять. Ми вибрали одного з них, який є особливо символічним: наводить мости з Росією по роду занять, він бізнесмен, спілкується з російськими партнерами. А Бандера – це людина зовсім іншого толку. Це взагалі росіянин. До 95-го року він не підозрював, що він свідомий українець. А потім – ну, прорив. Відмовився від російського прізвища Мозжухин і став Бандерою. Тепер розмовляє українською, підтримує національну ідею, цілеспрямовано дратує москалів. Ключовим матеріалом пілотного номера ми зробили спробу розслідування або аналізу події на шахті Засядька. Багато раз вже там відбувалися подібні речі. Ніхто по-справжньому реально не поніс покарання. Ми поставили простій питання: чи винен в цьому Звягильський, як людина, яка відповідає за все, що відбувається на шахті Засядька, яка вирішує всі стратегічні питання, як би він не називався, почесним директором або президентом клубу. Ми постаралися бути максимально об'єктивними, поговорили з фахівцями. Сподіваємося, що нам вдалося зробити нашу роботу якісно. Юлія Абібок, спеціально для ІМІ |