-
04.05.2009 | 12:56 просмотров 96
-
Все вернется
О чем может говорить падение продаж мобильных телефонов? О том, что рынок «наелся»? О том, то у покупателей кончились деньги? О том, что телефоны нынче все чаще покупают, чтобы звонить и слать SMS? Или все-таки о том, что мир потихоньку втягивается в новую реальность? Авторский блог Александра Крамаренко, главного редактора журнала «Деньги.ua», написано специально для ТСН.
По итогам первых трех месяцев нынешнего года все пятеро крупнейших изготовителей мобильников показали снижение продаж. Каждый из них усох по-разному: кто-то – почти на 40%, а кто-то всего на 1%. «Средняя по больнице температура» удручает – минус 13% к первому кварталу минувшего года.
Казалось бы – что нам до проблем мировых лидеров по производству микроэлектроники? А вот мне кажется, что по таким сигналам можно сделать для себя довольно-таки интересные выводы. Есть такой подход к анализу всяческих экономических явлений, который большинством экономистов категорически не признается, - «фрикономика»(Freakonomics – в вольном переводе «чудацкая экономика»). Что не мешает всеведущему Google выдавать при поиске без малого полтора миллиона ссылок на тексты, где этот термин употребляется. А наиболее известная книжка на эту тему написана Стивеном Левиттом и называется «Фрикономика. Мнение экономиста-диссидента о неожиданных связях между событиями и явлениями».
Раз уж такая возможность есть, то давайте поищем неожиданные связи между падением продаж мобилок и, к примеру, перспективами выхода из экономического кризиса. Буду не единожды отруган за предельно примитивные оценки, но они частенько оказываются вернее самых сложных умозаключений.
Итак, продажи упали. Причем упали у самых успешных производителей(если под успехом понимать долю рынка) больше, чем у их конкурентов. Можно говорить о том, что лидеры оказались не готовы к новой потребительской реальности, к нашему поведению в условиях финансового кризиса. А можно сказать иначе: лидеры лучше всего были приспособлены к нашему прежнему стремлению чуть ли не раз в полгода покупать новую мобилку – потому что она моднее, стильнее, навороченнее предыдущей версии. И не страшно, что тремя четвертями этих наворотов мало кто пользовался. Но важно считалось «шоб було». И оно «було», причем премьеры все более модных трубок следовали одна за другой. Для очень и очень многих мобилка стала чем-то вроде недешевой бижутерии. Для сильной половины человечества – так уж точно.
А что произошло, если продажи упали? Да просто «пузырь» сдулся: люди все чаще стали покупать телефоны «для звонить», а не «для понтов». Кризис – он отрезвляет. И я думаю, что как только продажи мобилок вновь начнут расти хотя бы по сравнению с предыдущим кварталом, а лучше – по сравнению с показателями годичной давности, так сразу и станет ясно – кризису наступил конец. А нам всем – всеобщее потребительское счастье. Я надеюсь, такое будет отмечено уже по итогам третьего квартала нынешнего года – и расскажут нам о том в конце октября.
Ну и еще о покупателях и их поведении. Apple со своими iPhone позиций не потерял, наоборот – он бодро наращивает продажи. Другое дело, что на «яблочные» трубки приходится всего лишь примерно 1,5% мировых продаж мобильников. Что еще раз подтверждает старую истину: богатые покупатели и фанаты конкретного бренда не изменяют своим привычкам даже в кризис.
Александр Крамаренко, главный редактор журнала «Деньги.ua», специально для .
-
Прокомментировать
-
Комментариев
1
-
Рейтинг
0
-
Читать полностью