This version of the page http://www.protv.net.ua/12431-shhedryj-megafon.html (0.0.0.0) stored by archive.org.ua. It represents a snapshot of the page as of 2010-06-22. The original page over time could change.
Щедрый «МегаФон» » ProTV.NET.UA - ТВ, технологии, телекоммуникации | Новости от профессионалов
 
 
     Наш опрос
 
    Реклама
 
    Вход на сайт
 
    К нам заходят из
 
   Щедрый «МегаФон»
 
Поделиться |
 

Оператор пожертвовал рентабельностью ради рекламной кампании

Чистая прибыль «МегаФона» по US GAAP во втором квартале 2009 года по сравнению с аналогичным кварталом 2008 года снизилась на 10,8%, до 8,995 млрд руб. Выручка за отчетный период выросла на 3,4%, до 43,878 млрд руб. Во втором квартале «МегаФон», в отличие от своих конкурентов, резко увеличил расходы на рекламу, рост показателя «затраты на продажи», крупнейшей составляющей которого является маркетинг, составил более 65%. В результате «МегаФон» показал снижение рентабельности по EBITDA на 2,5 процентных пункта по отношению к первому кварталу.

Показатель EBITDA «МегаФона» вырос на 0,6%, до 20,666 млрд руб., маржа EBITDA по сравнению со вторым кварталом 2008 года снизилась на 1,3 п.п., до 47,1%. Консолидированная абонентская база «МегаФона» в России, Таджикистане, Абхазии и Южной Осетии достигла 45,8 млн человек. В том числе в России абонентская база за год выросла на 17,2%, до 45,4 млн абонентов. Показатель ARPU в России во втором квартале 2009 года снизился на 13,4% и составил 322 руб. Средний трафик на одного абонента в месяц (MOU) составил во втором квартале 280 мин., что на 5,4% меньше аналогичного показателя годом ранее, но выше на 6,1% показателя MOU в первом квартале 2009 года.

Аналитика «Велес Капитала» Илью Федотова насторожило то, что «МегаФон» показал более слабую рентабельность, чем его конкуренты из «большой тройки»: «Во втором квартале этого года «МегаФон», в отличие от своих конкурентов, резко увеличил расходы на рекламу, рост показателя «затраты на продажи», крупнейшей составляющей которого является маркетинг, составил более 65% — с 81 млн долл. в первом квартале этого года до 134 млн долл. во втором квартале. У МТС этот показатель вырос всего на 12%, «ВымпелКом» не показывает затраты на продажи, однако OPEX компании вырос на 8%, что говорит о том, что затраты на продажи выросли также незначительно».

«Основными факторами, повлиявшими на снижение рентабельности по EBITDA стали переоценка балансовой стоимости абонентского оборудования и ослабление консервативного подхода в области затрат и маркетинговых инициатив, которого придерживалась компания в первом квартале текущего года», — говорится в сообщении «МегаФона».

С другой стороны, «МегаФон» вполне может позволить себе подобную щедрость, продолжает г-н Федотов: «По состоянию на отчетный период отрицательный чистый долг оператора составил 671 млн долл. Этого вполне достаточно на оперативную деятельность и на не очень крупные сделки в секторе фиксированного ШПД — если «МегаФону» все же удастся договориться о сделке с «Синтеррой» или другим игроком рынка».

Показатель рентабельности «МегаФона» не впечатляет, констатирует аналитик «Уралсиба» Константин Белов. «По этому показателю «МегаФон» выглядит слабее конкурентов, однако один квартал не дает возможности составить представления о тренде, возможно, это разовое падение. По тенденции изменения ARPU и MOU «МегаФон» продемонстрировал примерно ту же динамику, что и два других игрока «большой тройки». В целом мы ожидаем, что третий и четвертый кварталы окажутся для компании и рынка в целом как минимум не хуже второго. Потенциал падения спроса на услуги сотовой связи был реализован в первом квартале этого года, и сейчас нет реальных предпосылок для дальнейшего падения», — говорит аналитик.

«Первый квартал текущего года был непростым, мы отмечали некоторое снижение потребления наших услуг и количества новых подключений, но консервативный подход к затратам и эффективное управление бизнесом помогли успешно пройти этот период», — отмечает гендиректор «МегаФона» Сергей Солдатенков.

АНТОН БУРСАК -  РБК daily

Источник - MediaGuide

ОБСУДИТЬ НА ФОРУМЕ

Добавил новость : Александр Глущенко   10 сентября 2009

Мобильная связь, Россия, На русском языке

Напечатать
 

   Похожие новости
 
  • Абоненты "МегаФона" недоговорили
  • «Мегафон» снизил прибыль на 7,6%, но нарастил трафик
  • "МегаФон" увеличил выручку
  • Кризис уменьшил болтливость
  • Tele2 вырос на 13,5%
  • "Мегафон" обогнал конкурентов
  • Выручка "ВымпелКом" в сегменте фиксированной связи в 3-м квартале выросла ...
  • В России уже 197 млн абонентов сотовой связи
  • Чистая прибыль TeliaSonera в 2008 г выросла на 23 проц до 6,399 млрд шведск ...
  • «СТС Медиа» сравнялась с рынком
  • За первый квартал «Киевстар» заработал более 200 млн. грн.
  • «МегаФон» займет на 3G
  • Чистая прибыль «МТС-Украина» в первом квартале 2009 г. составил 96,6 млн. г ...
  • Совокупный доход российских сотовых операторов в 3-м квартале вырос на 24 п ...
  • Кто быстрее
  • Финансовый отчет от life:) за 1 квартал 2009 г.: абонентская база растет, A ...
  • Чистый убыток life:) в 4 квартале 2008 года вырос в 10 раз по сравнению с 3 ...
  • Надежда «СТС Медиа»
  • Чистый убыток украинского сотового оператора "Астелит" во 2-м квартале со ...
  • Прибыль «СТС-Медиа» упала на 40% из-за сокращения рекламы

 

 

Загрузка...

Загрузка...