Схема с оплатой за действие (Pay-For-Perfomance) лежит в основе идеологии партнерского маркетинга. Строго говоря, действием может быть назван и клик, и продажа, и вообще любое статистически измеримое действие пользователя на сайте.

С помощью такой схемы можно решать самые нетривиальные маркетинговые задачи. Допустим, Вы готовы платить за каждого посетителя, выставившего лот на Вашем интернет-аукционе, или за пользователей, пробывших на сайте более 10 минут и скачавших при этом прайс-лист – только партнерские программы с оплатой за действие могут предложить Вам реализацию таких рекламных моделей.

Несомненно, составление такой программы – задача непростая, так как сложнее сделать адекватную финансовую оценку того или иного действия, чем вычислить комиссионный процент за чистую продажу. Поэтому заниматься составлением партнерской программы должен опытный интернет-маркетолог, имеющий к тому же сведения о некоторых бизнес-показателях сайта рекламодателя. В Commisiion Junction, например, планирование партнерской программы вынесено в отдельную услугу.