Дмитро Рoденко: "Мережам невигідно масово знижувати ціни напередодні новорічних свят"

Нові курсові коливання на валютному ринку ще більше ускладнили життя підприємцям. Адже за низької купівельної спроможності українців вони змушені піднімати ціни на свою продукцію. Через що працюють із мінімальною рентабельністю. Виграють у такій ситуації підприємці, котрі працюють у преміумі та низькому ціновому сегменті. Вони найменше відчувають наслідки кризи. Яких тенденцій варто очікувати на споживчому ринку, "Хрещатику" розказав директор однієї з маркетингових компаній столиці.

- Чи справдяться очікування щодо підвищення цін виробниками восени нинішнього року, про що вини наголошували ще влітку, штучно створюючи попит?
- Думаю, що в першу чергу ситуація залежить від того, чи будуть у виробників оборотні кошти для погашення кредитів. Одним із способів знайти ці кошти є підвищення цін на продукти масового попиту. Але, з іншого боку, у зв’язку зі зниженням купівельної спроможності громадян ця політика не буде ефективною і лише шкодитиме підприємцям.

- Які оригінальні маркетингові ходи застосовують нині компанії?
- У нашому випадку все нове - це добре забуде старе. Компанії повертаються до акцій, розпродажів. Приблизно 70 відсотків компаній шукають зміни в своїй продуктовій лінії: зменшують ціни або збільшують, треті - просто вичікують.

- Тож що наразі робити споживачеві: купувати продукцію і товари широкого вжитку чи очікувати, доки ціни на них впадуть?
- Усе залежить від товару, зараз можна очікувати знижок на товари сезонного попиту, наприклад, на кондиціонери. З іншими товарами раджу зачекати. Наприклад, ціни на велику побутову техніку мають знизитися орієнтовно в лютому наступного року. Адже мережам невигідно масово знижувати ціни напередодні новорічних свят. З огляду на те, що традиційно в січні-квітні споживча активність населення є низькою, гравці ринку рітейлу відчутно знижуватимуть ціни на продукцію і товари.