Нет никакого секрета в том, что в современном обществе привлекательность тех или иных черт облика диктуется телевидением, журналами и кино. «Рекламщики никогда не изобретают ничего действительно нового, - сказал журналу «РБК» французский писатель Фредерик Бегбедер. - Секс был, есть и будет одним из основных источников, питающих их воображение и позволяющих им облапошить зрителя. Телевидение говорит вам: «Вас не любят женщины? Не ценят на работе? Купите новый шоколадный батончик, и люди к вам потянутся!» По этой формуле построено большинство клипов». Реклама действительно выступает настоящим кладезем фетишей, поселяющихся в нашем сознании. Как же работает механизм навязывания образов, ассоциирующихся с сексуальностью? По мнению Льва Коржевского, он вполне аналогичен тому механизму, что имел место у первобытных людей. Ключевым понятием здесь является так называемая мана: на языке полинезийских дикарей это слово означает некую магическую энергию, ореол которой окружает человека. «Мана позволяет побеждать соперников, успешно охотиться, быть в добром здравии и избегать опасностей. Несмотря на то что понятие маны возникло в древние времена, сегодня человек вовсе не перестал о ней думать. Напротив, подсознательно почти каждый постоянно оценивает запас своей маны. Для мужчины это комплекс предметов и статусов, связанных с властью, для женщины - ее привлекательность», - говорит этнолог. Как можно получить ману? Лев Коржевский поясняет: «Вот появился iPhone - новый и очень стильный предмет. Человек думает: если я куплю такую вещь, то стану более модным. Вот по телевизору он видит рекламу последней модели Porsche. Надо приобрести, решает человек, пусть соседи видят, что я крут. И, обзаведясь всеми этими амулетами, сидит довольный, точно увешанный бранзулетка-ми дикарь. Предметы и статусы дают ощущение безопасности и успеха. У женщины та же самая потребность реализуется при помощи покупки сумочки от Gucci и туфель Tod's». Однако если в первобытных обществах ценность амулета постоянна, то в наши дни реклама утверждает новые объекты поклонения, низвергая старые.…
Читать дальше Бунт вещей