Ъ - Депутаты определились с понятиями // Предложив дополнительно ограничить рекламу табака и алкоголя
УКРАИНА № 193 от 09.11.2009, ПН
100 $
799.9700 UAH
100 €
1085.3193 UAH
10 RUR
2.6565 UAH
Киев
-1...1
Москва
-12...-1
С.-Петербург
-20...-15
ВЕСЬ НОМЕР
Ъ В РОССИИ
ВЛАСТЬ
ДЕНЬГИ
АВТОПИЛОТ
PDA
RSS
•
ПОДПИСКА
•
РЕКЛАМА
•
АРХИВ
•
ПОИСК ПО СЕРВЕРУ
•
ЛИЧНЫЙ РАЗДЕЛ
•
НА ГЛАВНУЮ
Деловые новости
Депутаты определились с понятиями
// Предложив дополнительно ограничить рекламу табака и алкоголя
Печатные издания могут лишиться рекламных бюджетов табачных и алкогольных компаний. Несмотря на запрет ее размещения со следующего года, издатели рассчитывали обойти ограничения, зарегистрировавшись как специализированная пресса. Но в случае утверждения законопроекта, зарегистрированного в Верховной раде в минувшую пятницу, компании лишатся и этой возможности.
Запрет на рекламу табачной и алкогольной продукции во всех печатных изданиях, за исключением специализированных, вступает в силу 1 января 2010 года. Но до сих пор понятие "специализированное издание" в законе определено не было. "Некоторые компании перерегистрировали издания как специализированные, что позволяло им претендовать на бюджеты табачных и алкогольных компаний",– говорит гендиректор ИД Hachette Filipacchi Shkulev Ukraine Сергей Мирошниченко. Однако в минувшую пятницу в Верховной раде был зарегистрирован законопроект #5316 "О внесении изменений в закон 'О рекламе'". Его авторы – депутаты БЮТ Елена Кондратюк и Николай Баграев – предложили считать специализированными только издания, "освещающие вопросы производства, распространения и потребления алкогольных напитков" и ориентированные на тех, кто "осуществляет хозяйственную деятельность в сфере производства и распространения табачных изделий". Для издателей это стало неприятной новостью. По оценкам директора ИД "Украинский Медиа Холдинг" Татьяны Ефименко, сейчас доля рекламы табачных и алкогольных брендов в общей структуре доходов прессы составляет около 5% (по прогнозам Cortex, в 2009 году достигнет 1,03 млрд грн). А в некоторых мужских глянцевых изданиях этот показатель может достигать 50-60%, отмечает господин Мирошниченко. Часть рекламных бюджетов табачных и алкогольных компаний, даже в случае введения ограничений, издатели могли бы сохранить за счет продажи спонсорских пакетов. "Насколько я понимаю, размещать название компании British American Tobacco можно, а Pall Mall – нельзя",– говорит заместитель председателя правления ИД "Картель" Ольга Лебедева. Но сами рекламодатели предпочитают не рисковать. "Нам поступали предложения о рекламе от некоторых ИД. Но пока неясно, на что мы имеем право, мы не планируем рекламироваться в прессе",– отмечает директор по корпоративным вопросам "JTI-Украина" Дмитрий Редько. Скорее всего откажутся от рекламы в печатных изданиях и алкогольные компании. Тем более что они не используют прессу как основной канал коммуникации, за исключением производителей премиальной продукции, говорит директор по маркетингу ГК "Союз-Виктан" Василий Профир: "Если приемлемых предложений по размещению от прессы не будет, мы просто перераспределим бюджет на другие каналы коммуникаций, например ТВ". Сейчас реклама алкогольной продукции на телевидении разрешена с 23.00 до 6.00, а также в виде спонсорства. ИРИНА Ъ-МИРОНОВА
... текущие материалы в открытом доступе
Главное
открыть >>
Деловые новости
5 полоса / ДЕЛОВЫЕ НОВОСТИ
•
"Нафтогаз" расплатился в долг
Депутаты определились с понятиями
•
Темы недели
•
Официальные курсы НБУ
6 полоса / ДЕЛОВЫЕ НОВОСТИ
•
Контекст
•
конъюнктура
•
Лидеры и аутсайдеры
•
рекомендации
•
Кабмин направит 90 млн гривен на модернизацию энергетики
•
Продукты не в цене
•
Наличность внесли в черный список
•
Резервы НБУ сократились на 1,5%
•
Бюджетное решение
•
Гособлигации развитых стран
•
Еврооблигации развивающихся стран
•
Еврооблигации украинских эмитентов
•
Европейский рынок энергоносителей
•
Индексы ведущих фондовых бирж
•
Котировки акций крупнейших иностранных компаний
•
Котировки акций украинских эмитентов
•
Котировки форвардных контрактов
•
Кредитные ставки
•
Наличный рынок драгметаллов
•
Рынок цветных металлов
•
Товарные фьючерсы
7 полоса / ДЕЛОВЫЕ НОВОСТИ
•
"ТАСК-инвест" не согласовала реструктуризацию долга сахарного завода Петра Порошенко
•
Правительство сведет газовые счеты
•
Кабмин предложил металлургам помощь
•
ММК им. Ильича пообещали погасить долг по возмещению НДС
