Что такое маркетинговый аудит сайта?

Это комплекс мероприятий по анализу сайта на предмет его восприятия целевой аудиторией и поисковыми машинами.

Для чего нужен аудит?

Аудит сайта нужен для того, чтобы выяснить, как правило, три вещи:

1. Почему на сайте недостаточно посетителей?
2. Почему те, кто все-таки пришел на сайт, не пытаются контактировать с Вами по поводу предлагаемых товаров и услуг, не делают покупок в вашем интернет-магазине?
3. Почему в поисковых машинах Вы не можете обнаружить свой сайт на нескольких первых страницах поиска по целевым запросам.

Что включает в себя маркетинговый аудит сайта?

Аудит включает в себя:

• анализ дружественности сайта поисковым машинам, т.е. анализ структуры и содержания сайта с точки зрения роботов поисковых машин;
• анализ usability, т.е. оценка удобства и простоты сайта для пользователя, анализ качества и способа представления информации;
• анализ видимости сайта в поисковых машинах, т.е. анализ позиций сайта по целевым запросам в поисковых машинах, количества проиндексированных страниц, ссылающихся сайтов, качества поискового трафика;
• анализ посещаемости сайта, т.е. анализ источников трафика, географии посетителей, популярных путей посетителей по сайту, основных точек входа на сайт и выхода с него, самых посещаемых страниц;
• рекомендации по продвижению сайта.

Анализ дружественности сайта поисковым машинам

Этот анализ позволит ответить на вопросы:

1. Насколько оптимальна ссылочная структура сайта?
2. Смогут ли поисковые роботы найти его страницы?
3. Смогут ли они корректно их проиндексировать?
4. В состоянии ли алгоритм поисковой машины их корректно отранжировать?
5. Используются ли все средства для повышения релевантности страниц целевым запросам?
6. Имеются ли на вашем сайте элементы или используются ли приемы, которые прямым или косвенным образом нарушают правила поисковых машин, что может послужить причиной исключения сайта из их поисковых индексов?

Анализ usability

Здесь мы смотрим на сайт глазами поcетителя.

1. Как долго загружаются страницы сайта?
2. Как выглядит сайт в различных браузерах и при различном разрешении экрана?
3. Насколько удобны для пользователя оформление и навигация?
4. Легко ли найти на сайте нужную информацию?
5. Насколько имеющаяся на сайте информация актуальна и как хорошо подана?
6. Насколько эффективно подаются специальные предложения и другая информация первоочередной важности?
7. Насколько содержание сайта соответствует поставленным задачам?
8. Насколько оптимальна структура сайта?
9. Удобно ли посетителю пользоваться сервисами сайта?
10. Нет ли на сайте того, что может отпугнуть неопытного пользователя или поставить его в тупик?

Анализ видимости сайта

Анализ положения сайта в рейтингах, каталогах, поисковых машинах, видимость в новостных и тематических ресурсах.

Выработка оптимальной стратегии регистрации и улучшения видимости.

Налаживание учета статистики посещений на основе онлайновых систем (SpyLog, HotLog, Ramblerґs Top100, TopList) и анализа "логов". Оценка правильности размещения счетчиков на страницах сайта.

Оценка поискового трафика на сайт – с каких поисковых машин и по каким запросам приходят посетители, какую долю от общего числа посетителей они составляют.

Анализ посещаемости сайта

Анализ аудитории: посещаемость, география (включая отчеты по регионам при необходимости), популярные пути по сайту, устойчивость, трафикогенераторы.

Рекомендации по привлечению и закреплению аудитории.
Оценка эффективности рекламы, в том числе "лояльность" и активность пользователей, пришедших по разной рекламе.

Анализ спроса на информацию в сфере, интересующей заказчика, расчет существующей доли рынка для сайта на основе статистики поисковых запросов.

Анализ позиций основных конкурентов. Анализ видимости их сайтов в поисковых системах и фиксация структуры ссылок на них. Организация системы сбора статистических данных по сайтам конкурентов.

Рекомендации по продвижению сайта

Рекомендации по продвижению сайта позволят увеличить количество целевых посетителей, поднимут сайт в результатах поиска главных поисковиков.

Аудит сделан, что дальше? Закажите услуги по продвижению сайта.

Пожалуйста, пишите нам »