Несколько тезисов поискового маркетинга
Поисковый маркетинг — важнейший фактор роста продаж
Активный интернет-потребитель зачастую принимает решение о покупке, основываясь на найденной в интернете информации о каком-либо товаре — он читает отзывы уже купивших этот товар, изучает технические характеристики, а также сравнивает цены. Поиск этой информации пользователь начинает в поисковых системах, и поэтому поисковый маркетинг (оптимизация и продвижение веб сайтов) становится одним из важнейших факторов роста продаж и привлечения новых клиентов.
Чем должен обладать сайт, чтобы попасть на первую страницу выдачи поисковых систем? Сайт должен обладать уникальным контентом, страницы сайта должны быть оптимизированы под поисковые машины, проиндексированы поисковыми ботами и иметь качественное ссылочное окружение.
Поисковая оптимизация и поисковое продвижение
Поисковый маркетинг имеет две составляющие — это поисковая оптимизация и поисковое продвижение. Поисковая оптимизация — это комплекс действий, направленных на изменение структуры, кода и контента сайта. Оптимизация помогает поисковым системам правильно индексировать сайт и проводится один раз, на начальном этапе работы. Оптимизация сайта дает незамедлительный результат — улучшается поисковая выдача, повышается релевантность к запросам пользователей.
Вторая составляющая поискового маркетинга - поисковое продвижение - это комплекс работ, влияющих на внешние факторы ранжирования. Повышение доверия поисковой системы к сайту приводит его на лидирующие позиции в поисковой выдаче. Поисковое продвижение требует нескольких месяцев целенаправленного воздействия, но эффект от профессионального поискового продвижения сохраняется надолго.
