В этом нелегком для рекламистов году бороться за награды Киевского Международного Фестиваля Рекламы решили 381 участник из 15 стран. Традиционно наибольшее количество работ подали агентства из Украины и России.

Вполне ожидаемой оказалась активность коллег из Беларуси, Молдовы, Латвии, Литвы, Эстонии, Казахстана, Узбекистана, Азербайджана, Грузии и Армении. Есть и «одинокие» представители из Польши, Израиля и Словении.

Объединяющим фактором для всех участников является, безусловно, сложная экономическая ситуация и прекращения роста, а зачастую и падение рекламных рынков всех стран-участниц Фестиваля. Отчасти именно это стало причиной значительного уменьшения количества конкурсантов и поданных ими работ. Вместе с тем мы надеемся, что именно кризис поможет рекламе выйти на новый качественный уровень за счет усиления конкуренции за бюджеты рекламодателей и роста количества оригинальных идей и неординарных подходов к продвижению товаров и услуг.

Итак, в каких же условиях проходит юбилейный 10-й КМФР? Прогнозы развития мирового рекламного рынка на 2009 год практически не оставляют сомнений, что компании потратят на рекламу меньшее количество денег по сравнению с 2008 г. Так, по данным Zenithoptimedia, в 2009 году глобальные затраты на рекламу упадут на 6,9% – до $453 млрд. Существуют, впрочем, и более оптимистичные прогнозы. К примеру, Carat прогнозирует снижение объемов мирового рекламного рынка на 5,8%, Group M - на 4,4%. По данным мартовского прогноза Всемирного центра исследований рекламы WARC (World Advertising Research Center), глобальные затраты компаний на рекламу, исходя из сегодняшних цен, упадут в этом году на 0,2% по сравнению с 2008 г. Однако существуют и более пессимистичные прогнозы. Согласно последнему исследованию Bernstein Research, мировые затраты на рекламу в 2009 году сократятся на 8.3%, причем основной удар примут на себя именно страны Европы.

Падение многих рынков усугубляется девальвацией национальных валют. Одним из ярких примеров является Украина. По оценке Всеукраинской рекламной коалиции весь рекламно-коммуникационный рынок Украины в 2009 году потеряет в гривне около 35% и составит порядка 7,5 млрд. грн. (в долларах США это падение составит соответственно около 60%). При этом медиа реклама пострадает чуть сильнее, чем немедийные коммуникации - минус 37% и минус 30% в гривне соответственно. Наиболее ощутимым будет падение сегментов наружной и радиорекламы, рекламы на транспорте, в кинотеатрах и на региональном телевидении. С наименьшими потерями кризис должен пережить сегмент Интернет-рекламы.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем российского рекламного рынка в 2008 году составил 267 миллиардов рублей, что на 17% больше результатов 2007 года. Из-за сложной экономической ситуации эксперты уклоняются от прогнозов на ближайшее будущее, но большинство из них сходятся во мнении, что в 2009 году роста рекламного рынка страны ожидать не приходится. «Основная масса экспертов прогнозирует ситуацию на рынке рекламы в диапазоне от 5%, до 30% падения», - отмечается в исследовании. Опять же, если учесть девальвацию рубля, то в долларах падение будет значительно больше.

Белорусский рекламный рынок также не останется в стороне от мировых тенденций. Эксперты сходятся во мнении, что по самым оптимистичным прогнозам падение объемов рынка составит в этом году около 20%. При более же пессимистичном сценарии развития рынка, его падение может составить и 30-35%. Таким образом, по сравнению со $114 млн. в прошлом году, в 2009 г. объем белорусской рекламы составит не более $80-90 млн.

Объем рекламного рынка в Молдове, который достиг в 2008 г. 34 млн. евро, сократится из-за значительного оттока украинских и румынских инвестиций – главные страны-инвесторы молдавского рекламного рынка переживают, как уже было сказано не лучшие времена. По разным оценкам, сокращение может составить от 5% до 25% объемов рынка.

Ситуация в странах Прибалтики мало отличается от общей картины. Рекламный рынок в Латвии в 2009 году не превысит $129 млн. (66,8 млн. латов), что на 32% меньше, чем в 2008 году, прогнозирует агентство Media House. Объем рекламного рынка Литвы, по оценкам экспертов, сократится в этом году на 27% до 400 млн. литов (около $155 млн.). А рекламный рынок Эстонии просядет в этом году, по прогнозам Best Marketing, на 25% до 975 млн. крон ($83 млн.).

В 2009 году, по прогнозам казахских экспертов, рекламная отрасль Казахстана получит от $210 до $280 млн. против $350 млн. прошлого года. Таким образом, рекламный рынок Казахстана потеряет от 20 до 40% в зависимости от сложности ситуации и от сектора экономики. Похожая ситуация будет наблюдаться и на рынках Узбекистана и Азербайджана. Аналитики прогнозируют сокращение суммарных рекламных затрат компаний на 20% в лучшем случае.

Отметим, что роста объемов рекламных рынков не предвидится также и в Грузии, Армении, Словении, Израиле и Польше. Среднее прогнозируемое снижение рекламных затрат в этих странах в 2009 г. составляет 10-20%. Таким образом, все конкурсанты сейчас работают в схожих экономических условиях. Что ж, тогда и шансы победить на Фестивале у всех практически одинаковые. Все зависит исключительно от профессионализма и креативности участников.


Артем Вакалюк