Новые форматы поисковой рекламы на Яндексе
С 10 января Яндекс меняет форматы поисковой рекламы.
Вместо привычного ранее разнообразия Яндекс приготовил сюрприз: отказ от графических носителей в середине результатов поиска, то есть ни баннеров (как gif, так и flash), ни текстовых блоков с логотипами больше показываться не будет. Интересно и то, что текущие заказы, в которых используется графика, будут показываться с 10 января только в режиме текстовых блоков: вместо баннера – альтернативный текст, и для того, чтобы продлить существующие заказы нужны их полностью переписать – нас ждет много работы :)
Теперь в середине возможна только реклама формата "заголовок + текст описания", то есть «спецразмещение».
Все это наводит на несколько мыслей:
- нас ждет единый формат рекламы с оплатой за показы – аналог Я.Директа, но только места показов рекламы другие и оплата за показы. Конечно же, это плюс, со временем все станет автоматизированным и время размещения заказа сократиться.
- теперь вид рекламного объявления в середине будет похож на поисковую выдачу, однако появиться ссылочка «реклама», как это сейчас работает на «спецразмещении».
- нас явно лишают выбора между рекламными носителями – и это плохо: раньше можно было пробовать разные форматы и найти оптимальную схему размещения рекламы для решения задачи, будущая модель явно ориентирована на новичка – выбирать даже не придется. Теперь не нужно выбирать что показывать, теперь можно просто показывать – Яндекс резко упрощает продукт.
Жалко, что Яндекс на страницах выдачи отказывается от графики. Хоть графика явно проигрывает по эффективности текстовым блокам, она решает задачи, которые нельзя решить текстовыми блоками – создать визуальные ассоциации с рекламируемым товаром и т.п.
Любое нововведение всегда сначала воспринимается в штыки – будем надеяться, что все эти изменения только положительно повлияют на эффективность рекламы наших клиентов на Яндексе.