В конце девяностых годов и в начале нового века в дизайнерских разработках Fiat на первом месте стояла функциональность продукта, что негативно отражалось на его эмоциональной составляющей: формы были лишь выражением функциональных особенностей машин.

Сегодня Fiat решил дать своей стилистике новое направление, вдохновившись лучшими традициями итальянского дизайна, образуемого гармоничными формами и лаконичными линиями - сочетание традиционных ценностей в новой, современной интерпретации.

Возвращение итальянского дизайна проявляется в выраженном влиянии самых красивых итальянских машин, "золотой эпохи" итальянского дизайна, созданных в 50-70-х годах, в привлечении к сотрудничеству туринских кузовных ателье Italdesign, Bertone, Pininfarina, которые обладают богатым опытом и большим наследием в данной сфере. Также это выражено в большом внимании к итальянской культуре и главным образом к одному из ее главных проявлений - моде.

Этими принципами сегодня руководствуются дизайнеры Centro Stile Fiat, одного из главных центров создания автомобилей в Турине - мировой столице промышленного дизайна с огромным количеством дизайнерских компаний, профессиональных кадров и сопутствующих предприятий.

Созданный как проектное подразделение технического отдела концерна Fiat, Центр стиля со временем был преобразован в отдельную организацию, специализирующуюся исключительно на автомобилях, в которую вошли подразделения дизайна экстерьера, дизайна интерьера, а также материалов и цвета. Сегодня здесь трудится более 200 человек.

Основной задачей Центра стиля является определение принципов стилистики будущих моделей Fiat, разработка стратегий привлечения покупателей и повышения ценности бренда. Работа над этими принципами начинается с концепции новой модели, включающей в себя дизайн, маркетинговые и технические решения. Далее идет поиск стилевого решения: детальное изучение экстерьера и интерьера, с тем, чтобы создать продукт с узнаваемой внешностью Fiat.

Сегодня, благодаря использованию трехмерного дизайна и виртуальных технологий Центра моделирования реальности Fiat, дизайнерские решения легко оценить еще до создания реального образца. Здесь формируется окончательный проект нового автомобиля, который затем используется для создания прототипов.

Прототипы создаются для оценки новой архитектуры автомобиля, демонстрации концепции продукта и стилистики марки в будущем. Они являются воплощением дизайна будущих моделей и лучшим средством для того, чтобы проанализировать реакцию публики и обозначить тенденцию.