Существует около 15 миллионов активных блогов, которые читают 57 миллионов людей. Это число вызывает уважение к блоггерам, а также заставляет рассматривать их в качестве влиятельного источника для всех видов информации - от новостей до покупки продуктов, - пишет AdAge.com.

«Это не проходящее увлечение, которое может быть проигнорировано», - считает Майкл Гартенберг, аналитик Jupiter Research.

Например: несколько недель назад авторитетный технический блог Engadget опубликовал отчеты о том, что операционная система iPhone и Leopard компании Apple надолго отложена. Цены на акции Apple резко упали, утратив 4 миллиарда в рыночной капитализации, перед тем как было установлено, что информация происходила из ненадежного источника. В Apple не были удивлены, а акции выровнялись до конца того же дня.

Одной из главных причин такого значительного влияния блогов является их репутация у читателей. В феврале опрос We Media и Zogby Interactive показал, что 72% взрослого населения не удовлетворены уровнем сегодняшней американской журналистики. 55% сказали, что блоггеры важны для будущего американской журналистики, 74% убеждены, что внештатная журналистика сыграет ключевую роль.

Потребители также берут во внимание мнение блоггеров перед тем, как делать покупки. Исследование, проведенное в конце 2006 года Ipsos, показало, что блогам доверяют больше чем рекламе и имэйл-маркетингу. Треть опрошенных заявила, что они отказались от покупки продукта после прочтения негативного отзыва о нем в блоге, 52% решились на покупку, прочитав позитивный отзыв.

Бэт Снайдер Булик

Pult