Бытует мнение, что использование в адресе страницы сайта ключевых слов приводит к повышению позиций страницы, которая релевантная конкретному запросу. Сначала долго спорили по этому поводу, но все-таки было замечено, что это работает для англоязычных запросов. На данном этапе развития поисковых систем, они уже научены производить транслитерацию запросов. Мало того, даже производят поиск соответствий запроса, УРЛ-у страницы. Особо интересным было наблюдать выдачу страницы с кирилличным УРЛ-ом по тому же запросу. Алгоритмы Яндекса ставят такие страницы выше даже более оптимизированных, но это скорее промах, чем закономерность.
Следует отметить, что в последнее время работники поисковой системы Google рекомендовали использовать адреса страниц не ЧПУ, так как возникают некоторые затруднения в ранжировании таких страниц. Возможно это связано более с особенностями борьбы с их конкурентом Яндекс, но обоснований не было приведено.