Пресса потеряет более 160 миллионов гривен
Елена Гладских, «Дело» 23-12-2008
Алексей Погорелов, генеральный директор Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП), поделился с «Делом» своим прогнозом развития событий на рынке рекламы в печатных СМИ в 2009 году.
- Какие основные тенденции рынка вы зафиксировали в 2008 году?
- В 2008 году рынок рекламы в печатных СМИ рос как никогда бурно. Если бы не произошел обвал, прирост объемов рекламы превысил бы 40%. Таким образом, можно говорить, что в 2008 году рекламодатели начали уделять прессе более пристальное внимание, нежели ранее. И, значит, рассмотрели в печатных СМИ то, что всегда и везде выгодно отличает прессу от других носителей рекламы: точность попадания в целевые аудитории с четко очерченными интересами. В этом смысле с эффективностью прессы как носителя рекламы не может сравниться ни одно другое медиа.
- Как изменится в 2009 году интерес компаний к размещению в прессе?
- В 2009 году, по нашим оценкам, рекламодатели будут как никогда требовательны к качеству планирования рекламных кампаний. И в выигрыше окажутся как издатели, так и те рекламные агентства, которые смогут предложить своим клиентам такое планирование рекламной кампании, которое принесет отдачу, не меньшую, чем ранее, но за меньшие деньги. А этого можно добиться за счет перераспределения денег, например, с ТВ, где реклама стоит дорого, не имеет точного попадания в «нужного» зрителя, и имеет высокий риск того, что ее просто не смотрят, а переключают канал.
- Что будет самой болевой точкой?
- Самой болевой точкой 2009 года являются доходы: по ним сегодня весьма непонятная ситуация. То, что происходит в стране и в мире, не позволяет компаниям планировать. А потому компании сокращают затраты, в том числе и на рекламу. Однако конкуренция вынудит их вернуться к проведению рекламных кампаний. И тогда на первое место выйдет эффективность.
- Согласны, что февраль-март будут самыми трудными?
- В первом квартале все будет грустно. Совсем грустно. Потому что компании будут присматриваться к рынку: что происходит с курсом гривни, с инфляцией, с продажами. И только к весне, вероятно, начнутся определенные действия. В этот период прессе главное — удержаться. А значит — сократить все затраты, какие только можно. УАИПП уже выполнила ряд действий, призванных помочь ее членам. Мы попросили государство о предоставлении кредитов издателям под покупку бумаги, попросили «налоговые каникулы» на год по НДС на бумагу. Попросили поставщиков бумаги о снижении цен и о моратории на повышение стоимости бумаги.
- Насколько компании сократят рекламные бюджеты?
- Эксперты УАИПП прогнозируют среднее падение доходов от продажи рекламы в прессе в 2009 году по сравнению с 2008-м на 8%. (По оценкам УАПП в 2008 году объем прямой рекламы в прессе с учетом скидок составил около 1, 5 миллиарда гривен. Прогноз на 2009 год — 1, 33 миллиарда гривен прямой рекламы. — «ДЕЛО».)
- Тогда что вы скажете о заявлениях некоторых компаний о сокращении общих рекламных бюджетов до 50%?
- Безусловно, рекламодатели будут пытаться воспользоваться ситуацией, для того чтобы максимально снизить для себя стоимость размещения. Тем не менее опыт других стран свидетельствует о том, что при консолидированной позиции отрасли это можно не допустить. В одной из стран одна ну очень крупная компания попыталась выдвинуть ультиматум: «Мы готовы размещать рекламу, если цена будет снижена на 40%». Отрасль ответила: «Нет». Через месяц этот рекламодатель пришел назад и заплатил цену, на 5% большую, чем та, что была ранее.
- Так все же, что будет со стоимостью размещения рекламы?
- Если позиция основных игроков рынка будет консолидированной, отрасль выйдет с минимальными потерями. Если каждый будет сражаться в одиночку, всем будет грустно. А если государство не пойдет навстречу отрасли и оставит ее один на один с кризисом, тоже слаще не станет. Самый пессимистический прогноз — сокращение до 50% людей, работающих в отрасли. А по нашим подсчетам, это около 20 тысяч безработных. И недоплата примерно 350 миллионов гривен различных налогов за 2009 год.
- Будут ли спасением для СМИ предстоящие президентские выборы? По итогам 2007 года политическая реклама составила значительную часть рекламных доходов, эксперты называют сумму до 2 миллиардов гривен...
- Если газеты будут умирать и закрываться, то для политических партий выборы могут оказаться весьма малобюджетными. Это — один из двух наибольших рисков для отрасли. И по этой причине УАИПП также просит государство о поддержке. Ведь иначе к моменту предвыборной кампании может оказаться слишком много СМИ, ставших партийными.
Фото: «Дело»
Елена Гладских, «Дело»
Версія для друку * Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Читайте також:
- Туманное будущее украинского рынка печатных СМИ // 04.03.2009
- Кризис на развороте // 26.02.2009
- Медийщикам нарисовали рынок // 16.12.2008
- «Состояние рекламной отрасли иначе как хаосом не назовешь» // 16.12.2008
- Реклама выбралась из-под прессы // 09.12.2008
- Без рекламы // 08.12.2008
- Не стоит недооценивать прессу // 03.12.2008
Посилання за темою:
- Лідером рекламних зборів серед ділових ЗМІ у І кварталі 2009 року залишився «Коммерсантъ» // 29.04.2009
- «Экономические известия» витратили на власне промо 2,13 млн доларів // 27.04.2009
- В Америці – черговий скандал із рекламою на обкладинках // 17.04.2009
- Реклама восстанавливает обороты // 13.04.2009
- Сortex уточнив прогноз ринку реклами в медіа на 2009 рік: мінус 41% // 07.04.2009
- Журнал «Отдохни! Звезды» розпочав рекламну кампанію вартістю півмільйона доларів // 01.04.2009
- Західні журнали починають пускати рекламу на обкладинки // 13.03.2009
- Журнал «Добрые советы» проведе рекламну кампанію вартістю $500 тисяч // 12.03.2009
- Соціальний проект «Вулична газета» запустив рекламну кампанію // 12.03.2009
- Туманное будущее украинского рынка печатных СМИ // 04.03.2009
- 1
- 2
- 3
Нове на «Телекритиці»
- Матеріали коаліції «Суспільне мовлення» // 09.05.2009 12:10
- НТКУ запустила бета-версію нового сайту Першого національного // 09.05.2009 11:09
- Визначено ведучих «Євробачення» в Москві // 09.05.2009 11:02
- Половина правди про війну // 09.05.2009 10:20
- «Закрита зона» зняла фільм про Берлін 1945-го з коментарями берлінців // 08.05.2009 19:18
- М1 покаже головні події Каннського кінофестивалю // 08.05.2009 18:52
- ТОНІС у 2008 році отримав дохід 34,06 млн грн // 08.05.2009 18:50
- Міліція просить відсторонити Вікторію Шилову від керування Дніпропетровською ОДТРК // 08.05.2009 16:53
- Григорий Тычина: «Многие сократили персонал еще осенью, мы же дали возможность людям работать на полгода дольше» // 08.05.2009 16:51
- Телеперегляд. 18-й тиждень 2009 року // 08.05.2009 16:31
- 17 травня «Книжковий супермаркет» проводить акцію «Повернемо поезію в книгарні» // 08.05.2009 16:25
- Роман Скрипін: «Це, пане Макаров, неправда» // 08.05.2009 15:59
- Комерційні радіостанції відбирають аудиторію у Бі-бі-сі // 08.05.2009 14:54
- Ющенко й Тимошенко висловили співчуття рідним і близьким Ігоря Пелиха // 08.05.2009 14:48
- Walt Disney Co. відмовився від виходу в російський телепростір // 08.05.2009 14:30
- МВС проаналізувало публікацію Bild про Луценка: в усьому винна Партія регіонів // 08.05.2009 14:17
- Увага!! Змінено дату і час прощання з Ігорем Пелихом – 10 травня об 11.30 // 08.05.2009 12:28
- Матч «Шахтар» – «Динамо» на «Інтері» мав частку 34,43% // 08.05.2009 12:11
- Виталий Коротич: «Очень важно знать, что ты не сволочь» // 08.05.2009 12:04
- Затверджено програму «Українська книга» на 2009 рік // 08.05.2009 11:45
Новини «Главпорт»
Завантаження...
Коментарі наших відвідувачів: