| Чи є життя після кризи?Перспективи преміум сегмента пива в УкраїніКоментуючи перспективи розвитку преміального пива в Україні журналу «Пивное дело», бренд-менеджер компанії «Оболонь» Роман Степановський відзначив, що останніми роками обсяги продажу преміального пива зростали разом із підвищенням рівня добробуту населення. Кризова ситуація дещо змінила тенденцію – зростання преміума припинилося, а саме преміальне пиво дещо втратило завойовані позиції на користь більш дешевих пропозицій. Але, незважаючи на таку динаміку, преміальний сегмент, як і раніше, є одним із найбільш перспективних і цікавих для виробників пива. Якщо порівнювати з уже сталими ринками країн Західної Європи, де преміальне пиво займає близько 30%, в Україні воно тільки сягнуло 10-11% ринку. До того ж, на думку Романа Степановського, не дивлячись на те, що в період кризи преміальний сегмент втратив свої позиції, з початком стабілізації економіки, імовірно, він відновить своє зростання. Сьогодні компанія «Оболонь» представлена в сегменті ТМ «Magnat» і ТМ «hike». «Не дивлячись на кризові явища, ми продовжуватимемо розвиток наших преміальних брендів. Пиво «Magnat» представлене на ринку літом 2008 року, але ребрендинг уже приніс свої плоди: обсяги продажу виросли більш ніж в 1,5 разу. Бренд знайшов своїх цінителів, кількість яких, я упевнений, буде постійно зростати», - відзначив Роман Степановський.
У той же час, за словами бренд-менеджера компанії «Оболонь», бренд «hike» також не дасть нудьгувати своїм шанувальникам. «Зовсім недавно ми запустили революційний для українського ринку продукт – безалкогольне енергетичне пиво «hike premium non-alcoholic energy beer». У ньому поєднуються смак світлого преміального безалкогольного пива з енергією кофеїну і вітамінної суміші», - додав Роман Степановський.
 | | | | Україна. Структура ринку за ціновими сегментами |
|
| |
|