This version of the page http://staff-ua.com/seminars/seminar_604.htm (0.0.0.0) stored by archive.org.ua. It represents a snapshot of the page as of 2009-04-21. The original page over time could change.
Развитие и продвижение торговой марки - семинар

Компания "BPT CONFERENCE"

"Развитие и продвижение торговой марки"

Дата проведения: 05.12.2008 - 06.12.2008



Цель обучения: создать разделяемую участниками программу развития марки; освоить технологии повышения эффективности каналов сбыта и продвижения; научиться выстраивать маркетинговую политику и осуществлять программы продвижения; создать взаимопонимание, сотрудничество, зафиксировать навык командной работы участников.


Целевая аудитория: директора, руководители структурных подразделений, лидеры рабочих групп, сотрудники сбытовых и маркетинговых служб по продвижению брендов, товаров, услуг.


Ведущий: Топоров Алексей
40 лет. Тренинговые программы разрабатывает и проводит с 1990 г. Автор учебного пособия по игровым методам в обучении. Опыт подготовки и проведения обучающих тренинговых и семинарских программ для бизнеса с 1995 г.
Сертификат бизнес-тренера 2003 г.
Базовое образование – психолог, преподаватель (Харьковский национальный университет, 1985-1992).
Работал, как преподаватель, специалист по маркетингу и продажам.
В период с 1992 по 1995 г. служба в МВД. В период с 1995 по 1999 г. менеджер персонала, HR-директор, член совета директоров Украинско-английского совместного предприятия. Проходил обучение в области менеджмента персонала у специалистов организации BESO (Великобритания).
Проходил обучение, как начальник корпоративной службы безопасности (г. Киев, 1997 г.)
С 1999 г. работает как бизнес-тренер, консультант, с 2002 г., как коуч. С 2003 г. старший партнер фирмы «Арсенал Консалтинг» (г. Харьков).
С 2008 г. директор управляющей компании ГК «Комнер» (г. Севастополь).

Краткое описание программы

• Программа развития и продвижения марки.
• Долгосрочная и среднесрочная программа развития марки в регионах и в различных сегментах целевого рынка. Основные этапы организации продвижения. Разработка и исполнение маркетингового бюджета.
• Сбор и оценка информации для выстраивания продвижения. Анализ и прогноз структуры спроса-предложения. Обоснование маркетингового плана и его разделов.
• Планирование и прогнозирование целевого рынка: демографическая и экономическая обстановка, структура спроса-предложения, поведение клиентов и партнеров, конкурентная среда, влияние нерыночных факторов.
• Технологии разведки и оценки возможностей для продвижения. Выбор приоритетных каналов продвижения и сбыта. Формирование структуры распределения.
• Управление ассортиментом, ассортиментный анализ, составление прогноза спроса, последовательность ввода-вывода позиций.
• Выполнение долгосрочных и краткосрочных маркетинговых задач: осведомленность, узнаваемость, предпочтение, представленность, объем предложения, охват рынка, эффективность продвижения, конкурентная позиция, доля рынка и т.п.
• Технологии продвижения.
• Проведение централизованной ценовой политики, локальные ценовые акции, управление бонусными и партнерскими ценовыми схемами.
• Организация мерчендайзинга и стимулирование сбыта в точках продажи. Акции.
• Компенсация сезонности, конъюнктурных спадов в работе и агрессивного продвижения конкурентов.
• Возможности рекламы, BTL, пропаганды, ко-брендинга, лоббирования интересов и т.п.
• Организация работы по поддержанию целевых параметров реализации продукта и стимулированию лояльности клиентов.
• Личная работа менеджера с целевой клиентурой, личное продвижение.
В программу входят:
индивидуальные, групповые и парные упражнения
анализ эпизодов сбытовой и маркетинговой практики, разбор и отработка действий
деловые и ролевые игры
отработка навыков оценки, анализа и планирования
индивидуальные консультации участникам по запросу.


Место проведения: г.Киев


Стоимость: 1950 грн. Групповые скидки


Дополнительная информация: По окончании курса выдается сертификат

Контактная информация

Контактное лицо: Администратор Татьяна Яненко
тел.: 8-044-222-84-74, 068-201-80-81
E-mail: training@bpt-group.com
WWW: http://www.bpt-conference.com