Інформаційний портал деревообробної галузі
|
|
Запрошуємо також відвідати
портал меблевої галузі >>
192
Зачем Вам нужен свой сайт и что может интернет-реклама 29.01.2009
Те, кто пользуется сетью как источником информации, часто сталкиваются с отсутствием данных об услугах или товарах, интересующих их. Тем, кто создает сайты, знакома ситуация, когда руководство не понимает, зачем нужна интернет-реклама. Наверно так было и на заре теле и радио рекламы, когда мало кто верил, что сообщение на экране в 7 см или в говорящем ящике приведут к увеличению продаж. Почему же в интернет-рекламу неохотно идут деньги, заказы и проч? Неверие в ее эффективность или недовольство ее результатами совершенно объективно. Дело в том, что в большинстве своем веб-дизайнеры и веб-мастера никогда не занимались реальным бизнесом и продажами. Они могут создать грамотный, профессиональный сайт, а при дополнительной оплате — великолепно «раскрутить» сайт, но не увеличить объемы реальных продаж. Почему же профессионально сделанный и «раскрученный» сайт не увеличивает объемы продаж товаров или услуг? Потому, что не додуманы его содержание и структура. Конечно, все это почти на 100% определяется заказчиком. Заказчик (руководитель предприятия), как правило, не знаком с интернетом, его возможностями, принципами подачи информации. Он может знать все о печатной, теле- и радиорекламе, «наружке», выставках, но ничего — о рекламе в сети. Соответственно он заказывает структуру вроде печатного рекламного буклета или прайс - листа. Он создает гостевую книгу, визитку гендиректора, закупает баннерные показы и проч, что, безусловно, увеличивает посещаемость страниц, но не приводит к росту продаж. Например, именно так устроен сайт компании ICN. И если, кроме вышеперечисленного, на сайт выложить инструкции, аннотации и т.п. по каждому товару и услуге, — эффект от интернет-рекламы заметно возрастет. Зачем вам нужен свой сайт?
Как создать свой сайт, свое рекламное место в сети? Вариант 1. Поручить создание, поддержку и продвижение сайта сыну коммерческого директора за 50 - 200 долларов. Результат подобного выбора - в 9 случаев из 10 сайт будет сделан непрофессионально, что только повредит имиджу фирмы. Его придется срочно переделывать. Вариант 2. Заказать создание у провайдера или ассоциированной с ним дизайн-студии. Результат - хорошее качество работы и раскрутки сайта, хороший имиджевый эффект, большие финансовые затраты (2000 - 10000 долларов), небольшие увеличения продаж). Вариант 3. Заказ создания, поддержки и раскрутки сайта и продаж у аутсорсинговой фирмы. Аутсорсинг - доверительное управление, передача участка работы стороннему подрядчику (партнеру) (Например - заказ юридической поддержки у сторонней фирмы, а не проведение этих работ силами отдела своей фирмы). Заказ работы у подобного исполнителя будет иметь все плюсы второго варианта, при одинаковых или меньших ценах, а кроме этого заказчик получит увеличение прямой и имиджевой рекламы и увеличение продаж. Особенности рекламы в интернете
Возможности интернет-рекламы Вы хотите создать (купить) сайт. Зачем? Безусловно, вы получите собственное СМИ и возможность публикации информации о вашем продукте фактически неограниченное в объеме. Вы получите постоянный доступ покупателя к информации о ваших товарах из любой точки мира. Вы получите наиболее обеспеченного и активного покупателя. Все ли пользователи Интернета увидят информацию о ваших товарах? Да, со временем почти все. Это достигается путем баннерной рекламы, регистрации в поисковых системах и каталогах, размещения линков, @-рассылки (подписки) и т.п.. Размещение баннеров сравнимо с публикацией рекламы в газете, где каждый читатель увидел вашу рекламу. Баннерное продвижение страниц и товара (услуги) — самый важный момент. Иначе говоря — создать и повесить страницы в сети без баннерной поддержки — все равно, что напечатать миллион буклетов и сложить их в офисе. Кроме этого, баннер сам по себе является дополнительным рекламным блоком. Такая реклама имеет те же возможности, что и печатная или телевизионная: выбор места показа (Москва, Санкт-Питербург, другие города России, вся Россия, Украина, другие страны СНГ, США, иные страны мира, весь мир), выбор времени показа (к примеру, только в рабочее время, когда в сети присутствует, в основном, деловая аудитория), выбор места показа (на сайтах с медицинской, деловой, информационной, развлекательной или другой тематикой). При этом ваша информация будут доступны для всех круглосуточно 365 дней в году. Телевизор на время рекламы можно переключить на другой канал, на рекламу в печатных СМИ можно не обратить внимание, но рекламные баннеры в Интернете обязательно будут замечены, поскольку в большинстве случаев они появляются на экране в первую очередь. Причем, вносить исправления и дополнения (адреса, телефоны, тексты статей, рекламных объявлений) на страницах сайта можно когда угодно и сколь угодно. Если вы решили заказать создание сайта, то в предлагаемый комплекс по продвижению товаров и услуг должны входить: создание и дизайн страниц, работа с текстами, создание баннеров, размещение фиксированных и динамических баннеров, регистрация в поисковых системах, коррекция и обновление информации на сайте, смена дизайна и другой сервис. Сайт, направленный на увеличение продаж, должен отвечать требованиям, изложенным в конце статьи, подготовленными специалистами дизайн-студии Ассоциация Медицина 2000 (www.med2000.ru). Как и где размещать рекламу Интернет можно разделить на более и менее посещаемый, специализированный и неспециализированный, а рекламу на текстовую, баннерную и линковую. На первый взгляд, рекламу товаров и услуг хочется разместить на наиболее посещаемых страницах (по аналогии с обложкой журнала, первой полосой газеты, ТВ-рекламой). Это обеспечит наибольшее количество показов, т.е. максимальное количество людей увидит, что информация о такой-то фирме, товаре, услуге есть в сети. Это хорошо, но дорого. К тому же, процент аудитории, которой нужна данная информация, среди всех посетителей окажется невысоким. Более того, самые посещаемые страницы — это наименее специализированные страницы. Большинство пользователей знает их наизусть и даже не ждет полной загрузки, сразу уходя дальше, по нужному им маршруту (пример — почти все каталоги, скажем www.rambler.ru.) больше всего подходит для имиджевой рекламы. Реклама на малопосещаемых страницах обычно дешевле, но КПД ее может быть гораздо выше, и каждый второй, ее увидевший, становится покупателем. Обычно, пользователь просматривает всю информацию на таких страницах и непременно увидит вашу. Такую рекламу по эффективности можно сравнить с публикацией рекламной статьи в журнале, но она обойдется гораздо дешевле. Только для этого необходимо разместить информацию максимально точно, т.е. повесить баннер, поставить линк, текстовый блок на той странице, куда ходят ваши покупатели. Желательно, чтобы на этой странице был описан похожий товар или расположена информация о проблеме, которую решает ваш товар. Чтобы найти такую страницу, необходимо провести поиск вручную или опросить владельцев специализированных сайтов, а затем перепроверять их данные. Успех подобной рекламы состоит в том, что информация размещается в том месте, которое пользователь как раз ищет. А рекламе надо лишь необходимо оказаться в нужное время в нужном месте. Пример. Вы хотите продать медоборудование, ламинарные шкафы или тест-системы. Это специфический товар и реклама на медицинских страницах больших каталогов за 1000 - 400 долларов в месяц приведет к вам столько же покупателей, сколько сообщение, размещенное за 100 - 40 долларов на страницах популярного у специалистов (врачей, ученых, медицинских менеджеров) сайта. Следуя этим принципам экономии денег, можно разместить рекламу о каждом товаре и добиться очень высокого КПД. К сожалению, пока это приходится делать вручную — еще не созданы надежные и отлаженные машины, которые сами размещали бы ваш баннер на нужных страницах поиска. Как сделать неэффективную рекламу в сети
Примеры эффективности интернет-рекламы Большинство фирм проводит рекламную кампанию разными способами и не всегда представляется возможным отследить эффект каждого из них. Нами был отслежен эффект от трех рекламных кампаний, проведенных исключительно средствами интернет-рекламы. Пример №1. Медицинский центр на специализированном сайте проводил свою рекламную кампанию на протяжении года. В период кризиса 1998 года реклама центра осуществлялась только с помощью интернета. Число клиентов центра за это время ежемесячно увеличивалось на 30%, и за через несколько месяцев удвоилось. Пример №2. Другой медицинский центр рекламировался летом 1999г. только в Интернете. Несмотря на летний спад спроса на медицинские услуги на 30-50%, рост оборота центра, относительно аналогичного показателя за май, составил 25% ежемесячно. То есть, учитывая летний спад, рекламная кампания в Интернете привела к увеличению оборота на 55-85% за 1 месяц. Пример №3. Также на специализированном сайте было проведено продвижение американских парафармацевтических средств. Увеличение их продаж с помощью курьерской доставки, которая не относится к числу популярных в городе методов покупки товаров, составило 15% ежемесячно. Активный маркетинг Суть активного или агрессивного маркетинга заключается в продвижении товара и стимулировании продаж до глобального появления товара на рынке. Проще данную ситуацию объяснять на примере. Некая фирма хочет определить, есть ли спрос, в том числе платежеспособный, на ее товары в стране. Интернет - аудитория на 80% представляет собой именно такой платежеспособный спрос. Для того, что бы провести нормальные маркетинговые исследования по 1 позиции, фирме надо затратить от 5000$, причем не вполне ясно - будет ли ответ исследования положительный. Чтобы определить, есть ли смысл проходить все экспертизы, получать сертификаты и лицензии, прочие разрешительные документы на товарную позицию, мы предлагаем несколько иной подход. Фирма предоставляет аутсорсинговой интернет-компании материалы о товаре (инструкции, аннотации, результаты испытаний на западе, научные и рекламные публикации и др.), в переводе на русский или на языке первоисточника. Эта информация структурируется и размещается в интернете на каком-либо сайте с целевой аудиторией (медицинский сайт) или на нескольких, включая сайт фирмы-заказчика. Посещаемость специализированных сайтов высока и сравнима с тиражами популярных медицинских журналов. Поскольку обратная связь в интернете достаточно проста, мы начинаем получать вопросы покупателей о том, где купить этот товар или где получить дополнительную информацию о нем. Таким образом продавец может узнать, есть ли реальный спрос на товар, в т.ч. ФИО, адрес, название фирмы - потенциального покупателя. Ему же продавец сможет даже и продать товар. Ведь в некоторых случаях Закон не запрещает продавать товар, не прошедший максимальной проверки. Такие продажи покажут, насколько велик платежеспособный спрос на тест-системы, не получившие максимального количества разрешений и сертификатов на территории государства. Очевидно, что спрос возрастет как минимум на порядок, после получения необходимых документов и проведения активной рекламной кампании. На активный маркетинг всех позиций тратится столько же денег, сколько на обычный маркетинг по одной позиции. Из этих же денег, в процессе проведения активного маркетинга проводится продвижение товара - небольшая рекламная кампания; некоторый объем продаж, как результат исследования, компенсирует продавцу (производителю) затраты на проведение активного маркетинга; результатом маркетинга по максимальному количеству позиций за те же деньги, что и по одной, является снижение инвестиционного (финансового) риска, риска неоправданных затрат на маркетинг. Увеличение розничных продаж с помощью интернета Корпоративный сайт, целью которого является увеличение продаж, должен отвечать следующим требованиям:
Структура корпоративного сайта, ориентированного на увеличение объемов продаж
http://www.atlaswebstudio.ru/ Версія для друку |
Новини | Статті | Торговий майданчик | Каталог учасникiв | Каталог сайтів | Послуги | Про проект | Робота |
Партнери:
|
© 2004—2008 DEREVO.INFO. Всі права захищені. Контактна інформація Реклама у мережі |