|
|
|
|
Новости компании
|
|
Новости рекламы
|
|
Статьи
|
|
Термины рекламы
|
|
Ответы на вопросы
|
|
|
|
|
|
|
|
Про рекламу. Новости рекламы
| Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 |
|
|
|
| |
Преподаватели кафедры «АДВ – маркетинговые коммуникации» МГИМО (У) МИД России разработали курс по медиапланированию для студентов 4 курса отделения социологии массовых коммуникаций факультета международной журналистики. Занятия пройдут в новом семестре текущего учебного года.
Новый курс призван сформировать систему знаний, которые в будущем помогут использовать медиапланирование в качестве эффективного инструмента маркетинговой деятельности. Большое внимание на занятиях будет уделено основным принципам работы и тенденциям развития рекламного и медиарынков. Слушатели курса ознакомятся с методами планирования и системой оценок рекламных кампаний, узнают о способах наиболее эффективного использования социологической базы медиапланирования.
«При создании программы курса мы учитывали возможность решения практических задач медиапланирования с применением навыков, полученных на занятиях других курсов кафедры, – отметил генеральный директор агентства Universal McCann Дмитрий Насальский. – После завершения курса студенты смогут самостоятельно составлять планы рекламных кампаний, анализировать их эффективность с точки зрения основных медиапоказателей».
Программу разработали старший преподаватель кафедры «АДВ – маркетинговые коммуникации» факультета международной журналистики МГИМО (У) МИД России Дмитрий Насальский, генеральный директор агентства Universal McCann, преподаватель кафедры «АДВ – маркетинговые коммуникации», директор по исследованиям «Группы АДВ» Евгений Балдин, преподаватель кафедры «АДВ – маркетинговые коммуникации», директор по планированию агентства Universal McCann Ирина Аковецкая.
|
|
|
|
|
| |
Размещение частных рекламных объявлений, афиш и т.д. в Рязани стала контролировать городская административно-техническая инспекция. Сотрудники инспекции проводят ежедневные рейды и выносят предупреждения компаниям, которые занимаются незаконным размещением рекламы.
По словам начальника административно-технической инспекции города Олега Калугина, нарушитель должен максимум в течение месяца выполнить требования и предписания по очистке сооружений, где он разместил несанкционированную рекламную информацию. В противном случае нарушитель может быть оштрафован на крупную сумму.
В Рязани за незаконное размещение рекламы штраф составляет для физических лиц от 500 до 2 тыс. руб., для юридических лиц – от 10 тыс. до 50 тыс. руб.
|
|
|
|
|
| |
По результатам мониторинга, проведенного отделом муниципальной рекламы комитета градостроительства администрации Ставрополя, в городе на сегодняшний день установлено 1568 рекламных конструкций. Около 80% из них размещено с нарушением требований ГОСТа. Такие данные были озвучены на совещании городской администрации, посвященном регулированию отрасли наружной рекламы.
На основании этого мониторинга власти города намерены начать работы по сокращению количества носителей на перекрестках Ставрополя, упорядочиванию их размещения. Кроме того, было принято решение убрать из центра все крупноформатные щиты. А для того, чтобы у горожан была возможность размещать частные объявления, предложено в местах массового скопления людей установить информационные стенды.
Вместе с тем вице-мэр города Игорь Бестужий подчеркнул, что власти не намерены сносить рекламные носители в принудительном порядке. По словам чиновника, такой путь неприемлем, поскольку он неизбежно приведет к упадку рекламного бизнеса и сокращению количества рабочих мест. К вопросам, связанным с развитием городской наружки, власти решили подойти более конструктивно, исключив элементы административного давления.
Как рассказал заместитель главы администрации Ставрополя, директор комитета градостроительства Владимир Еличев, сейчас его ведомством разрабатывается схема размещения рекламных конструкций в городе. Будет четко определено, где и сколько щитов можно разместить. Решение о том, какие щиты останутся, а какие придется демонтировать, будет приниматься с учетом мнения предпринимателей.
Согласно данным компании «ЭСПАР-Аналитик», объем ставропольской индустрии наружной рекламы в 2008 г. составил $10,6 млн.
|
|
|
|
|
| |
Молодые бразильские креативщики из Школы рекламы (Miami Ad School, Сан-Паулу) разработали кампанию для мирового лидера по производству миниатюрных автомобилей Hot Wheels.
Поскольку машинки игрушечные, логично предположить, что основным местом, где они будут гонять, станут дома и квартиры. Креативщики из Miami Ad School представили свою интерпретацию значений настоящих дорожных знаков: «Выброс гравия» (предупреждает о разбитой плитке), «Крутой спуск» (означает, что впереди лестница), «Дикие животные» (вполне может относиться к мирно дремлющей собаке).
Слоган кампании: «Приключение в каждой детали».
|
|
|
|
|
| |
Банк «Уралсиб» запустил очередной этап общероссийской социальной рекламной кампании по повышению финансовой грамотности населения, проводимой при поддержке Министерства финансов РФ. На этот раз акция пройдет весной в 40 крупнейших городах России.
Цель этого социального проекта – донести до граждан информацию о простых правилах, соблюдение которых поможет увереннее чувствовать себя в сегодняшней рыночной ситуации, предостережет от неосмотрительных поступков и возможных ошибок в период экономической нестабильности.
Слоганами кампании, которая пройдет в наружной рекламе и печатных СМИ являются «Договор дороже денег», «Семь раз отмерь – один отрежь», «Главное – уверенность». Они призывают россиян внимательно читать условия договора перед его подписанием, обращают внимание потенциальных заемщиков банков на необходимость трезво оценивать свои возможности, перед тем как взять кредит, а также напоминают вкладчикам, что государство гарантирует сохранность средств на вкладах в коммерческих банках.
|
|
|
|
|
| |
Петербургские операторы, не дождавшись выплат по долгам от своих клиентов, обратились в Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Общая сумма исков составляет 220 млн руб.
С октября 2008 г. по февраль 2009 г. в Арбитражный суд поступило 49 исков от операторов наружной рекламы к контрагентам. 20 исков подала компания «Талер», 17 – «Руан», 8 – «Постер», по два иска – «Волгобалт Медиа» и «Реклама Центр». В основном в качестве ответчиков фигурируют строительные компании, в частности «Строймонтаж» и «ИВИ-93» – к ним подано в общей сложности 13 исков. Восемь исков подано против рекламных агентств.
По словам генерального директора компании «Руан» Игоря Ананских, в список компаний, против которых выдвинуты иски, попали еще не все должники. «Большинство идет на переговоры, просит отсрочку, и с ними все нормально. Но некоторые прячутся. На таких мы подаем в суд», – говорит Игорь Ананских.
Президент компании «Талер» Михаил Пационко рассказал, что среди должников есть те, кто не платит уже больше года, таким образом, у ряда неплательщиков появился новый предлог в виде кризиса. При этом, как он уточнил, основными должниками перед его компанией являются все-таки не сами рекламодатели, а посредники – рекламные агентства. Радует одно – громких имен среди этих агентств нет, по крайней мере пока. «Многие из агентств с началом кризиса оказались однодневками, – говорит Михаил Пационко. – Мы разместили рекламу их клиентов, а в кризис они позакрывались. У них имущества – одна табуретка, и надо теперь искать этих людей с деньгами их клиентов».
По словам участников отрасли, до кризиса неплатежи в рекламном секторе были редкостью. «Раньше процент клиентов, не исполнивших в срок свои обязательства, лежал в интервале от 15 до 20%. Сейчас этот сегмент вырос до 30–35%, – говорит руководитель петербургского представительства News Outdoor Владимир Рябовол. – Тем не менее это объективные последствия кризиса. Мы с пониманием относимся к трудностям наших клиентов и стараемся урегулировать эти вопросы в досудебном порядке».
Как отметила генеральный директор Северо-Западного представительства «ЭСПАР-Аналитик» Вера Дементьева, ситуация в индустрии наружной рекламы с задолженностями достаточно серьезная, о чем косвенно свидетельствует обращение операторов в суд. В сложившейся ситуации контракторы будут стремиться работать при наличии серьезной предоплаты, размер которой может доходить и до 70% от суммы контракта. Кроме того, нынешнее положение может привести к тому, что операторы будут в еще большей степени переходить на работу непосредственно с заказчиками, избегая посредничества рекламных агентств, разумеется, за исключением пула проверенных партнеров.
|
|
|
|
|
| |
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Российской ассоциации маркетинговых услуг, отечественный BTL-рынок заработал в 2008 г. 71,2 млрд руб. Это на 18% больше, чем годом ранее.
Сегмент consumer promotion вырос на 21% и составил 17 млрд руб. Стабильную динамику показал сегмент директ-маркетинга (включая СRM) – рост 18%, объем – 24 млрд руб. На 20% до 16 млрд руб. увеличился сегмент trade promotion (включая merchandising).
Наименьший прирост продемонстрировал event-маркетинг, на показатели которого повлиял IV квартал 2008 г. В это время из-за кризиса были отменены многие традиционные корпоративные, светские мероприятия и праздники, компании отказывались приглашать зарубежных и российских звезд шоу-бизнеса. В итоге сегмент подрос всего на 7% и заработал 4,4 млрд руб.
Прогнозируя развитие BTL в 2009 г., сопредседатель комитета маркетинговых услуг АКАР, президент группы Progression Ирина Васенина отметила, что кризис будет носить обновляющий, оздоравливающий характер, для индустрии.
«Это будет проверка на устойчивость и выживаемость. Мы должны задуматься об обновлении операционной деятельности, эффективности предоставляемых нами услуг, вводить инновационные решения и предложения. На мой взгляд, сейчас нужно думать о том, каким будет рынок в 2010–2012 гг. Мы вступаем в новое время, когда бизнес прежним уже не будет. Будут меняться его законы и принципы. Выживут те, кто сможет приспособиться и кто способен меняться и эволюционировать в этой жизни», – резюмировала Ирина Васенина.
|
|
|
|
|
| |
Рекламно-производственная компания «АртЭль» реализовала для компании «Бильярд Сервис» нестандартные рекламно-информационные конструкции. Основным отличием носителей является то, что они объемные и выполнены в форме и по структуре настоящих бильярдных столов.
Компания «Бильярд Сервис» занимается поставкой и продажей оборудования для бильярда: столов (профессиональные, любительские, любого класса и дизайна) и комплектующие к ним. Работает в России и на Украине.
Согласно контракту РПК «АртЭль» разработала и изготовила для «Бильярд Сервис» три рекламно-информационных штендера и один панель-кронштейн.
|
|
|
|
|
| |
Американский телекоммуникационный холдинг AT&T провел outdoor-кампанию, анонсирующую выход новых фильмов. Рекламное изображение с логотипом компании с помощью проектора транслировалось на стену здания.
Это не первый случай, когда крупные американские рекламодатели используют подобную технологию для продвижения товаров и услуг. Так, недавно туристическая компания Carnival Cruise Lines проецировала рекламу своих новых круизов на здания в самых оживленных районах Нового Орлеана.
Как правило, технология проецирования используется для кратковременных объявлений, чаще всего связанных с анонсом каких-либо событий или шоу. Одно из преимуществ подобной рекламы заключается в том, что во многих городах США на нее не требуется разрешения. Размеры проецируемых изображений или видеороликов могут составлять от 10х15 м до 200х300 м. Цены на такую рекламу варьируются от $3 тыс. до $5 тыс. за одну ночь.
|
|
|
|
|
| |
Американская телекомпания Five в рамках outdoor-проекта по перезапуску своего тематического канала Five USA начала трансляцию прямых репортажей с площади Таймс-Сквер в Нью-Йорке на лондонскую станцию метро «Оксфордская площадь».
Акция со слоганом «Are you watching America?» («Вы смотрите на Америку?») была создана агентством The Brooklyn Brothers. В ней используется система Cross Track Projection, разработанная компанией CBS Outdoor.
«Мы создали энергичный, яркий и смелый бренд. И нет ничего более смелого и эффективного, чем запуск первой в мире outdoor-кампании, которая представляет собой прямую связь между жителями Нью-Йорка и Лондона», – сказал глава маркетингового отдела компании Five Карл Рэтклифф.
|
|
|
|
|
Сделано в компании Эй-Би-Пи
на основе
BPanel CMS
|
|
|
|
|