 |
Главная страница |
|
|
Проекты домов |
|
Видеоархив |
|
Фирмы и их услуги |
|
Породы дерева |
|
Архив статей |
|
Тендеры |
|
Персональный аккаунт |
|
|
Статьи о строительстве >> Рынок мебели. Обзоры. Выставки >> Страница
Листать: 1 2 3 4 5
Детский стул
СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ
Скромные стандарты быта времен страны Советов постепенно уходят в прошлое, а с ними и устаревшие представления об идеальной мебели для ребенка. В последние годы появилось много дорогого, качественного жилья с просторными комнатами для чад. Изменились и представления мебельщиков о том, что же такое детская мебель, из каких предметов она должна состоять и сколько может стоить. А главное, родители эту самую мебель начали покупать, выкладывая немалые суммы.
По оценкам операторов, в прошлом году в Украине было продано мебели для дома на $350-400 млн. Доля детской мебели, по мнению некоторых производителей, достигла 10%. Объем реализации за год увеличился на 10-15% и в 2003 г. составил около $40 млн. Одна из основных тенденций детского сегмента рынка " устойчивое изменение его структуры. Всего 2-3 года
| Красиво жить
Общее впечатление, которое производит выставка, прочно связалось у меня с одной литературной ассоциацией - творчеством культового американского писателя Джона Гришэма. Один из его романов, "Page Turner", устроен таким образом, что сюжета в нем никакого нет, но написано это отсутствие сюжета так, что постоянно хочется именно того, что отражено в названии - to turn the page, перевернуть страницу, потому что очень интересно, что же там, на следующей. Приблизительно такое же впечатление производит и выставка. Какая-либо объединяющая идея в экспозиции явно отсутствовала. Если она и была, то осталась для меня terra incognita, а из разговоров с участниками выставки я вынес убеждение, что и для них тоже. Вместе с тем, при переходе от одного стенда к другому явственно ощущалась некая нарастающая динамика нетерпения - передвигаться по выставке было интересно и неутомительно, и соседство, скажем, издательского дома с цехом по производству раскладушек воспринималось как дизайнерский образ нашей все более непредсказуемой и усложняющейся действительности.
При отборе экспонатов понятие дизайна устроители выставки понимали в весьма широком смысле: здесь и дизайн конкретных изделий
| Прогрессивный диван, или Диванный прогресс
До 1995 года на "Прогрессе" мебель не делалась вообще. С 70-х годов завод производил металлическую фурнитуру и наглядные учебные пособия для физических и химических кабинетов школ. Однако с приходом нового собственника - компании "Фиорд" - завод кардинально изменился и начал свою жизнь как мебельное предприятие.
Почему было выбрано именно производство мебели" Олег Бочаров и Александр Плохих, компания которых в 1995 году и выкупила предприятие, говорят, что их решение заняться этим бизнесом во многом было интуитивным и не базировалось на четких экономических принципах и маркетинговых расчетах. Просто однажды они почувствовали, что у этой отрасли -большое будущее. Так сложилось, что именно с мебельным производством были связаны несколько их общих знакомых, которые и подтолкнули к мысли о создании мебельной фирмы. И в 1992 году появился "Фиорд". Первую модель мягкой мебели компаньоны собрали своими руками, затем сами продали ее. Бизнес начал развиваться, производство постепенно разрасталось, несколько раз меняло местонахождение, пока не появилась возможность выкупить завод "Прогресс".
В 1995 году, когда "Прогресс" еще только формировался как мебельный комбинат, рынок мягкой мебели в Украине был развит довольно
| Способы привлечения финансовых ресурсов для мебельных предприятий: право и практика
Компания, активно развивающаяся и желающая сохранить динамику своего движения вперед. рано или поздно задумывается над вопросом привлечения финансовых средств из внешних источников. Для успешных мебельных предприятий эта проблема является одной из ключевых. На практике финансирование деятельности любой компании осуществляется из нескольких традиционных источников, а именно: банковского кредитования, выпуска и размещения на фондовом рынке эмиссионных ценных бумаг (акций, облигаций). В последние несколько лет в практику вошли также такие формы привлечения средств, как, например, факторинг В Российской Федерации также имеет место практика выпуска в обращение собственных корпоративных векселей. Все вышеперечисленные способы финансирования компании имеют свои особенности, которые делают их пригодными для одних операций и непригодными для других, различаются по степени оперативности, а также дополняют друг друга.
Прежде всего, следует выделить важнейшие источники краткосрочного и долгосрочного финансирования мебельного бизнеса.
Основными способами привлечения долгосрочного финансирования на предприятие являются: дополнительная эмиссия акций; выпуск облигаций; кредитные займы банков, а также лизинговые операции.
Среди способов привлечения краткосрочного финансирования на предприятие, следует упомянуть овердрафты, краткосрочные
| Больше леса, меньше "тени"
"&": Может быть, Украине и не стоит иметь свою развитую мебельную отрасль, может быть, она изначально по объективным причинам неконкурентоспособна" Нужно сделать ставку на импорт, пусть компании платят налоги с торговых операций, и достаточно"
С. С.: Я понимаю, что ваш вопрос намерено провокационный. Действительно, в мире идет разделение труда. И то, что мы не можем делать, то и не надо делать. Например, деревообрабатывающее оборудование. Мы его никогда не делали, не делаем и, я думаю, что в ближайшем обозримом будущем не будем делать, никогда мы не достигнем уровня нынешних лидеров рынка. Поэтому однозначно нужно сказать: мы будем покупать это оборудование за рубежом.
Что же касается производства мебели, то здесь совершенно иная ситуация. У нас есть все для того, чтобы делать хорошую мебель
| Пошлина как аргумент
Более полугода назад началось антидемпинговое расследование в отношении импорта в Украину ламинированных ДСП из Словакии и Польши. Инициаторами расследования выступили отечественные производители ДСП компании "Свиспан Лтд." и "ЛК Интерплит Надворна". Основой позиции инициаторов расследования было то обстоятельство, что импорт в Украину польской и словацкой ДСП по "сверхнизким" ценам "убивает" отечественную плитную промышленность.
В ходе развернувшейся дискуссии оппонентами антидемпингового расследования выступили ряд предприятий-импортеров ДСП и производителей мебели. Основным возражением оппонентов было следующее: по указанным инициаторами ценам невозможно купить и ввезти польскую или словацкую ДСП, реальные цены намного выше. К началу весны в эту оживленную дискуссию вступила Украинская ассоциация мебельщиков.
"&" не намерен решать, кто прав в этом споре. Мы только хотим обратить внимание, что, защищая интересы двух предприятий-производителей ДСП, можно ненароком подставить под удар десятки и сотни предприятий-производителей мебели. В их среде считают, что введение требуемых инициаторами антидемпинговых пошлин приведет к удорожанию офисной мебели на 12-20 %. Тем более сейчас Украина готовится к вступлению в ВТО. В течение года ввозные пошлины на готовую
| Эволюция мебельных магазинов
Фирменные магазины на взлете
Операторы розничного мебельного рынка зафиксировали устойчивую тенденцию постепенного ухода с рынка неформатированных павильонов и магазинов в крупных городах Украины. Это явление уже наблюдается и в регионах. Постепенно исчезает с рынка детище первых "капиталистических" лет " сумбурные нестильные магазины, ничем не выделяющиеся среди десятков конкурентов.
Теперь завоевывают розничный рынок разноформатные магазины: фирменные монобрендовые ("Энран", ROSEWOOD), узкоспециализированные ("Кухни МЕРКС", "Кресла, стулья, столы" компании "Лига-Нова", "Офисная мебель РКС"), широкоассортиментные мультибрендовые (D. VAN, "Флеш"). Объединяет их не только большая площадь (200-5000 кв. м), но и использование современных маркетинговых решений. Среди них:
" четкое позиционирование на конкретную целевую аудиторию или на несколько потребительских групп;
" единство
| Демонстрация стиля и стула
Мебельщики в настоящее время используют выставки как дополнительную возможность отстройки от конкурентов и для коммуникации с конечным потребителем.
Все больше компаний начинают применять маркетинговые приемы взвешенно, в зависимости от своих долгосрочных и краткосрочных целей. В частности, многие уже довольно четко разделяют рекламу, направленную на прямые продажи, и имиджевые акции.
Меняются и цели использования тех или иных инструментов. Так, еще несколько лет назад, участвуя в выставках, многие компании преследовали цель увеличить продажи и сформировать дилерскую сеть. А сейчас на многих рынках выставки помогают решать задачи по созданию и упрочению репутации. Мебельный рынок - один из ярких тому примеров.
Каналы коммуникации
"Когда торговые марки уже хорошо известны на рынке, а продукция "раскручена", на формирование и поддержание репутации должна быть направлена как реклама, так и участие в выставках", - выражает мнение представителей целого ряда компаний Тамара Мельник, менеджер по рекламе компании "Энран-Акрос".
| IKEA. Партнерский брендинг
Настоящий маркетолог даже под дулом автомата не назовет свой продукт дешевым. В лучшем случае он скажет "доступный". А могут ли "доступные" товары стать брендами мирового класса" Ведь бренд, и тем более легендарный, подразумевает, что в дополнение к цене самого товара, потребитель будет платить за имя продукта. А "доступность" в первую очередь предполагает небольшую норму прибыли и фактическое отсутствие какой-либо дополнительной наценки. И все же, опыт некоторых компаний доказывает: единство противоречий возможно! И убедительнее всего это делает всемирно известный производитель мебели IKEA.
Бренд-лидер не обязательно должен ориентироваться на топ-сегмент, покупателей с самым высоким уровнем доходов. Далеко не все в этом мире готовы платить премиальную цену за товар. Безусловно, среди любой категории населения находятся фанаты определенных продуктов. Эти люди, экономя на одном, демонстрируют полное отсутствие каких-либо ограничителей, когда речь заходит о товарах, которые для них являются фетишами. Предметом культа может быть все " от продуктов
| Мебель будет дорожать
Как рассказал "ДС" президент Украинской ассоциации мебельщиков Сергей Сагал, за последний месяц большинство столичных мебельных компаний было вынуждено пересмотреть свою ценовую политику. "Причиной тому послужил рост цен на древесину за полугодие на 30"40%", " заявил он. В результате, по его данным, стоимость мебели в Киеве повысилась в среднем на 15%. И если такие крупные компании, как Мебельная фабрика им. Боженко, подняли цены на 10%, то в мелких удорожание составляет более 20%.
По словам заместителя директора ОАО "Киевский мебельный комбинат" Николая Войтко, компания подняла стоимость своей продукции на 5"10% только в ноябре, хотя предпосылки к этому прослеживались еще с начала года. "Рентабельность производства упала до 3"4%, поэтому дальше держать цены на прежнем уровне не было никакой возможности", " объяснил он. При этом он добавил, что причиной тому послужила не столько ценовая ситуация с древесиной, которая не является основным сырьевым материалом, сколько повышение цен на комплектующие, в частности древесно-стружечную (ДСП) и древесно-волокнистую (ДВП) плиту. "Сейчас мы вынуждены закупать эти материалы минимум на 20% дороже, нежели полгода
|
Листать: 1 2 3 4 5 |
| |