|
|
В поиске своего сегмента |
Для любой компании, заинтересованной в эффективном продвижении своей продукции или услуг, сегментация является тем фундаментом, на котором основывается дальнейшее изучение и освоение рынка. Однако в современных условиях сегментация может быть эффективной, только если при ее проведении не ограничиваться одним-двумя критериями. Она должна предусматривать выделение каждого сегмента на основе социально-демографических характеристик потребителей, особенностей их восприятия продукта и его свойств, а также потребительских ценностей, особенностей принятия потребительского решения и, шире, особенностей стиля жизни потребителя. Такой подход позволяет более четко определить наиболее перспективные и выгодные для компании сегменты. [...) |
|
|
НОВЫЙ МАРКЕТИНГ, № 9 (87), 2008 |
|
КОЛОНКА РЕДАКТОРА |
|
|
Вышел "Новый маркетинг" № 9 (87) 2008 |
[Предыдущие номера журнала ищите в рубрике "Архив"!) |
Уважаемые подписчики! В связи с реконструкцией сайта журнала "Новый маркетинг" мы временно предлагаем вам воспользоваться просмотром журнала в формате программы Acrobat Reader Мы приносим вам свои извинения за временное неудобство, которое в ближайшее время будет устранено! [...) |
|
ИНСТРУМЕНТЫ В МАРКЕТИНГЕ |
|
|
Стратегическое планирование |
Взлеты и падения стратегического планирования |
[Основные ошибки, допускаемые при разработке стратегий) |
Как известно, плох тот солдат, который не мечтает стать генералом. Точно так же плох тот маркетолог, который не хочет стать директором по маркетингу и принять участие в разработке стратегии компании. Как правило, в процесс стратегического планирования вкладывают очень много энергии и средств. Но имеет ли это смысл? Ведь в результате на свет могут появиться нежизнеспособные стратегии, которых никто в компании не gридерживается. Чтобы этого не случилось, необходимо избегать ряда ошибок. [...) |
|
МАРКЕТИНГ-МИКС |
|
|
Креатив |
Просто это сложно |
[Все, что нужно для создания «продающего» слогана) |
Был обычный вторник. Рекламное агентство Euro RSCG New Europe жило своей креативной жизнью: дизайнеры рисовали, копирайтеры писали, стратеги думали, медийщики букировали... Мне сказали, что нужно написать статью для журнала «Новый маркетинг». Что ее текст должен быть легким и интересным, а сама она должна быть о слоганах. Я призадумался. Взял тайм-аут и только спустя несколько дней согласился на это рискованное мероприятие. Ведь писать о слоганах хорошо – тяжело, а плохо – не хочется. Я постарался сделать это хорошо и надеюсь, что у меня все получилось. [...) |
Стимулирование сбыта |
Приз в студию! |
[Как сформировать призовой фонд и использовать его во время проведения акции) |
Всевозможные акции как инструмент формирования спроса и стимулирования сбыта по-прежнему популярны. В центре любой активности находятся призы и подарки, от выбора которых во многом зависит, захотят ли потребители включиться в акционную игру. Кроме того, правильно подобранные призы помогают формировать и поддерживать имидж бренда и
доносить его до целевой аудитории. [...) |
|
|
|
[14.11 12.12)
Provid: Беременные мужчины существуют |
[14.11 12.11)
TRI*M – уникальный подход к построению эффективной системы Stakeholder Management |
[13.11 23.05)
IFAK презентовала результаты первой волны регулярного мониторинга «EUROcustomer -
2012» |
[13.11 23.02)
«AUDI-Центр АИС-Харьков» раздает подарки |
[13.11 23.01)
О2 Public Relations помогло «АвтоЛеди» заявить о себе |
[13.11 12.20)
Google запустил голосовой и видео чат Gmail |
[13.11 12.18)
Coca-Cola делает покупки в Англии |
[12.11 21.15)
Ogilvy Group запускает кампанию для Vega - крупнейшего телекоммуникационного оператора Украины |
[12.11 21.13)
Новая упаковка пива «Чернігівське» |
[12.11 21.08)
MacСоffee раздаёт деньги |
|
|
Еще новости >>> |
|
|
|
[30.07.2008)
Разрешено все, что не запрещено |
На сегодняшний день все без исключения маркетологи
ломают голову над тем, как выделить свой продукт из
ряда подобных товаров-конкурентов. Самые популярные
вопросы, которые при этом задают, следующие: «На чем
акцентировать внимание в рекламе, чтобы потребитель
услышал наше сообщение?», «Как завоевать популярность
и лояльность потенциальной целевой аудитории?», «Как
узнать настоящие мотивы, побуждающие потребителей к
покупке данного товара?». Ответы находятся на стыке
маркетинга и психологии. [...) |
[16.07.2008)
Формула успеха |
АВТОР: Анна Иваницкая. Время от времени, маркетинговый мир захлестывает внезапный, огромный, быстрый, непредсказуемый и необъяснимый успех. Это маркетинговые "хиты" - продукция или услуги, места развлечения или места отдыха, покупающие места для гуляния или торговые центры, которые приводят в замешательство своей популярностью. [...) |
[31.03.2008)
STUDYING PR IN LONDON |
Ариадна Бахматова, последние несколько лет бывшая ведущим специалистом Starget PR-Agency, сегодня получает степень магистра по специальности «Менеджмент коммуникаций» в London Metropolitan University. Учебу Ариадна сочетает с работой в одном из специализированных лондонских PR агентств, параллельно являясь при этом представителем Chartered Institute of Public Relations (CIPR) в своем университете. Размышления Ариадны о PR рынке Великобритании – не «записки туриста», а самый что ни на есть взгляд изнутри. [...) |
|
Список рубрик >>> |
|
|
|
|
|
|
Каталог маркетолога
Полезные ссылки
Форум
Стань автором "НМ" |
|
|
|
|
|
Еще вакансии >>> |
|
|
|
[21.10.2008)
25-27 ноября - IV Международный форум "Лояльный покупатель: где у него кнопка?" |
[21.10.2008)
9-12 ноября - VIII Международная конференция «Выбор года» в Египте, Шарм-эль-Шейх |
[09.10.2008)
4-5 декабря - Тренинг Малобюджетный маркетинг от автора бестселлера «Провинциальный маркетинг или жизнь маркетолога без бюджета» |
|
Еще анонсы >>> |
|
|
|
|
|
|
|