Каталог социальной рекламы

Для начала разберемся с самим сроком «социальная реклама». Закон Украины «О рекламе» говорит, что социальная реклама - это информация любого вида, распространенная в любой форме, которая направлена на достижение общественно полезных целей, популяризацию общечеловеческих ценностей и распространение которой не имеет целью получения прибыли.

Говоря проще, социальная реклама - это средства влияния на общественность для достижения определенных некоммерческих целей. Из своей стороны отмечу, что не соглашаюсь с тем, что социалка направлена на популяризацию общечеловеческих ценностей. Ведь, например, организация РЕТА борется за толерантное отношение к животным, пытается убедить людей не носить шубы и стать вегетарианцами. Вегетарианство, конечно же, вещь хорошая, но общечеловеческой ценностью оно не является. Да и чукчи без шуб не проживут.

Собственно говоря, при создании или оценке социальной рекламы необходимо считаться с регионом, на который она направлена, конкретным историческим моментом и целевой аудиторией. То есть за структурой социальная реклама абсолютно не отличается от коммерческой.

Относительно особенностей социальной рекламы: в отличие от рекламы коммерческой, рекламодателем социальной рекламы, по закону, может быть любое лицо. При этом социальная реклама не должна содержать ссылок на какой-то товар, его производителя, объекты интеллектуальной собственности и тому подобное. То есть она не должна содержать никакого намека на коммерческую выгоду от нее. Чистый альтруизм. Кое-кто может заметить, что "GreenPeace" и другие организации размещают свой логотип на носителях социальной рекламы. Буду отрицать: "GreenPeace" - некоммерческая организация, которая не получает прибыли от своей деятельности, то есть не является производителем. Красная лента, символ толерантности с Вич-инфекцированными и больными СПИДОМ, - не является торговой маркой. То есть на будущее будем считать, что все логотип, размещенные на социальной рекламе, - логотип или символы некоммерческих организаций и прибыли от этого они, организации, не имеют.

Но есть один момент. Хотя социальная реклама не приносит прибыли, польза из нее можно получить. Ведь на лица, которые бесплатно производят и распространяют социальную рекламу, и на лица, которые финансово или иным способом помогают лицам, которые изготовляют или распространяют социалку распространяются льготы, предусмотренные законодательством Украины для благотворительной деятельности. То есть о снижении суммы налогов или других льготах не нужно забывать. В следующих статьях мы расскажем конкретнее о них.

Государство также не стоит в стороне и пытается помочь. Потому в Законе сказано, что СМИ, которые распространяют рекламу и полностью или частично финансируются из государственного бюджета, обязаны размещать социальную рекламу органов государственной власти, местного самоуправления, а также общественных организаций в объеме не меньше 5% эфирного времени или печатной площади, отведенной на рекламу в целом.

Если же объем социалки больше эти 5% и заказчиками являются заведения образования, культуры, здравоохранения или благотворительные организации, то такие СМИ должны обязанные предоставлять льготы на размещение такого вида рекламы.