Плохое юзабилити погубило e-коммерцию?
Вкратце: Удобство работы на сайтах е-коммерции
составляет всего лишь 56%. Большинство сайтов соответствуют только
трети основ юзабилити. Поэтому улучшение юзабилити сайта повышает
удобство работы с ним и его шансы на выживание.
Так погубило ли плохое юзабилити электронную коммерцию? Нет.
Во-первых, несмотря на закрытие одних сайтов и значительное
сокращение активности других, электронная коммерция не исчезла.
Во-вторых, сайты закрылись из-за того, что расходы были больше
доходов, а юзабилити оказывает влияние лишь на второй из этих
параметров. Если пользователи не могут ничего купить, то вы
не можете ничего заработать
Как сильно юзабилити влияет на доходы от продаж? В недавнем
исследовании мы зарегистрировали 496 попыток пользователей сделать
что-то на сайтах электронной коммерции. Тест проводился на 20
сайтах, расположенных в США. В основном мы сосредоточили внимание на
больших сайтах, но не обошли вниманием и несколько менее крупных. В
среднем, процент успешного выполнения поставленных задач (success
rate) составил 56%.
Сайты электронной коммерции теряют как минимум половину
потенциальных продаж потому, что пользователи не могут работать с
сайтом. Другими словами, при улучшение юзабилити в среднем каждый
сайт мог бы увеличить свои продажи на 79% (считаем: 44% от
потенциальных несостоявшихся продаж плюс 56% успешных продаж).
Многие из почивших сейчас в бозе сайтов вполне могли бы выжить,
если бы увеличили свои доходы на 79%.
С юзабилити для иностранцев дела обстоят ещ¬ хуже. На основе
наших исследований этих же 20 сайтов относительно покупателей из
Северной Европы мы предположили, что сайты могли бы увеличить
международные продажи на 49%, если бы они предоставляли иностранным
пользователям такой же уровень удобства, который они предлагают
местным пользователям.
Еще большие проблемы мы видим, когда изучаем эффективность
североамериканских сайтов с точки зрения пользователей из Азии,
Латинской Америки и Южной Европы. По нашим подсчетам, международные
продажи в этих регионах могли бы быть даже выше, чем в Северной
Европе, если бы на юзабилити для иностранцев обращалось больше
внимания.
Понятно, что сайты электронной коммерции имеют огромный запас для
улучшения юзабилити и увеличения продаж. Мы опубликовали
389-страничный отчет с 207 советами для улучшения сайтов электронной
коммерции, базирующийся на наших исследованиях в области
юзабилити. После просмотра ряда сайтов среднего размера мы
обнаружили, что, в среднем, они используют лишь 37% от 207
советов по юзабилити. Уровень юзабилити для иностранцев оказался
вопиюще низким - всего лишь 15% от всех советов.
Ведущие сайты электронной коммерции лучше всего следую правилам
юзабилити: 10 крупнейших сайтов в среднем следовали 53% из 207
правил (например, 110 правил соблюдались, 97 нарушались).
Забыли о реалиях Web-а? Вы труп
Иногда сайт с хорошим юзабилити, показывая хорошие результаты,
может не выжить. Мы видели несколько примеров. Если вы тратите
слишком много денег на построение инфраструктуры, которая окупится
лишь через 10 лет, у вас вскоре возникнут проблемы с деньгами.
В 1997 году я писал о том, что специализированные сайты будут основой Web-a. Мои
предположения тогда были слишком оптимистичными: я предполагал, что
сетевая реклама даст один цент дохода на один просмотр страницы, и
тогда по моим вычислениям объ¬м сетевой экономики составил бы к
сегодняшнему дню 1.3 триллиона долларов. Как оказалось, онлайновая
реклама показала свою полную бесперспективность даже скорее, чем я
ожидал. А сколько-нибудь стоящие упоминания проекты, делающие свой
бизнес на микро-платежах, пока еще так и не появились. Но при всем
при этом, я утверждаю следующее: маленькие, узконаправленные по
тематике сайты являются основой Web-а.
В течение 1999 г. и в начале 2000 г., много менеджеров в
электронной коммерции были несогласны с моими выводами и активно
тратили деньги на расширение своих предприятий, чтобы "быстрее
набрать жирок". Они оказались неправы. Что делать
Итак, если предположить, что сайт торгует хорошим товаром,
е-коммерция будет работать. Но при этом следует придерживаться двух
основных принципов: контролировать расходы и улучшать юзабилити,
чтобы минимальное число пользователей уходило с сайта, так ничего и
не купив.
Электронная коммерция по сути очень похожа на торговлю по почте
по каталогам. Все, что можно прибыльно продавать по почте, можно
продавать и через Web на сайте. При этом электронная коммерция может
справиться с задачей даже лучше, особенно в сфере торговли сложными
продуктами и услугами между компаниями (B2B commerce).
Если сайт правильно разработан, он может намного превзойти
простой почтовый каталог. Хорошая разработка означает что на сайте
будет больше сведений о товаре и его фотографий, чем в традиционном
каталоге, а также мультимедийные демонстрации (где это уместно),
регулярные обновления, широкий выбор, мгновенный доступ для
покупателей из любой точки мира, и удобный поиск по сайту (следуя 29 советам организации поиска,
конечно!).
До той поры, когда микро-платежи займут свое место в Web,
основной доход веб-сайтов будет идти от продажи на нем товаров.
Ясно, что для выживание в краткосрочной перспективе важней всего
облегчить пользователям процедуру покупки этих
товаров.
Другие статьи из раздела Интернет коммерция |
|
> 10 заповедей идеального товара
> www.МыльныйПузырь.com
> Аукцион с большой буквы "e"
> Контент интернет-магазина: "необязательный" аспект. Часть 1
> Контент интернет-магазина: "необязательный" аспект. Часть 2
> Плохое юзабилити погубило e-коммерцию?
> Сетевой магазин: цена или ценность
> Электронная коммерция - время увольнять сотрудников?
|
|