|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
Обзор рынка телевизионной рекламы Украины. 2007 год. (10)Являясь наиболее популярной рекламной площадкой, телеканалы размещают рекламу новых проектов в собственном эфире. Причем это не уменьшает количество коммерческой рекламы, ведь собственные новинки подаются под видом анонсов, количество которых за последний месяц значительно увеличилось. Подсчитать объем такого промо крайне сложно, а вот его эффективность напрямую зависит от рейтинга телеканала. Самореклама в собственном эфире достигнет лишь той части аудитории, которая смотрит этот канал. А чтобы привлечь новых зрителей, поднять рейтинг, а в будущем, соответственно, и повысить стоимость рекламы, телеканалы вынуждены искать альтернативные площадки контакта с потенциальной аудиторией.
подробнее...
Обзор рынка телевизионной рекламы Украины. 2007 год. (9)За прошлый год на изготовление и размещение рекламы потрачена рекордная сумма — $1,37 млрд. Рекламисты считают, что для эффективной рекламы и этого мало. Рекламный рынок в прошлом году вырос на 65%, подсчитали во Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК). Среди причин роста рекламных расходов рекламисты называют высокую медиаинфляцию (на ТВ превысила 50%), расширение рекламного инструментария (поступления от телеспонсорства увеличились на 68%) и возросший спрос на ранее невостребованные носители (объем рекламы в украинском сегменте сети интернет за год увеличился более чем на 150%, до $6 млн). Однако перечисленные факторы, скорее, следствие одной тенденции — глобализации практически всех потребительских рынков Украины.
подробнее...
Обзор рынка телевизионной рекламы Украины. 2007 год. (9)По данным Всеукраинской рекламной коалиции, объем рынка телевизионной рекламы в прошлом году вырос более чем в полтора раза - до $390 млн. На следующий год ВРК дает более скромный прогноз роста - 22% (объем телерекламы - $482 млн.). Но даже если темпы роста в 2007-м и последующих годах десятилетки не превысят 20%, до объема $1 млрд. украинская телереклама дорастет уже в 2010 году, т. е. менее чем через пять лет. К тому же в рекламные поступления украинских каналов ВРК не включает спонсорство телетрансляций (до 2007-го относилось к BTL, а с этого года выделено в отдельную категорию).
подробнее...
Обзор рынка телевизионной рекламы Украины. 2007 год. (8)Самая дорогое рекламное время – на «1+1», «Интере», «Новом канале», ICTV. С нового года на рынке телевизионной рекламы ожидается перераспределение телеканалов между компаниями - продавцами рекламного времени (медиаселлерами). Алексей Казанцев, директор по маркетингу «Видео Интернешнл – Приоритет», сообщил следующее: «Есть предположения, что «Новый канал», ICTV, СТБ и М1 будут «продаваться» отдельно. Вполне возможно, что придет другая компания». До этого, по его словам, на протяжении двух лет основными игроками оставались медиаселлеры «Интер-реклама» (сотрудничает с телеканалами «Интер», ICTV, «Новый канал», СТБ, М1, Enter и «Первый канал. Всемирная сеть»), «Приоритет» (продает рекламное время телеканалов «Студия 1+1», УТ-1, ТЕТ, «Тонис», НТН, «РТР-Планета»), «Стиль-С» (работает над региональным размещением рекламы), «Сфера ТВ» (продает рекламное время ТРК «Украина»).
подробнее...
Обзор рынка телевизионной рекламы Украины. 2007 год. (7)Медиаинфляция на телевидении в 2007 году превысит 40%. Вчера стало известно, что в следующем году телевизионная реклама на большинстве телеканалов Украины будет продаваться по новой схеме. Крупнейшие сейлз-хаусы страны - "Интер-реклама" и "Приоритет" - внесли в свои прайс-листы целый ряд технических новшеств, за счет которых они смогут продавать рекламу на 40-50% дороже, чем в этом году. Вчера второй по величине сейлз-хаус - компания "Приоритет" - опубликовала стоимость размещения рекламы на своих телеканалах в 2007 году. С учетом расценок крупнейшего игрока рынка - компании "Интер-рекламы" - средний рост цен на телерекламу в следующем году будет традиционным для украинского рынка и составит порядка 30%. Впрочем, в прайс-листах обоих сейлз-хаусов содержится и ряд новшеств.
подробнее...
Обзор рынка телевизионной рекламы Украины. 2007 год. (6)В 2007 году стоимость рекламного времени на телевидении вырастет и 15-60%. В связи с этим рекламные компании "Приоритет" и "Интер-реклама", которые занимаются смещением рекламы на телеканалах "Студия "1+1", Тонне, ТЕТ, РТР-Планета, НТН, УТ-1, Интер, CTV, Enter-film и "Первый канал. Всемирная сеть" заявила о новых "счетах стоимости рекламного размещения на 2007 год. Так, "Приоритет" планирует привязать рекламные расценки к определенным датам продажи рекламы, а "Интер-реклама" объявила о переходе на недельные рекламные наценки место ежемесячных. Обе компании отказались давать комментарии по поводу причин перехода на новую систему прайсов. В то же время представители других сейлз-хаузов пояснили причины таких действий конкурентов медиаинфляцией.
подробнее...
Обзор рынка телевизионной рекламы Украины. 2007 год. (5)Эфирные секунды становятся золотыми. Компании Приоритет и Интер-реклама, которые покрывают львиную долю рынка телерекламы на центральных ТВ, взвинтили свои расценки в полтора раза. Такому решению благоприятствует стремительный рост рекламного рынка. Согласно данным компании Cortex, аналитического подразделения холдинга Publicis Group Media, в 2005-м телевизионщики заработали $ 245 млн., а уже в этом году их доход возрос до $ 335 млн. Впрочем, это всего лишь верхушка айсберга. В эти миллионы не входят доходы от так называемых заказных сюжетов, которые де-юре не являются рекламой, а фактически оплачиваются по всем канонам рекламного бизнеса. Телекомпании активно продают сюжеты в своих информационных и деловых программах. Цены от $ 500 и до $ 3 тыс. за сюжет. Наиболее активные участники этого полулегального рекламного рынка - водочники и телекоммуникационные компании. Денежный оборот подсчитать невозможно.
подробнее...
Обзор рынка телевизионной рекламы Украины. 2007 год. (4)Сейлз-хаус "Приоритет", продающий рекламу на каналах "Студия 1+1", Тонис, ТЕТ, РТР-Планета, УТ-1, обнародовал прайсы на следующий год. По информации Алексея Казанцева, директора по маркетингу "Приоритета", базовая цена для покупки 1 GRP (30 секунд) в прайм-тайме "Студии 1+1" увеличилась с $900 до $1300 тыс. Фактически базовые цены на покупку рекламного времени на двух самых рейтинговых каналах - "1+1" и "Интер" - сравнялись. Неделю назад сейлз-хаус "Интерреклама" увеличил стоимость рекламного времени (1 GRP) в прайм-тайм на телеканале "Интер" с декабрьской цены $1000 до $1300.
подробнее...
Обзор рынка телевизионной рекламы Украины. 2007 год. (3)Результаты телезамеров, которые проводит оператор ТВ-панели оказывают влияние в первую очередь на позиции телеканалов в национальном рейтинге и стоимость рекламы на них. "Телерейтинги - это телевизионная валюта. Стоимость рекламы на том или ином канале зависит именно от результатов рейтинга телеканала. Это первоначальный фактор при его выборе", - отметила Виктория Волонтырец, PR-директор "Группы компаний DVL communications". Ради того, чтобы формировать этот рейтинг, оператор ТВ-панели понесет колоссальные затраты.
подробнее...
Обзор рынка телевизионной рекламы Украины. 2007 год. (2)Телевизионщики в последнее время постоянно говорят о необходимости повышения расценок на телерекламу. При этом, по данным компании GfK-USM, отношение проданного рекламного времени к максимально возможному по закону на большинстве каналов в марте составляло 60-70%. Только на ICTV был всплеск до 92%, а на СТБ - провал до 48%. Наибольшую аудиторию у экранов по-прежнему собирают "Интер" и "1+1". По этому параметру ближайший преследователь - "Новый канал" - вдвое уступает каждому из лидеров. Аудитория же нишевых каналов, таких как M1, "5 канал", не превышает 1,5%. Наиболее активными рекламодателями на телевидении остаются поставщики услуг и товаров массового повседневного спроса. Именно с ними телевизионщики и рекламные агентства обсуждают параметры возможного повышения цен.
подробнее...
1..10 ::
11..19
|
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2008 Разработка сайта: LND |