Жюри международного фестиваля рекламы «Каннские львы-2008» назвало победителей в номинации Cyber Lions, в которой соревнуются лучшие образцы онлайновой и цифровой рекламы.

В этом году выбор жюри был достаточно традиционным. Главная награда в категории сайтов (Grand Prix) досталась трем сайтам. Первый из них — сайт производителя одежды Uniqlo, сделанный японским агентством Projector.

Сайт — уникальная комбинация музыкальных видео и танцевальных движений, которые выполняют одетые в одежду от Uniqlo девушки. При этом видеоролики выложены хаотично и прерываются каждые пять секунд, после чего у посетителей сайта появляется возможность увидеть новый ролик с танцующими девушками — в классной комнате, дома, на улице и так далее.

«Летние» ролики рекламируют майки-поло, а «зимние» — кашемировые свитера. Как говорят авторы проекта — на сайте артистизм сочетается с практичностью и служит ее целям, равно как и технической необходимости.

В категории «Онлайновая реклама» Гран-При достался кампании норвежского портала SOL.no
(Scandinavia online), над которой работало агентство Mediafront из норвежского Осло.

Цель кампании заключалась в том, чтобы привлечь интерес пользователей к порталу — одному из наиболее крупных новостных и информационных ресурсов в Норвегии. Кампания поставила во главу угла коммуникацию с потребителями и «персональность» новостей портала. Поэтому идея баннеров была очень проста: они были сделаны в виде белых листков, на которых красными чернилами можно было оставить комментарии к статьям и другому контенту на SOL.no.

Подробнее о кампании можно прочитать здесь.

В категории «вирусный маркетинг» награда досталась кампании «Year Zero» созданной американским агентством 42 Entertainment для одноименной онлайновой виртуальной реальности компании «Trent Reznor/Nin».

Кампания задействовала широкий набор онлайновых возможностей — веб-сайты, электронные почтовые рассылки, телефонные звонки, музыкальные видео, интерактивные игры и живые концерты с участием известной группы Nine Inch Nails. За 10 недель кампании Year Zero удалось привлечь более 2,5 млн участников. На 29 веб-сайтах совокупно было просмотрено 7,5 млн страниц. На форумах и дискуссионных досках игры было оставлено 7 млн сообщений.

Лучшим интерактивным агентством года стало лондонское агентство Lean Mean Fighting Machine. «Серебро» досталось агентству Crispin Porter&Bogusky из Майями, а «бронза» — токийскому агентству Projector, уже упоминавшемуся выше.

Полный список победителей в категории Cyber Lions можно увидеть на сайте фестиваля.

Источник: mediarevolution