Наш предыдущий рейтинг вызвал немало споров. Упреки в наш адрес звучали в основном со стороны печатных изданий - и упомянутых в том отчете, и тех, которые хотели бы в него попасть. Первых мы успокаиваем тем, что аудитория наших опросов и наши подписчики - это, в основном, люди, интересующиеся инновационными технологиями рынка систем безопасности, цифровыми системами видеонаблюдения, контроля доступа и интегрированными системами безопасности. Если бы другие печатные издания провели опрос среди своей целевой аудитории, то результаты, возможно, были бы иными. Что касается отсутствия тех или иных изданий в наших сводных данных, то причина здесь простая: их либо вообще не вписывают в наши анкеты в поле "Другие", либо вписывают, но в количествах, не превышающих определенный, весьма невысокий порог.

В этот раз нами впервые было оценено пересечение аудиторий журналов - как в России, так и на Украине, а также распределение читателей по количеству читаемых ими журналов.

Спустя полтора года после публикации предыдущего рейтинга (январь 2005 года) число наших респондентов увеличилось на 78%. Мы обработали 2094 анкеты, в которых был заполнен раздел, посвященный СМИ (имеется также некоторое количество анкет, в которых наши респонденты оставили этот раздел пустым).

В анкете нашим подписчикам был задан вопрос: "Какие печатные издания рынка систем безопасности вы используете в своей профессиональной деятельности, и как вы оцениваете эти издания?". Журналы оценивались по пятибалльной шкале. Российским читателям было предложено 9 отечественных изданий, украинским - 11 изданий, т.е. те же 9 журналов из России и 2 журнала, издающихся на Украине. Издания располагались в анкете в алфавитном порядке.

Полученные результаты мы для наглядности приводим здесь в виде интегрированной оценки - рейтинга журналов. Эта величина представляет собой произведение популярности издания (доли тех, кто использует в работе данное издание, в процентах) на среднюю оценку качества издания (по 5-бальной шкале). Таким образом, максимальное возможное значение рейтинга - 500 пунктов.

Россия

По-прежнему абсолютными лидерами на рынке систем видеонаблюдения остаются журналы "Системы безопасности" ("Гротек") и "CCTV Фокус" ("Ай-Эс-Эс Пресс"). За ними идет тройка - "Мир безопасности", "Алгоритм безопасности" и "БДИ", которые отстают от лидеров на 85 и более пунктов.

В среднем представитель российской аудитории читает 2,58 журналов.

Свои оценки печатным СМИ вынесли: управляющие организациями и владельцы компаний (25%), управляющие департаментами и отделами (27%), технические специалисты (43%).

Сферы деятельности наших респондентов: органы власти и управления (3,4%); армия и правоохранительные органы (5,6%); безопасность (71%); связь (34%); информационные технологии (35%); промышленность (13%); нефтегазовый комплекс и энергетика (7%); строительство (16%); транспорт (3,9%); сфера обслуживания и торговля (15%); финансы, банки, страхование (5%); наука и образование (7%).

Характер деятельности: государственная служба (6,5%); производство (19%); продажа и установка оборудования (59%); дистрибьюция (22%); наука, исследования, разработка, проектирование (28%); услуги (36%).

Профессиональный интерес: системы охранного телевидения и видеонаблюдения (92%); системы ограничения доступа (83%); системы пожарной безопасности (65%); охранная сигнализация (79%); инженерно-технические средства защиты (58%); комплексное оснащение и проектирование систем безопасности (77%).

География по округам: Центральный - 30,6% (из них Москва и Московская область - 23%), Северо-Западный - 31%, Южный - 6,5%, Приволжский - 14%, Уральский - 6,6%, Сибирский - 7,8%, Дальневосточный - 3,5%.

Украина

На Украинском рынке систем безопасности до недавнего времени было два собственных печатных издания. Это журналы "Бизнес & безопасность" (широкая тематика - от защиты информации до комплексных систем безопасности) и F+S ("Технологии безопасности и противопожарной защиты"), который больше пишет о пожарной безопасности. Недавно появился новый журнал BOS (Best of Security), который совместно учредили несколько компаний рынка безопасности. (В нашу анкету он войти не успел.)

Итак, абсолютными лидерами на рынке печатных СМИ являются местные издания - журналы "Бизнес & Безопасность" и F+S. Российские издания тоже не ударили в грязь лицом и заняли достойное место - это "CCTV Фокус", "Системы безопасности", "Мир безопасности", "Мир и безопасность". Можно также утверждать, что добрая половина российских журналов практически не присутствует на этом рынке - каждый отметило менее 5% респондентов.

Опрос проводился на выставке "Безпека" в октябре 2005 года. В опросе приняло участие 594 посетителя выставки, которые прошли предварительный отбор: нас интересовали продавцы, инсталляторы или конечные пользователи цифровых систем видеонаблюдения. По данным, полученным от организаторов выставки, ее посетило около 6200 человек. Таким образом, мы опросили около 10% всех посетителей.

Журналы читает 78,5% наших респондентов. В среднем украинская аудитория читает 1,86 журналов рынка. Хотя бы один российский журнал читает 62%, а хотя бы один украинский - 69%. Используя данные опроса, мы вычислили пересечение аудиторий журналов. Например, аудитория журнала "Бизнес & Безопасность" на 44% состоит из читателей журнала F+S, на 20% - из читателей журнала "Системы безопасности" и на 18% - из читателей журнала "CCTV Фокус". Аудитории российских журналов "Системы безопасности" и "CCTV Фокус" пересекаются на рынке Украины на 19%.

Печатные издания оценивали: управляющие организациями и владельцы компаний (28,2%), управляющие департаментами и отделами (23,7%), технические специалисты (41,8%) и другие (6,2%, в основном менеджеры). В 2004 году российский журнал "Системы безопасности" предпринял на выставке "Безпека" попытку выхода на украинский рынок, но, по мнению украинских экспертов, ему это не совсем удалось. По нашим оценкам, журнал попадает на Украину через альтернативные подписные агентства, а также с российских выставок, на которые приезжают его читатели.

В 2005 году на выставке "Безпека" вторую попытку выхода на украинский рынок совершил журнал "CCTV Фокус", который в течение 2003 года уже распространялся на Украине - через компанию "УкрИнвестКонсалтинг". Большой интерес к журналу "CCTV Фокус" на выставке был отчасти компенсирован его дороговизной для рынка Украины. Посетители выставки охотней покупали другой продукт этого издательства - книгу "Библия охранного телевидения". Сейчас у журнала появился не только новый официальный распространитель, но и новая политика бесплатного распространения номеров "старше одного года", которая поможет ему охватить весь рынок не только России, но и Украины.

Слабым местом как платных, так и бесплатных российских изданий является их доставка на Украину. Из-за таможенных сборов стоимость изданий многократно возрастает. Кроме того, доставка по Украине обходится значительно дороже, чем по России. Газете "Security News" удалось отчасти решить для себя эту проблему за счет компаний-распространителей, которые доставляют читателям более 2500 экз. газеты с отправкой из России, и которым мы очень благодарны за сотрудничество. Печатать российский журнал на территории Украины экономически нецелесообразно в случае, если его тираж не достигает хотя бы 5000 экз., и если нет дополнительной заинтересованности в работе с ним у местных и российских рекламодателей.

Источник: Security News