Рынок онлайновой рекламы набирает «ускорение».

        За последний месяц на рынке онлайновой рекламы произошли сразу четыре крупных поглощения на общую сумму $ 10,4 млрд. Это втрое больше денег, чем было потрачено на рекламу в интернете 3 года назад. Покупателями стали Google, Microsoft, Yahoo и WPP Group — второй крупнейший рекламный конгломерат в мире. Google приобрёл DoubleClick за $ 3,1 млрд, Yahoo — 80% Right Media за $ 680 млн (20% уже принадлежало компании), WPP выложила $ 649 млн за 24/7 Real Media, а Microsoft купила aQuantive за $ 6 млрд. Цели у приобретений — разные. Google, традиционно игнорировавший баннеры, купил специалиста в этой области; Microsoft приобрела рекламное агентство: большая часть дохода аQuantive поступала от помощи клиентам определить, как и где тратить деньги в интернете. WPP досталась нью-йоркская 24/7, которая предлагает разнообразные виды рекламных услуг в интернете — компании недоставало интернет-мощностей.  На очереди — цифровое телевидение, которое так или иначе будет сопряжено с интернетом. Google уже уловил тенденцию, и пытается доставлять больше целевой рекламы подписчикам спутникового ТВ EchoStar Communication; aQuantive, попавшая к Microsoft, занимается тестированием технологии цифрового видео. Google и Microsoft сильно рискнули в своих поглощениях, выплатив слишком большие премиальные по отношению к реальной цене и прибылям компаний. Так, Google, по подсчётам аналитика Piper Jaffray & зарабатывает без вычета налогов и расходов (EBITDA), а Microsoft за  aQuantive — в 36 раз больше. WPP рискнула меньше, переплатив в 21 раз. Кесслера .  По словам исполнительного директора Google Эрика Шмидта, он предполагает гладкую интеграцию DoubleClick в структуры Google, в частности, за счёт взаимной доброжелательности сотрудников: обе компании снимали офис в Нью-Йорке в одном и том же здании.Co. Аарона (Aaron Kessler), заплатила за DoubleClick в 30 раз больше, чем та 

 Источник: http://www.cnews.ru