|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
Обзор рынка водки Украины. 2007 год. (22)Успех на новых рынках требует учета особенностей менталитета страны, детального расчета затрат, реального представления о собственных возможностях. Только каждая пятая попытка завоевания новых рынков приносит прибыль. Планы по экспансии предъявляют особые требования к менеджменту, который должен быть постоянно готов к неожиданностям, уметь действовать в кризисных ситуациях и просчитывать все возможные риски. Особенно это важно в алкогольной отрасли, в которой количество законодательных инициатив зашкаливает, а конкуренция усиливается с каждый днем. Концерн "Оверлайн" за последние четыре года стал одним из лидеров по продажам на алкогольном рынке России. О том, с какими сложностями столкнулась компания, как менеджеры готовили выход на российский рынок, что смогли предвидеть, а что оказалось неожиданным.
подробнее...
Обзор рынка водки Украины. 2007 год. (21)Россияне таки распробовали украинскую водку и теперь пьют ее даже охотнее, чем свою, родимую. В ответ российские водочники пытаются осваивать рынок Украины. А поскольку здесь и нашим тесно, за место на прилавке начались ожесточенные бои. Магазинные полки с крепким алкоголем сегодня заполнены очень плотно. Водки едва ли не с каждым днем становится все больше, но рост потребления уже замедлился. Украинский водочный рынок достаточно насыщен и структурирован: пять крупнейших отечественных производителей обеспечивают его на 80%. Идет борьба за каждый процент, и конкуренция разворачивается уже не только на полках, но и... в головах потребителей.
подробнее...
Обзор рынка водки Украины. 2007 год. (20)Потенциал Украины по экспорту крепкого алкоголя может достичь 15-20 млн. декалитров в год, однако увеличение экспорта до таких объемов будет зависеть от сбытовой политики украинских компаний в будущем, поскольку уже сейчас в этот процесс вмешивается фактор международности. В таких случаях производство будет локализовано не только в Украине, а и в соседней России, странах дальнего зарубежья. По этому пути будут следовать еще несколько украинских компаний в ближайшей перспективе.
подробнее...
Обзор рынка водки Украины. 2007 год. (19)Отношения между украинскими водочными королями становятся все напряженнее. Производители постоянно борются за лучшие полки в супермаркетах, между ними ведутся маркетинговые и рекламные войны, в некоторых случаях дело доходит даже до судебных разбирательств. Причина, на первый взгляд, кажется сенсационной - на самом большом и главном рынке для отечественных производителей перестали пить водку. До общей трезвости украинцев, конечно, далеко, но общая тенденция налицо - потребители стали отдавать предпочтение более слабым алкогольным напиткам - вину и пиву. В то время как рост потребления пива составляет 12-13% в год, а вина - около 5%, водку пьют все меньше и меньше: общий показатель роста составляет не более 1,5-2% в год. К тому же кроме традиционного украинского напитка - водки, проявляют повышенный интерес и к другим крепким напиткам. К примеру, к коньяку и виски.
подробнее...
Обзор рынка водки Украины. 2007 год. (18)В декабре 2006 – январе 2007 годов доля премиум-сегмента в розничной торговле водкой в Украине в натуральном выражении (в литрах) составила 13,7% от общего объема, тогда как в октябре-ноябре 2006 года она составляла лишь 6,4%. Таким образом, за 2 месяца этот сегмент вырос на 54 %. В денежном выражении этот ценовой сегмент отечественного рынка водки демонстрировал не менее стремительное увеличение – за аналогичный период его доля увеличилась до 19,7%, тогда как в октябре-ноябре 2006 года она составляла 9,7%. Таким образом, в денежном выражении доля премиальных водок выросла более чем в два раза. Рост денежной доли объясняется высокой ценой продукции в этом сегменте.
подробнее...
Обзор рынка водки Украины. 2007 год. (17)Украинские водочники увеличивают производство своей продукции в бутылках большего объема. Количество проданных бутылок водки за 2006 год сократилось на 2,894 млн. бутылок и составило 135,267 млн. бут. Тогда как сам внутренний рынок водки в натуральном выражении увеличился с 67,808 млн. л. в декабре 2005 - январе 2006 года до 68,159 млн. л. в декабре 2006 - январе 2007 года. Таким образом, вышеуказанные цифры свидетельствует об увеличении непосредственно емкости водочной тары на отечественном рынке. В общем объеме водочной тары в прошлом году демонстрировала более существенный рост по сравнению с долей бутылки емкостью 0,5 л.
подробнее...
Обзор рынка водки Украины. 2007 год. (16)Четко разделить позиционирование производителей алкогольных напитков в Украине довольно трудно. Обычно оперируют понятиями "национальный" и "региональный" бренд или производитель. Однако, где проходит грань между этими понятиями, определить сложно: оперируют и объемами производства, и наличием сильных экспортных позиций, и количеством торговых марок, и даже медиа-активностью того или иного предприятия. Условно можно определить, что национальным брендом называется ТМ, продвигаемая во всех регионах Украины (т.е. представленная в национальных торговых сетях и в портфелях национальных дистрибьюторов). Сам объем производства, хотя и должен быть значителен, ответа на поставленный вопрос не дает - все зависит от ценового позиционирования продукта.
подробнее...
Обзор рынка водки Украины. 2007 год. (15)Водочные сегменты премиум и супер-премиум в Украине растут, причем лидерами этого сегмента являются украинские производители. На рынке водки премиальные сегменты не являются самыми востребованными, однако, учитывая их рентабельность, в последнее время они демонстрируют значительный рост. Премиум-водку от водки среднего ценового сегмента отличает качество продукта. Эту водку изготавливают из самого лучшего сырья по новейшим технологиям. Кроме того, к бутылке, в которую разливают драгоценный продукт, выдвигаются особые требования. Нередко такая бутылка является настоящим произведением искусства, она изготовлена из стекла самого высокого качества.
подробнее...
Обзор рынка водки Украины. 2007 год. (14)Минимальная цена одной бутылки 0,5 литра в рознице должна составлять не менее 9,76 гривны. В основу цены положена себестоимость продукции, сформированная с учетом полной уплаты налогов. Инициатива определения минимальных цен на алкогольные напитки в Украине не нова. На импортный и украинский алкоголь минимальные цены ввели постановлением Кабмина еще в 2001 году, но в 2005 правительство норму отменило. Документ установил тогда нижнюю планку оптовых цен на водку, виски, ром и джин на уровне 26,02 гривны за литр 100-процентного спирта, а розничных цен - на уровне 31,22 гривны.
подробнее...
Обзор рынка водки Украины. 2007 год. (13)Объем мирового рынка водки оценивается в 450 млн. долл. Большая часть этого объема (44%, или 200 млн. долл.) потребляется в России. Так, в год там выпивают количество водки, равное 15 л. на человека. Второе место принадлежит США. Там ежегодно потребляют 45 млн. долл. водки. Украине принадлежит третье место по потреблению водки в мире, водочный рынок Украины оценивается в 35 млн. долл. В нашей стране ежегодное потребление горилки на душу населения составляет 8 л. Российский рынок оценивается в свыше 254 млн. долл., а на втором месте находится украинский с объемом в 49 млн. дал. На третьем месте находится США, объем этого рынка эксперты оценивают в 42 млн. долл.
подробнее...
1..10 ::
11..20 ::
21..30 ::
31..40 ::
41..50 ::
»»
|
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2008 Разработка сайта: LND |