Регистрация | Вход |
Днепропетровск » | Сб, 14 июня 2008 08:08 |
|
|
|
Реклама, маркетинг, дизайн |
Какие маркетинговые мероприятия наиболее эффективны для получения наибольшей доли на стагнирующем рынке?
Олег, 8.11.2007 | ID: 958 | Раздел: Маркетинг
Задачка не из легких. Хотя не понятно речь идет о выводе нового бренда
или действующего на данном рынке?
Если динамика рынка нулевая, а на рынке определены лидеры (как правило от 2 до 5), то вероятно наиболее эффективными действиями будут: 1. Грамотное управление портфелем торговых марок. Сегментирование торговых марок по потребительским сообществам. Например специальная торговая марка для молодежи или для менеджеров. В рекламных сообщениях обращаться непосредственно к узкой, "своей" целевой аудитории, застолбить за собой устойчивое конкурентное преимущество. Желательно такое, которое трудно будет скопировать конкурентам в ближайшее время. 2. Если речь идет о выводе нового бренда, то для получения максимальной доли рынка необходимо "взорвать" рынок инновационным продуктом с дополнительными потребительскими ценностями. Например: с новым вкусом, уникальной упаковкой, великолепным дизайном. 3. Ну и конечно самый проверенный способ - заставить потребителей "полюбить именно ваш бренд" с помощью системы лояльности, велиликолепной рекламной кампании и выверенной медиа-стратегии. Хотя добитсья впечатляющих результатов на рынке который не растет очень сложно, так как основная масса потребителей уже "любит" поставщиков именно "своих продуктов" и изменение их предпочтений - это довольно дорогостоящий процесс. |
Задать вопрос
Темы вопросов:
|
Главная | Афиша | Новости | Куда пойти | О городе | Фото | Справочник | Бизнес | Работа | Объявления | Форумы | Чат | |
Обратная связь : Экспорт с сайта : Нашли ошибку? : Добавить свою информацию |
copyright © gorod.dp.ua Все права защищены. Использование материалов сайта возможно только с разрешения владельца. О проекте :: Реклама на сайте |