Перехват чужих брэндов

09.11.2004

Бизнес по перехвату чужих брэндов приобрел колоссальный размах. Промышляющие этим предприниматели ворочают десятками и сотнями миллионов долларов, применяют все более агрессивные методы и атакуют не только зарубежные, но и российские марки. Бороться с захватчиками сложно, но необходимо. Далее

Владимир Жириновский выпустил одеколон с запахом честности

03.11.2004

Имя вице-спикера Госдумы Владимира Жириновского стало названием одеколона. Туалетная вода "Жириновский" поступила в продажу в России. Презентация одеколона должна была состояться в августе, однако по неизвестным причинам она задержалась до ноября. По словам самого вице-спикера, запах одеколона "Жириновский" воплощает качества, присущие настоящему мужчине - "честность, открытость, справедливость и притягательность". Далее

Самозванству бой!

02.11.2004

Алкогольные напитки, известные всем как армянский коньяк или "Советское шампанское", через несколько лет, возможно, навсегда исчезнут с прилавков магазинов. Об угрозе, нависшей над российскими покупателями, рассказывает Аля Харченко. Далее

Новый сайт "Нестле"

02.11.2004

Компания "Гарант-Парк-Интернет" разработала для "Нестле" сайт, который поможет клиентам компании оперативно получать всю необходимую информацию. В качестве технологической платформы использовалась технология Optimizer – собственная разработка компании "Гарант-Парк-Интернет". Созданный сайт служит для клиентов компании "Нестле" инструментом интерактивного доступа к информации, необходимой для ежедневной работы. С помощью сайта клиенты имеют возможность отслеживать историю и состояние своих заказов, получать информацию о продуктах, текущем балансе, бонусах и другую важную информацию. Далее

Дебилы все еще популярны!

21.10.2004

Ролик не менее жесток, чем предыдущий из рекламной кампании пива Disel. Но по-прежнему эпатажен. Ролик рассчитан исключительно на настоящих мужчин, ведь в центре внимания находится "мачо". Он готов стерпеть любую боль и страдания. Потому что у него есть Disel. "Настоящие мужчины не плачут" – его жизненное кредо. Далее

Pepsi и Coca-Cola - сражения в мозгах потребителей

21.10.2004

Перед вами два одинаковых прозрачных стакана. В одном находится Coca-Cola, в другом — Pepsi. Никаких пояснений, в каком стакане что налито, нет. Сможете отличить напитки по вкусу и запаху? Если не сможете, то вместо любимой Coca-Cola вы выпьете Pepsi, и наоборот. Учёные говорят, что, скорее всего, так и будет
Сразу подчеркнём: данная статья не является рекламой Coca-Cola, Pepsi или же антирекламой, заказанной недругами производителей этих напитков. Далее

Не надо парить нам фуфло!

18.10.2004

Иногда до добра не доводит не только жадность, но и простая экономия. В поисках «того же, но дешевле» мы обходим магазины и рынки, в конце концов, натыкаясь на подозрительного вида лавку с самыми низкими ценами. Бойкий продавец тут же уверит вас, что дешевизна поясняется тем, что у него все «прямо со склада». Конечно, в этот миф верят немногие – истинная причина в том, что вы попросту нарвались на магазин, торгующий контрабандой или продукцией подпольных цеховиков. Далее

Веб-индустрия остаётся слепой

15.10.2004

Мировой рынок онлайновой рекламы представляет собой мощную развитую индустрию с годовым оборотом более чем в $8 млрд. Однако до сих пор никто не может точно оценить посещаемость каждого отдельного сайта. Далее

Все дело в яйцах!

15.10.2004

Группа компаний "НМЖК" проводит национальную рекламную кампанию майонезов РЯБА с новым креативом. Новая креативная концепция рекламной кампании призвана подчеркнуть натуральность компонентов, из которых изготовлены майонезы РЯБА. Слоган рекламной кампании – "Все дело в яйцах!". Основная идея телевизионного ролика: "Если бы не было яиц – не было бы майонеза РЯБА. Далее

Сергей Васильев - генеральный директор группы компаний "Видео Интернешнл": "Телевидение не пострадало от ограничения рекламы пива"

07.10.2004

Одним из самых громких и самых неожиданных решений российских законодателей за последнее время стало жесткое ограничение рекламы пива. Эксперты, оценивая последствия запрета, выдвигали, в частности, версии о том, что пивоваренные компании неизбежно перераспределят свои рекламные бюджеты, которые по большей части уйдут с телевидения в другие СМИ. Между тем в группе компаний "Видео Интернешнл" (крупнейший продавец рекламного времени на российском телевидении) не склонны сгущать краски. Далее

Ящик, портфель, стакан

07.10.2004

В основу водки "Зеленая марка" легла идея "самопродающегося" товара. Поскольку больших средств на продвижение не было, авторы бренда решили построить вокруг продукта особый мир, который создавал бы необходимую эмоциональную атмосферу прямо в местах продаж. Концепция оказалась столь успешной, что сейчас владельцы "Главспирттреста" хотят составить конкуренцию традиционным лидерам сегмента. Далее

Cепмлинг: в нужное время в нужном месте

07.10.2004

Семплинг - понятие достаточно емкое. Англоязычный термин SAMPLING обьединяет два вида активности - собственно семплинг (раздача семплов, упакованных промышленным способом ) и дегустацию (проба продукта в торговом зале или HORECA) По эффективности эта два мероприятия практически равнозначны. Далее

Что такое BTL?

10.09.2004

В последние годы на российском рекламном рынке все чаще и чаще разграничивают такие направления развития маркетинговых коммуникаций как ATL и BTL. Термины Above The Line и Below The Line появились в середине ХХ века. Говорят, что разделение произошло совршенно спонтанно. Далее

Покупаем по одежке или визуальное позиционирование упаковки

03.09.2004

Вот в этом доме я хотел бы жить, вот эту машину я бы купил, вот этот товар на полке магазина мой, а вон тот не имеет ко мне никакого отношения. Каким образом мы это делаем? Каким образом ничего не зная о предмете, мы подсознательно для себя оцениваем его и ставим на определенное место по своей шкале ценностей? Далее

Локальный брендинг

30.08.2004

Локальные марки постепенно набирают вес в портфелях российских компаний. И, хотя многие производители считают появление таких марок паллиативной мерой, большинство компаний национального масштаба все активнее стремятся комбинировать локальные и национальные марки. Далее