Вряд ли вам удастся напрямую привлечь серферов вашим пресс-релизом, однако опытные маркетологи уже давно используют релизы для того, чтобы объявить о себе адалт-вебмастерам. Как же нужно использовать пресс-релизы, чтобы донести до нужной аудитории информацию о вашем товаре или услуге?

Неважно, что вы предлагаете – контент, дизайн, спонсорскую программу или любой другой товар, который предназначен для адалт-вебмастеров, - для успешного развития вам нужно оповестить об этом максимально возможный сегмент вашей целевой аудитории. Вы, конечно, можете потратить уйму денег на рекламу (кто бы спорил – целевая реклама крайне важна). Однако есть еще один, довольно простой и низкозатратный способ объявить о своем товаре – распространить тщательно подготовленный, узкотаргетированный пресс-релиз.

Многие ресурсы для адалт-вебмастеров публикуют пресс-релизы только от своих рекламодателей. Однако существует множество других ресурсов, которые с удовольствием опубликуют ваши пресс-релизы - ведь это неплохой способ улучшить информационную наполненность ресурса и наладить дружественные отношения с потенциальными рекламодателями. А объявления, которые претендуют на звание «горячей новости», или которые будут интересны широкой аудитории, привлекут внимание со стороны любого ресурса.

Ниже приводятся некоторые опорные точки, которые помогут вам при составлении и распространении достойного пресс-релиза.

Оформите ваше объявление

По сути, ваш пресс-релиз является рекламным объявлением. Однако шансы на публикацию откровенно рекламного текста довольно невелики. Попытайтесь оформить ваш пресс-релиз именно как новость – чем более «новостным» будет ваше послание, тем лучше.

Наиболее важно первое предложение. Нужно привлечь внимание читателя, пробудить его интерес. Начните с краткого описания товара или услуги, и когда у потенциального потребителя появится интерес, сообщите ему, где можно раздобыть ваш товар.

Факты излагайте как можно яснее, избегайте чрезмерного употребления технического жаргона и восклицательных фраз типа «Лучший в мире ____». Подобный эмоциональный хлам только расположит против вас редактора, ответственного за публикацию вашего релиза. Помните, что главное для пресс-релиза – вызвать у читателя доверие.

Не забудьте предоставить полную контактную информацию, включая имя конкретного лица (если это возможно), а также URLы, адреса электронной почты, телефоны и факсы, ICQ и другие доступные формы контакта.

И, наконец, что самое важное – ваша «новость» должна быть действительно «новой». Если в вашей программе ничего не менялось, и довольно давно при этом, то пресс-релиз будет не к месту. Если же, с другой стороны, ваша спонсорская программа изменила условия выплаты, или добавила для промоушена новые сайты, или если вы, в качестве контент-провайдера, добавили новые фиды для загрузки через широкополосное соединение – тогда пресс-релиз станет неплохим шагом на пути распространения благой вести.

Форматирование вашего пресс-релиза

Поскольку мы работаем в виртуальном пространстве, я не буду вдаваться в подробности подготовки печатного пресс-релиза для распространения по факсу или по почте. Примем по умолчанию, что ваш релиз будет распространяться по электронной почте. Учитывая это, можно предположить, что это электронное письмо будет отослано в виде прикрепленного документа MS Word. При этом велика вероятность того, что получатель ожидает увидеть традиционный пресс-релиз, и может отправить ваш в корзину, не читая, - просто потому, что релиз отформатирован не так, как принято. Вот еще несколько моментов, на которые нужно обратить внимание.


FOR IMMEDIATE RELEASE (ОПУБЛИКОВАТЬ НЕМЕДЛЕННО) – это ваша самая первая строчка, набранная заглавными буквами, и помещенная в левом верхнем углу вашего пресс-релиза. Затем следуют две пустые строки, и максимально возможное количество контактной информации – для того, чтобы издатель без труда мог задать вам возникшие вопросы, касающиеся публикуемого материала.

Затем пропустите еще пару строк, и вставьте ваш заголовок. Используйте жирный шрифт, чтобы привлечь внимание. Не забудьте начинать каждое слово с заглавной буквы, за исключением «a», «an», «and», «the», «of», «to» и «from». Некоторые авторы предпочитают набирать свои заголовки полностью заглавными буквами, однако сочетание заглавных и прописных букв сделает заголовок более читабельным. После заголовка нужно вставить дату, на этой же строке хорошо указать не только дату релиза, но и место, откуда он издается (обычно это адрес вашего «головного» офиса).

Когда вы начнете писать ваш пресс-релиз, в первом параграфе попытайтесь «зацепить» читателя, а затем дайте ответ на «5W» (Who, What, When, Where, Why – Кто, Что, Когда, Где, Почему). Следом должно идти более развернутое описание вашего предложения, а в заключительном параграфе – краткий итог. По сути, сначала вы должны сообщить читателю, что вы собираетесь сказать, затем сказать это, и далее подчеркнуть – «я только что сказал это». Помните, что вы не пишете книгу, и если ваш релиз будет длиннее одной страницы, то нужно принять меры, чтобы параграфы не разрывались. В конце страницы используйте общепринятое “—more--” – тогда редактор будет знать, что текст продолжается на следующей странице.

По окончании вашего пресс-релиза и добавления заключительного «For more information» с контактной информацией, завершите страницу знаками «###», чтобы показать, что ваш пресс-релиз завершен.

Некоторые из этих процедур могут показаться ненужными, однако именно они отличают хороший пресс-релиз от плохого. Опытные редакторы обязательно обратят на них внимание.

Источник: xbiz