На сайт должны приходить посетители. Каждый день. Каждый день новые.

И должны возвращаться старые. Ну хотя бы какая-то их часть.

Как этого добиться.

Есть несколько источников новых посетителей.

Это реклама сайта не в Интернет (печатные издания, например, или телевидение), другие сайты, на которых есть ссылка на вас, и поисковые системы, которые предлагают ваш сайт в ответ на запрос пользователя.

Работа по размещению ссылок на ваш сайт в достойных местах Интернет называется «обмен ссылками». Этим занимается обычно специальный человек, которому доставляет удовольствие непрерывная переписка с администраторами сотен сайтов.

Работа над тем, чтобы поисковые системы в ответ на запрос пользователя предлагали ваш сайт в числе первых (говорят, «в десятке», или «на первой странице результатов»), называется «поисковая оптимизация».

В этом случае работа ведется с кодом сайта, специальными служебными характеристиками страниц, а также с текстами, размещаемыми на сайте (в том числе, иногда пишутся новые, полезные для продвижения сайта, тексты).

Ситуация осложняется тем, что в Интернете «все течет, все изменяется». Как в жизни, но гораздо очевиднее. Поисковые системы регулярно меняют правила индексации и принцип рейтингов, сайты-конкуренты тоже не стоят на месте. Потому следует поручать эту работу специалистам, которые маньячат в Интернете днями и ночами, отслеживая, какую очередную хитрость придумали для поисковых роботов, а также на какие проценты вырос или упал рейтинг вашего сайта, по каким параметрам, и что нужно срочно делать.

Есть также «нелегальные методы раскрутки». Работают иногда эффектно. Но неэффективно. И можно получить штраф, и ваш сайт будут считать нечестным, показывать на вас пальцем. Недолго. Покажут — и исключат из каталога и рейтингов. Потому не стоит рисковать. Есть легитимные методы.

Поисковая оптимизация начинает давать результат не сразу, через 4—8 недель после начала работ. Но результаты сохраняются (сайт держит позиции) некоторое время даже после прекращения работ. В отдельных случаях многие месяцы. Обычно для поддержания рейтинга достаточно регулярно размещать свежие интересные материалы.

Есть также метод «размещения рекламы» (банерная, контекстная). Хороши тем, что эффект наступает сразу. Есть нюанс — как только перестаешь вкладывать средства, поток посетителей иссякает.

Подходят для кратковременных акций в Интернет. Возможно использовать для усиления эффекта совместно с поисковой оптимизацией.

Для удержания старых посетителей есть несколько хитростей.

Первая — это грамотно разработанный сайт. Вторая — это интересные материалы.